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阿里巴巴土豆!优酷谋变,BAT三家落定

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阿里巴巴创吉尼斯纪录 土豆邀请函发土豆 资讯每日评1112 视频 : 阿里巴巴并购优酷土豆 1、★阿里巴巴45亿美金“迎娶”优酷土豆2、★我不看好阿里豪赌优酷土豆3、★畅享多屏 携手共赢——银鹭与优酷土豆深耕视频营销 4、★阿里巴巴36.7亿美元全资收购优酷土豆

近日,阿里巴巴全资收购优酷土豆,这笔中国互联网领域内最大的现金交易的完成后,在线视频行业前三名就将尽归BAT三大巨头囊中,整个行业恐怕已经成为巨头之间的富豪游戏.

文 陈文 图 小袁

各取所需,阿里巴巴“优土”一拍即合

在经历了多个版本、数月时间的传闻之后,国内最大的视频网站优酷土豆终于还是“嫁”了.10月16日,阿里巴巴宣布以每ADS(美国存托凭证)26.60美元向优酷土豆发出全面收购要约,预计总金额超45亿美元.优酷创始人古永锵透露,阿里巴巴的这一要约已经得到了优酷土豆创始股东的支持,而古永锵也将会继续担任优酷土豆主席以及首席执行官,领导优酷土豆的发展.

阿里巴巴向优酷土豆发出的私有化要约的价格,要比优酷土豆在该交易前的最后一个交易日的收盘价溢价30.2%,比其纽交所最近3个月交易量加权平均价格溢价44.5%.阿里巴巴的出价看似慷慨,但实际上也是一笔划算买卖,因为在过去一年里,由于国内视频公司在美估值普遍偏低,优酷土豆的股价一直停留在20美元左右,阿里巴巴的出价只是略高于均价.当然,双方也是各取所需,谁划算谁吃亏实在难以说清.

易观智库分析师表示,视频行业厂商目前竞争激烈,优酷土豆面临强大的竞争压力.由于此次交易是现金收购,可以缓解优酷土豆的资金压力,并为优酷土豆在内容购买、内容制作方面的加速发展提供强有力的支持.

压力重重的优酷土豆在谋求变革,而阿里巴巴对视频内容平台的渴望则是业内皆知.从2014年4月入股优酷土豆以来,阿里巴巴在数字娱乐版图的脚步便从未停止.收购文化中国转型为阿里巴巴影业、入股光线传媒、将娱乐宝和淘宝电影注入阿里巴巴影业、成为华谊兄弟第四大股东、全资收购广东粤科软件、在天猫魔盒推出付费流媒体视频服务等,阿里巴巴在数字娱乐领域进行疯狂的跑马圈地.如今全面收购优酷土豆,填上了最后一块板,这也意味着阿里巴巴要构建的这个生态链已经基本构建完毕.

凤凰 土豆科技:阿里巴巴上市了 视频时长:02:11 凤凰 土豆科技:阿里巴巴上市了 播放:19667次 评论:11326人

阿里巴巴收购优酷土豆:阿里巴巴与优酷土豆联合战略发布会 预热

据艾媒咨询提供的数据,在移动端排名前三类的APP分别是社交类、新闻类和视频类.社交产品里面腾讯的地位基本是无法撼动的,而新闻类的APP领域阿里巴巴暂时还难以涉足,因此必须拿下剩下的视频类.而且在阿里巴巴踏入影视娱乐产业的大门后,视频“入口”是一个非常重要的组成部分,如果没有一个自己控股的视频网站作为承载,阿里巴巴将缺少一个输出的必要通道.此外,视频电商也将是阿里巴巴和优酷土豆合作的重点.拿下在移动互联网拥有庞大用户量的优酷土豆之后,阿里巴巴就可以将自己的电商产品定向推向用户,在优酷土豆上投放视频广告,在移动端获得一个很好的入口.

三分天下,巨头游戏火热开战

在BAT三巨头中,腾讯拥有自家的视频平台腾讯视频,百度坐拥爱奇艺PPS,如今阿里巴巴也即将补齐自己的短板.如此一来,在线视频行业三足鼎立的局面将继续强化.

根据易观智库的统计数据,2015年一季度中国网络视频市场份额前五名分别是优酷土豆占比21.17%、爱奇艺PPS占比19.59%、腾讯视频占比14.11%、搜狐视频占比12.60%、乐视网9.25%.其他玩家,几乎可以忽略不计.腾讯视频背靠腾讯的社交入口,在移动端一直占据优势,百度也通过其搜索地位为爱奇艺提供了流量引导.相比之下,优酷土豆一直试图单枪匹马自立更生,但最终还是难以独立支撑在线视频业务的亏损局面.在获得阿里巴巴45亿美元的收购现金之后,优酷土豆将拥有更加充足的现金流来和腾讯视频和爱奇艺展开竞争.

网络视频曾经是一个无比喧嚣的世界,如今真的清静多了,因为竞技场上还值得关注的选手已经屈指可数.业内人士认为,此次收购肯定会引发视频行业的竞争升级,优酷土豆借此握有的大量现金也很有可能升级视频行业的烧钱大战,威胁逼迫腾讯、百度与乐视等加大对其旗下视频平台的投资力度.

遗憾的是,无论BAT及其他参战者打得如何火热,大家都没办法回避一个非常残酷的问题—变现.网络视频行业虽然已经经历了十年的发展期,积累了数亿级别的用户,但几乎所有主流视频网站都未真正实现盈利.视频网站间的血腥竞争导致内容版权价格高企,加之移动化转型等原因带来的带宽、服务器成本上升,视频网站的大举烧钱似乎很难停止.但盈利模式还是过于单一,中国视频网站的盈利几乎都来自于贴片广告,而美国的主要视频网站的盈利模式则主要是依靠用户付费,后者显然才是更为健康和有想象空间的模式.

优酷土豆二季度财报显示净亏损为5 520万美元,较去年同期的2 300万美元净亏损扩大了140%.百度今年第二季度财报中也披露,爱奇艺业务运营亏损1.36亿美元,约为同期优酷土豆的2倍多.虽然优酷土豆和爱奇艺背后都是财大气粗的“大金主”,短期内不必为钱发愁,但长期盈利压力依然不小.

小编观点

阿里巴巴和优酷土豆联姻后,此前有关优酷土豆的种种并购传闻也就烟消云散了,不过未来视频领域是否继续会有合并动作仍不好说.不过可以确定的是,未来在视频内容上必将还有新一轮的厮杀.只不过,这一轮厮杀会比过去的版权大战显得更有含金量.毕竟,竞争对手间选择了不同的道路.当然,激烈的竞争更能够刺激市场经济的发展,这对于用户来说也是好事.

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