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会展城市论文 会展业,梦想的橱窗

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05/18《城市日曆》南通體育會展中心王力宏現場彩排 明晚“火力全開” 视频 : 会展城市排名 1、★“城市会展+互联网”高峰坛系列活动圆满成功2、★中国城市会展协会联盟常务理事会在古田召开3、★蔬菜文化在园艺设计中的应用4、★2017中国城市会议展览业协会联盟(大连)夏季峰会隆重召开

当会展业的发展契合国内外经济社会变革的趋势时,毫无疑问,可以有效提升相关领域和区域的形象品质,成为社会发展强有力的助推器.

德国慕尼黑展览公司总裁门图特说过这么一句话,如果在一个城市开一次国际会议,就好比有一架飞机在城市上空撒钱.

话说的挺现实,但绝非妄语.

会展业强大的互动共赢效应,不仅能带来场租费、搭建费等直接收入,而且还能拉动或间接带动数十个行业的发展,直接创造商业购物、餐饮、住宿、娱乐、交通、通讯、广告、旅游、印刷、房地产等相关收入.有关统计表明,一个好的会展对经济拉动效应能达到1:9,甚至更高.

其实,会展业的发展,带来的又绝不仅仅是经济效益.

一个好的会展,往小里说,可以是企业和公司重要的交流平台,往大里说,则可以是一个产业、地区乃至国家展示和宣传的窗口.

当会展业的发展契合国内外经济社会变革的趋势时,毫无疑问,可以有效提升相关领域和区域的形象品质,成为社会发展强有力的助推器.不仅带来良好的经济效益,同时产生弥足珍贵的社会效益. 从这种意义上,会展业是各种梦想的展示橱窗和温床,而梦想的外延,广阔无比.

橱窗里的青岛盘点

在海南万泉河与浩瀚南海的交汇处,有一个叫博鳌的小镇.在十几年前,估计很少有人知道这个只有2万多人的镇子.而随着一个论坛在那里的落户,小镇变得家喻户晓. 或许,这就是会展业点石成金的魅力所在.巨大的发展潜力和带动效应,已经让其成为公认的新世纪朝阳产业. 一个有理想的城市,不能漠视这一点.

2.009年的盛夏时分,我们把视线转回青岛.

青岛国际啤酒节、国际海洋节、中国品牌节和蓝色经济论坛等在青岛,这些活动紧锣密鼓却又有条不紊地进行着.据行业内估算,去年“三节一坛”期间,青岛共接待海内外游客400余万人次,直接拉动了旅游、餐饮、住宿、购物、交通等相关行业的发展,活动期间聚集了巨大的客流和商机,对青岛市的经济贡献明显超过两个“黄金周”.

这种火爆的局面,特别在这个年份,让人欣慰.

其实,青岛的会展业,早在“七五”时期就已经起步.目前已有20年左右的发展,在经历了展览项目由少到多,展览规模由小到大,展览主题由单一到多元的演变之后,已经成长为起点高、发展快、辐射广、贡献大的新兴产业.不知不觉中,已经成为青岛经济的重要增长点.

2007年,青岛市出台了《关于加快会展业发展的意见》,提出了一系列青岛会展业发展的长远和具体目标.在近几年的成长中,方方面面也在不断调整完善着青岛会展业发展的理念.2008年,青岛市政府组织成立了会展业发展办公室,为今后青岛会展业的发展提供了坚实的组织保障. 据相关统计,2009年青岛市共举办会展节庆等各类活动177项.其中,作为全市会展活动的主要举办场馆,会展中心前三季度共举办各类会展活动86项,较2008年全年增加6%.其中,青岛市政府主办展会10项、巡回展7项;1万平方米以上展会23项.

这些数字的背后,是殊为不易的努力. 众所周知,2009年是艰难的一年,金融危机的阴影至今仍未散去.在不利局面下,为了确保青岛市会展活动的继续繁荣发展,会展办结合其工作职能,认真研究制定了会展业招商思路、重点目标,会同会展中心出台了“零馆租”、降低场馆租赁费、减免广告发布费等招展优惠措施,降低会展组织成本,加大了对知名会展活动的扶持与吸引.

提高会展活动的“性价比”,在这个时期变得尤为重要.在创新的基础上,整合与统筹成为必须.

为了以最低成本帮助企业开拓市场、拉动消费,青岛去年创造性地将原来单列的“2009中国(青岛)国际时装周”、“青岛名优产品交易会”、“2009青岛之夏购物消费月”三个活动合一,有效实现了整合资源,节俭办展.这种形式,在更高层次上搭建了消费平台,培育了消费热点,营造了消费氛围,为保持全市经济平稳较快发展作出了积极贡献.

会展经济:南宁城市名片\\南宁国际会展中心

“三合一活动”受到国家商务部充分肯定,并向全国推广,同时成为青岛市每年举办的节会活动.

这种巨大的成功,亦是整个青岛2009年会展活动的缩影.

城市名片 带您领略城市魅力---南宁会展中心 视频时长:08:22 城市名片 带您领略城市魅力---南宁会展中心 播放:19839次 评论:7312人

不仅如此,沃尔沃环球帆船赛青岛站活动、“两会”、第十一届全运会、第七届中国国际航海博览会、第十九届全国图书交易博览会、第八届青岛国际汽车展、2009国际海运年会、“金融时报”论坛、第三届中国商标节等等一系列活动的成功举办,都让青岛在打造“国际知名会展城市”的征途上稳步前进.

广角下的青岛思考

全国一盘棋,这是老话,但是放在青岛会展业的发展问题上,也就不显得那么陈旧.

据有关专家预测,未来几年内,中国展览业将呈现六大发展趋势:市场总量快速增长,产业化进程加快,专业化比重增加,项目数增速放缓,展馆面积继续扩大,竞争更加激烈.

而对一座城市来说,会展业的发展离不开三个要素,即辐射能力、硬件和软环境.

青岛的会展业,这些年在方方面面的努力下,渐现繁荣,而以上面三个要素来衡量青岛的话,无疑也可以增加人们对青岛会展业前途的信心.

但是只争朝夕的今天,或许没有享受成功喜悦的闲暇.

随着亚洲经济的迅速崛起,全球会展业焦点也逐渐转向亚洲,这将为中国会展业创造更多有利的条件,会展业将会迎来新的机遇和挑战.

在全球化的语境下,挥霍机会是可耻的行为,而任何浪费机遇的“作为”抑或“不作为”,都需要有人为之埋单.

在目前的时空状况下客观地审视青岛,要做的还有很多.

自2004年以来,德国的五大展览巨头汉诺威、法兰克福、科隆、慕尼黑、杜塞尔多夫以及法国欧西玛特、荷兰的荷雅企龙、亚洲博闻、英国的励展、美国的克劳斯、意大利的米兰等世界最知名的展览公司悉数进入中国.但值得关注的是,在选择落脚点时,不约而同地把上海或北京作为自己的首选地,广州、沈阳也设立了代表处.而青岛,却难以吸引外资巨头的目光.

UFI是世界展览业最重要的国际性组织之一,经UFI认证的展会是高品质贸易展览会的标志.然而截至2005年底中国内地获得UFI认证的展览会有29个,大多集中在北京、上海、广东、辽宁和吉林,而青岛乃至山东没有—个展会人选.

差距是客观的,同时也是一种激励.

如同紧邻的大海一样,青岛有一种与生俱来的力量,这种力量让她在机遇面前,可以迸发出一种无可阻挡的磅礴气势.

对青岛来说,会展业当前仍需要做好产业特色的“文章”.

大连,是最早提出“将会展作为城市营销手段”的城市.这种用展会做“名片”进行城市营销的概念,至今仍备受众多城市推崇.而与大连这种“展示平台”类型不同,青岛则是“地产工业”类型的代表,良好的产业催生了展览,把本地资源淋漓尽致地展示出来成为第一要务,也是展会成功举办的基础.

正是这种产业依托,促进了青岛会展业的急速膨胀.“啤酒节”、“中国国际渔业博览会”、“中国国际消费电子博览会”等多个有影响力的会展,都具有浓厚的地域色彩.

那么在这种基础上, “深耕细作”则是更进一步的要求.

“在当今中国的会展业,青岛正在依托着她的产业和区位优势迅速崛起,在东部沿海的二线城市占有一席之地.但是,如果我们换个思路想问题,今天我们竞争的是制造业、展会的品牌和数量,那么十年之后呢?”有人发出这样的忧思.

目前来说,仅从参展商的数量和买家人数来说,我们已经远远超过了香港的数据,但从展览会的知名度、质量以及服务等多方面来说,青岛却相差甚远.2006年,香港举行各类展会1 1场,直接为香港经济创收超过260亿港元,平均一个展会可以带来2亿多的直接收入.

在香港这个寸土寸金的地方,我们却看到会展中心最值钱、最繁华的中间部分却被空置.“有客人来,大家累了,吃个苹果坐一坐,就可以继续走路参展.如果每一寸地方都卖掉,大家累了,就跑回酒店了,那就不会来了.”

小小的细节,反映的是理念和层次的境界.

无论如何,一个城市产业的可持续发展,必须要学会借力,要学会享用一个城市独特的人文和生态资源,打造文化内涵,才能有后发之力.而另一层意义上,会展业的发展亦要符合城市的前进方向.而当产业与和其息息相关的城市产生共鸣时,梦想也就不再遥远.

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