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企业产品!绿色竞争力指标体系的构建——纺织服装企业为例

本论文可用于企业产品论文范文写作参考研究。

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要提高纺织服装企业的绿色竞争力,研究和建立纺织服装企业绿色竞争力指标体系,促使纺织服装企业及产品“绿色化”势在必行.

文/陈颖

开展绿色贸易是国际上绿色壁垒日益盛行的直接结果,而绿色壁垒的使用是以国际上和各发达国家普遍采用的技术标准、法规、标志等作为依托和手段的.因此,建立纺织服装企业绿色竞争力指标体系,必须以这些国际通用的及我国纺织服装产品主要输出的发达国家所采用的标准法规为依据,才能使指标体系的建立更有针对性、目的性.而且应注意到,要使出口产品达到国际标准法规等量化指标,必须通过生产和经营管理,建立科学的生产、营销策略和理念,因此绿色生产和绿色营销必不可少.指标体系的要求

绿色信息

企业要注意从市场需求出发,搜集和掌握绿色信息,并对其进行真实性和可行性研究,及时掌握市场动态,以便为企业确定绿色经营目标,设计绿色经营方案,实施绿色经营策略,提高绿色竞争力提供可靠的依据.

绿色纺织品开发

绿色纺织品开发应着眼于新原料、无公害、省能源、提高回收利用率等因素来进行.从20世纪80年代,英国Courtaulds公司开发研制了新型绿色纤维Tencel.Tencel将木质浆的天然特性完全再现,分子结构仅为水和碳,燃烧、腐蚀后仍能生物降解,无废弃物和副产品.所使用的氧化胺溶剂对人体无害,可完全回收复用.因此将其称为生态纤维或绿色纤维.

绿色生产

绿色企业应在生产中引入绿色生产理念,淘汰或改造原有的高能耗、高污染的生产设备,选择清洁的原材料,采用清洁的生产工艺,以提高资源和能源的综合利用率,减少生产过程的废物排放,所生产的绿色产品必须在使用中不包含危害人体健康和生态环境的因素,并有节能、节水、静音等功能,使用易回收复用.

绿色包装

企业在选择产品包装时,应采用节省原材料和费用的包装,要选择无毒害、少公害、易于分解和能回收再利用的材料.并且尽可能简单化,避免过度包装.通过包装树立有利于消费者、有利于社会的绿色形象.

绿色品牌

企业推行绿色品牌战略有利于提高纺织服装产品的国际声誉和知名度,带来丰厚的贸易利润和可观的市场份额.纺织品出口,特别是服装出口,应积极开发属于自己的绿色品牌,争取以国际绿色品牌占领国际市场,从而大大提高绿色竞争力.

绿色文化

企业文化的绿色化是企业实施绿色营销的保证.营销环境的变化必然对企业文化提出新的要求,即纺织品的绿色营销对纺织服装企业文化提出了绿色化的要求.通过企业文化的绿化,可防止和避免企业内外部的不利于纺织服装企业绿色营销的行为.指标体系的内容

采用上述国际标准法规作为依据,本文建立的纺织服装企业绿色竞争力指标评价体系由六个主要部分组成,主要根据产品从设计开发到经营的一系列环节来分别阐述.

信息搜集能力

企业可搜集的绿 报信息包括:绿色资源信息、绿色生产信息、绿色技术信息、绿色法规信息、绿色经济信息、绿色产品信息、绿色文化信息、绿色消费信息、绿色价格信息等.企业绿色信息搜集能力这一指标考察评价的是企业根据市场需求,成立组织机构或借助咨询公司搜集各种绿色信息,并进行综合加工,进行真实性和可行性研究,用以分析市场变化及绿色消费发展趋势,为绿色技术和绿色产品的开发、竞争提供依据的能力.这一能力可通过企业搜集的绿色信息对纺织服装产品开发、生产和市场竞争所作的贡献程度来衡量.

产品设计能力

绿色产品的设计能力可以从天然新原料的使用率和绿色设计能力两方面加以评价.一是天然新原料的使用率.使用新的天然原料来取代现在普遍使用的原料,有助于提高纺织服装产品的绿色竞争力.这些新的原料大多是通过生物技术和其他的环保技术生产出来的,污染少,环保性好,不含有害的残余物.如:天然有色棉花是通过对棉花植物的基因改性而来的,采用有色棉花可减少印染过程,减少染料的使用,降低了部分有毒性染料对人影响的概率;天然染料是从植物中提炼出来的,采用天然染料印染的织物,对人体无毒,甚至还有一定的保健作用,既增加了产品的功能,又提高了产品的附加值,可一举多得,从而达到提高国际竞争力的作用.这一指标可用一年之中企业使用天然新原料的数量占所有原料使用量的比率来度量.二是绿色设计能力.产品自身的设计主要是从产品材料的选择、产品结构及功能的设计综合考虑,使产品从生产、使用到回收处理整个过程符合特定的环保要求.绿色设计能力这一指标主要考察的是企业从绿色产品设计的角度出发对国际环保标准和法规要求的满足程度.

产品开发能力

纺织服装企业要提高其绿色竞争力,必须提高绿色纺织品的开发能力,因此企业应调整产品开发战略,大力开发环保产品,把绿色纺织品、生态服装作为出口新的增长点.绿色纺织品是指无害和具有促进、保障健康功能的纺织品.目前国际上已经开发上市的绿色纺织品具有防臭、抗菌、消炎、抗紫外线辐射、防治冻疮、止痒.阻热、,增湿等多种功能.生态服装是指服装选择的原料必须是品质受控制的以“综合方式”生产养殖的天然动植物材料,如棉、麻、丝之类.据分析,未来几年内,绿色纺织品和生态服装将大行其道.纺织服装企业应及时、准确地握市场动态和技术动态,大力开发绿色纺织品和生态服装产品,从市场信息和技术两个角度提高其绿色产品的开发能力.企业的绿色纺织品开发能力,用一年内企业开发出、并经市场认可的绿色纺织服装产品占本企业所有投放市场的纺织服装产品的比率度量.

绿色生产能力

一是绿色技术的应用程度.绿色技术的应用直接影响了企业的绿色竞争力.发达国家设置的绿色壁垒,为我国企业实现技术进步提供了强大的动力.新的绿色技术的应用可缩短工艺流程,减少物料的消耗,降低水、电、汽等的使用.绿色技术的应用对消除纺织物上有害残余物有很大作用,特别是生物技术在纺织上的应用,不仅减少了污染,而且纺织品上不会留下有害残余物.人应用生物酶等技术进行纺织品退浆、 光、防缩、柔软等整理,可以保证生产过程的环保性,同时减少物资消耗,从而较好解决了纺织品生产过程中的环用国际先进水平的生产设备,特别是会对环境造成直接影响的印染设备、整理设备;尽量采用天然染料、绿色染整、数字印花等高新绿色技术,使用天然彩色棉、牛奶丝、甲壳素纤维、大豆蛋白纤维等绿色原料进行生产,以提高纺织服装企业绿色技术的应用程度.因此,评价绿色技术的应用程度的指标,是企业一年中达到国际先进程度的绿色技术的使用率.

二是清洁生产技术.清洁生产又称“绿色制造”,是企业提高绿色竞争力的重要内容,也是塑造环境形象系统的关键环节,1989年,联合国环境规划署工业与环境中心将产定义为:将综合预防的环境策略实际应用于生产过程和产品中,以减少对人类和环境的风险性.即产品在技术、安全、卫生、环境标准上符合绿色消费要求,生产出环保成本低、质量优的绿色产品.

绿色营销能力

绿色营销能力是指企业在开展市场营销活动时,消除和减少生产经营对生态环境的破坏和影响的能力.

一是包装绿色化.绿色包装又称环境包装,指从设计、生产、制作到消费后的废弃物处理都完全符合环保标准,对生态环境和人体健康无害,能循环复用和再生利用,可持续发展的包装.绿色包装正成为绿色营销中行之有效的一环.符合国际绿色贸易标准的包装分为重复再用和再生利用包装、可食性包装和可降解包装三类.

二是绿色纺织品标签.绿色纺织品标签一般是纺织服装企业从绿色纺织品认证机构处获得的,纺织服装企业将生产的产品所使用的原料、工艺向认证机构汇报,确认使用的原料中不含有违禁的原料,并且将最终的产品交认证机构检验,认定其产品的环保性.这些环保认证机构所发的标签在消费者中有很高的知名度,具有很强的贸易竞争实力.

三是绿色品牌.纺织服装企业必须制定产品的绿色品牌发展战略,利用绿色品牌打开国际市场,占领国际纺织服装市场.企业是否具有树立绿色品牌的能力,在于能否围绕绿色产品开展促销活动来传递有关绿色产品的绿色信息,通过绿色信息传递树立企业和产品绿色形象.同时,企业以“绿色”为指导原则开展的绿色品牌宣传,有利于改善纺织服装产品的国际形象,进一步提高国际竞争力.因此,树立绿色品牌的能力是企业绿色竞争力的重要指标.

四是企业文化绿色化能力.企业文化的绿色化能力是实施绿色生产营销的保证.纺织服装产品的绿色生产营销对企业文化提出了绿色化要求.通过企业文化的绿色化,可以防止和避免来自于企业内外部的不利于纺织服装企业绿色生产营销的行为.

五是绿色定价能力.绿色纺织品由于环境保护和社会责任的因素,使其定价的复杂性增加了,因此企业对绿色产品的定价能力在一定程度上影响了产品在贸易中的竞争能力.

企业适应上述变化的能力直接影响企业对绿色纺织服装的定价能力,从而影响绿色贸易竞争力.因此,这种能力也是本指标体系的一项.

环境管理体系

环境管理体系是企业全面管理体系的组成部分,包括为制定、实施、实现、评审和保持环境方针所需的组织机构、规划活动、机构职责、惯例、程序、过程和资源,还包括企业环境方针、目标和指标等内容.它是一个企业有计划、协调运作的环境管理工具,旨在帮助企业实现自身设定的环境表现水平,并不断改进环境行为,以达到新的绿色贸易高度.

广义上,指标体系前三部分中的部分内容可纳入环境管理体系.之所以将环境管理体系单独列出作为体系的一部分,是从狭义的角度出发的,主要评价的是企业在生产和经营过程中对环境的贡献程度和对污染的控制程度,以及相应的环境标准水平.将环境管理体系单独列出,是因为企业环境管理体系实施水平将直接影响绿色贸易竞争力.环境管理的指标体系包含以下几方面.

一是环境标准与环保认证水平.衡量一个企业的环境标准水平和环保认证水平,主要考察企业是否已通过环保认证,或达到国际环境标准水平的产品比率.二是资源利用指标,包括材料种类及消耗、材料利用率、资源消耗量增长率、产品中回收材料及零部件利用率.三是能源利用指标.能源利用指标包括能源种类及消耗、能源利用率、能源增长率、再生能源使用量.四是环境污染治理.企业在运用新技术减少污染物数量时,需对生产过程中产生的污染物进行处理.该指标包括:水污染指数、大气污染指数、固体废弃物污染指数、噪音污染指数、电磁污染指数、土壤污染指数.五是经济状况指标.经济状况指标主要用于评价纺织服装产品带来的经济效益与环境友好之问的结合与协调程度.包括:质量优良性能比、环境与健康安全性、使用寿命.

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其他评价指标

一是纺织业与服装业的协调程度.纺织业与服装业的协调程度指从宏观的角度,通过考察和评价两个相关行业之间的协调程度,来评价整个纺织服装行业中所有企业的综合的绿色竞争力.纺织企业是服装企业顺利发展的后盾,服装面料成为我国服装产业发展的瓶颈,而目前我国纺织企业与服装企业之间的不协调关系,直接制约了服装业的顺利发展.因此,纺织企业应更新纺织机械设备,提高纺织品的技术含量.计算这一指标,通常采用服装行业国产面料的使用率.中国纺织工业协会已确定以服装面料为突破口,以国产面料代替进口面料为纺织产业的近期主要目标.只有国产面料自给率的提高,才可能理顺纺织企业与服装企业间的协调发展关系,提高服装产品的国际竞争力.

二是传统贸易方式的转变程度.我国纺织服装出口主要依靠来料加.工、单纯出口,企业仅能从中赚取微薄的加工费.纺织服装企业为打破区域贸易壁垒的限制,扩大出口,应在搞好传统出口贸易的同时,转变贸易方式,开发新的潜在市场.比如现在有的企业采用“带料加工”方式,拓宽销售渠道,提高了产品的贸易竞争力.纺织服装企业可到各自由贸易区投资办厂,实行从纺纱织布到服装产品的一条龙经营,扩大对自由贸易区的出口,从而达到以投资带动面料、服装产品的出口,提高企业的贸易竞争力.实现传统贸易向新贸易方式的转变,无疑有助于企业跨越包括绿色壁垒在内的各种形式的贸易壁垒,是企业提高贸易竞争力、参与国际竞争的强有力措施.因此本文将该项指标作为指标体系的重要衡量砝码之一.

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以上述指标体系为基础,通过对各部分、各层指数进行计算和逐层指数综合,最后可以得到纺织服装企业绿色竞争力的评价总指数,用以评价企业参与纺织服装产品国际市场竞争的绿色化实力.

尽管这样的评价指标体系能在一定程度上反映企业纺织服装贸易对绿色壁垒的突破程度和绿色竞争能力,但由于各个指标间的相互联系性和复杂性,还很难准确完整地描述各个分指标体系的边际贡献和重要程度,加之一部分指标难以量化,人为主观因素作用比较大,因此在实际评价中,这一指标体系应给予适当调整,使之更完善、更准确、更实用.企业在生产经营和出口的过程中,也可参考体系中的指标,根据企业实际和自身需要,不断强化企业的绿色竞争力,将人类健康和环境保护作为企业经营理念,依靠自身实力突破绿色壁垒,扩大出口份额,使我国的纺织服装产品成为国际认可、青睐的商品.

(陈颖,人民大学商学院)

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