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阅读出版论文 黑白革命

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在此之前,Kindle l从2007年发售开始就频频出现的“一机难求”的局面竟然已经持续了整整18个月.就在1月份,Kindle1,这款已经卖了一年多的、模样老式得像从上世纪70年代研究所里爬出来的电子书阅读器,仍然处于热销到断货的状态.尽管时处经济危机,但亚马逊网站上当时仍牛气地告知,要得到这个价格不菲的小玩意,你需要在付款后等待2个月,并目.海外销售欠奉.当然,你也可以考虑买个二手货,但旧机器并不比全新机更便宜-eB ay上二手Kindle 1的价格普遍比全新机还要高出50美元左右,卖家开出的最高价格甚至达到了1500美元.这也使得当时还未正式发售的Kindle 2就登上了美国众多媒体的头条页面,从报纸到博客,各方人士争着对其评头论足. 据花旗投资研究的分析师称,该产品2008年的总销售量约为50万台,与iPod刚面市第一年的销量近似.虽然以数码产品来说,Kindle的销售总量仍不算大,但如果从传统出版业的角度来看,50万已经是一个相当惊人的数字,尤其是在一本书卖上5万册就能登上排行榜、一本杂志卖上10万册就能获取影响力的当今社会.求异存同

经济观察:数字阅读与数字出版产业[湖南新闻联播] 视频时长:03:06 经济观察:数字阅读与数字出版产业[湖南新闻联播] 播放:27808次 评论:11051人

贝索斯从一开始就从不曾把Kindle看作是一款数码产品,而是一本真正的书.“Kindle的推出酝酿了三年时间,而它的最终目标是从你的手中消失.”贝索斯说.所谓的“消失”,就是让Kindle赋予使用者最真实的阅读质感,让他们忘记自己盯着的只是一块6英寸屏幕.

正因为如此,Kindle 2即便拥有了16阶灰度和更好的显示效果,它仍然只能是黑白两色,并且没有背景光;改良了按键的形状与位置,最主要的按键却仍然只有右边的两个:“上一页”和“下一页”.Kindle旗帜鲜明地将自己与其他数码时尚产品划清界限,坚持功能的简单和界面的单一,虽然这一度是其遭人诟病之处.

“其实对习惯阅读的人来说,这已经足够了.”美国“Kindle圈”一位知名科技博客作者Jericho说,“书、杂志,甚至是博客,不管你在读什么,只要你看的是一个一个的字,就只需要两种颜色.Kindle只抓那些拥有相同习惯的人,比如习惯早上看报纸的白领,习惯带一本书去旅行的游客,习惯在各种环境中手捧书本的书痴.” 在将自身特点锐化之后,Kindle反而促使那些文学爱好者和文字需求者们从纸介质向数码介质迁移——以他们习惯和能接受的方式. 而更进一步的是,电子纸技术、Kindle的设计风格和贯穿软硬件的极简主义,正在使得亚马逊将这项标志性产品变为一种文化,藉此让“读书看报”重新成为时尚.在Kindle1刚刚发布时,有许多人对它并不看好,理由除了其高达399美元的售价,还有“美国起码有40%的人,一年可能连一本书都不会买”.苹果公司CEO乔布斯也说,“问题的关键在于,现在已经没有人看书了”.但他忘了,在索尼Walkman随身听出现之前,“随处听音乐”包曾被认为是不可思议的事情.在整个2008年,“Kindle热”持续升温,迅速吸引各方关注,美国著名脱口秀主持人奥普拉·温弗瑞就曾在自己的节目中当着数千万观众宣称,Kindle是“这个世界上我最宠爱的东西”.亚马逊虽然对具体数字闭口不言,但到最后电承认,当圣诞节来临之前,Kindle销售出现了“不寻常的强劲增长”.这种增长有很多来自新增用户,而不是亚马逊网站上的传统购书人群.Kindle 2的延续与颠覆 海滩上,一个女孩享受徐徐海风的同时戴着墨镜看书,当她想要欣赏风景时,戴上耳机,书在耳中继续;站台前,一名男士利用等公共汽车的时间下载了一本书,看到一半删除,再次下载时无需付费;家中早餐,妻子在厨房忙碌,丈夫像往常一般坐在桌前看《纽约时报》,可不同的是,他手里拿着一张只有报纸分量十分之一的“纸”.

亚马逊的新广告,不仅展示了Kindle 2的新功能,而且以极其生活化的场景诠释了Kjndle“随时随地”的概念.不管是书、报纸,还是杂志或博客,Kindle 2都可以完全不借助电脑,独立而快速地进行更新.和Kindle 1多数的数据更新和书籍下载依赖WiFi不同的是,2代借助美国电信运营商Spirit的3G网络,实现了免费但更加方便快速的无线接入.只要是亚马逊书单里的书或报纸,在Kindle 2上从浏览、订阅到购买阅渎,完成时间不超过60秒.这极大地提高了用户体验,同时也使得这款只有书本重量的“薄方片”作为亚马逊的实体触角,更紧密地与网站本体联系在一起.

“虽然索尼公司的电子书阅读器eBook也已经卖出30万台,但Kindle借助亚马逊强大的图书与客户资源,无论在口碑或创造出的利润上,已经在这一领域将同行远远甩在了后面.”Jericho说,“Kindle 2因为优良的无缝连接,将这种优势发挥得更加强大.尤其是与手机包月上网不同,Kindle 2根本就全天呆在网上,而且是免费的.”

除了无线,Kindle 2中新增的音频阅读功能( Read to me)带来了更大的行业骚动.2月13日,美国作家协会提醒会员注意Kindle 2中的这一功能,并声称它是“对出版业的重大挑战”.这一功能使得Kindle 2能以略显生硬的声音朗读文本.“虽然声音不是特别悦耳,但非常清晰,作为不能看书时的辅助已经足够了.”Gary测试过该功能后说.美国作协担心这会对美国有声书市场造成很大破坏,但在亚马逊“证件齐全”的情况下,或许其成员最好的方式不是去反对,而是与Kindle合作. 亚马逊正在逐渐找到符合其网站定位的最好的硬件呈现方式,对出版业来说,Kindle热潮正在成为一种现象,成为贝索斯和更多人所预期的“数码发行”未来趋势的关键一幕.

贝索斯并未因此而满足,他正借助Kmdle 2试图引爆一颗更大的“炸弹”.同在2月,亚马逊宣布将对第三方手机开放自己的电子书库平台,并推出具有Kindle功能的手机软件,受到许可的手机能够像Kindle -样获取亚马逊的各类书籍和报刊资源并阅读.这种开放显然极大拓宽了亚马逊数字发行渠道,并很有可能会促进Kindle 2的销售.Kindle 2带有的“Whispersync”(轻声同步)功能,使得它能在阅读上与Kindle 1和手机实现同步——你在手机上阅读到任何一个地方,在Kindle 2上可以接着往下看,反之亦然.值得一提的是,手机阅读时的待机时间多数不超过2天,而Kindle2充电一次可以使用2个星期.用户拥有的“亚马逊阅读”由此形成了一个以Kindle为核心的数码矩阵,讨论Kindle或手机谁是数码阅读的未来,已经没有任何意义. 这一开放事件很容易让人联想到前不久Google针对iPhone和Android手机所推出的150万本图书的免费阅读,但这次亚马逊又走在了前面.记者试图在手机上对Google免费图书进行访问,但在Google搜索栏输入“book”一词后,首先弹出的是亚马逊网站的页面.通往数字出版之路 作为美国著名的恐怖悬疑小说大师,从《肖申克的救赎》到《闪灵》,斯蒂芬·金的每一部作品都受到读者的热烈追捧.在2月10日左右,斯蒂芬·金宣布出版其最新小说《UR》,但它并不以实体书的形象问世,而是出版在亚马逊的“Kindle Book”上.

在亚马逊网站的Kindle销售主页上,最显眼的位置除了“购买Kindle”外,接下来的就是书、报纸、杂志、博客的链接,基于Kindle和包括手机在内的其他终端的亚马逊电子出版平台,正藏在Kindle 2之后攻城略地.

回到最初的问题,亚马逊想干什么? Kindle电子阅读器只是一个尾部标志,亚马逊真正的主体,是由“网上书城”开始的,从销售链条逐渐上移至出版这一关键原点的在线出版平台.如果说以前,它只是在一本实体书出版之后来卖它,则现在亚马逊借助完善的发行和付费系统,已经具有了强大的出版能力,不借助实体书即可存在.亚马逊所带领的数字出版,正在取代的是整个传统出版业.

而Kindle从1代到2代的递进,不仅改变了最终用户的纸质阅读习惯,吸引了更多的人回归阅读,并正在为用户建立一种新的“亚马逊阅读标准”.只能显示黑白双色的小Kindle,引发的是一场真正的阅读革命. 用户不需要再每天拿着厚厚的报纸翻阅,而对《纽约时报》、《今日美国》和《华尔街日报》等传统媒体来说,50万台Kindle的销售量意味着潜在的50万的电子发行量.这对传统媒体是一个潜在的威胁,但更是个不小的诱惑.

比如,传统媒体的内容由互联网投递至用户之后,用户的浏览热点、关联点击,甚至读后的评论,都将可能像互联网媒体一样被获取和分析,并使得传统媒体的读者反馈机制和互动得到前所未有的加强.藉由这个让用户“永远在线”的发行平台,传统媒体能够获取的不仅是发行量,还有新的互联网媒体基因.当传统媒体和用户因为亚马逊而重新建立了维系方式之后,对三方来说都是一场多赢. 有人曾问过这样一个有趣的问题:“Kindle的意思是照亮,但为什么Kindle系列阅读器却连个背景灯都没有?”相信对此,贝索斯早已有了自己的答案.

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