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巴士公交!巴士在线费立纬:向互联网转型的全时互动移动营销平台

导读:本文关于巴士公交论文范文,可以做为相关参考文献。

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整理 本刊记者 王晓辉

巴士在线,一直关注垂直领域,在公交这个场景下经营了十多年的传统媒体每天向超过一亿目标用户提供媒体娱乐和移动生活服务.在第二届移动营销论坛暨金坐标奖颁奖盛典上,巴士在线科技有限公司副总裁费立纬分享了在互联网转型过程中的一些案例和经验.

从户外媒体向移动互联网全面转型

巴士在线是在公交移动电视当中全国最大的移动电视媒体,在公交媒体上为广告主做了很多的服务.在互联网的延伸过程中,逐渐营造出两个移动端产品.一个是我拍基于移动端的视频媒体社区,转成片子为广大的用户服务.我拍现在在各大用户渠道上的下载效果和互动效果非常好,我拍线下结合的一些活动经常有艺人入驻,还有全民春晚等活动营造视频的气氛.

第二在移动生活方面,巴士在线基于公交场景进行了一个移动生活社区,叫我玩.是在公交场景下做内容营销的一个产品.巴士在线在互联网上的转型就做了一个跨平台的场景,再把内容装进去,最后去服务广告主,连接用户.

巴士在线户外媒体向移动方向的转型经历了几个阶段.之前只是单向输出内容,把优势媒体通过内容展示出来,广告用户被动收看就是一个纯公交的广告媒体.现在的这个阶段就会用我拍的移动社区和移动视频分享拉近这些内容,然后用我玩做这样的近场互动增进移动营销.

将来,巴士在线会打造一个双屏联动的移动电视平台,最终完成双向互动,基于公交系统完成一个完整的公交体系.近场技术,有WIFI的技术、蓝牙的技术和声音的技术,做成O2O移动端的入口,传统来讲是一个出口.

巴士在线逐渐向移动端延伸.电视广告展示是强输出的方式,在移动端有一些近场技术的入口.像WIFI在公交场景下提供WIFI介入,在页面上可以做展示.WIFI还有探针技术,可以做一定的数据输出.

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在公交场景下

如何为广告主带来更多的利益?

巴士在线一直在反思,在公交场景下如何给广告主带来更多的利益?

“从信息整合的方向来讲,我们承载的就是信息的内容输出和传递,我们一定要做到有效的传递,如果单向的输出用户是不会喜欢这个广告,我们希望媒体做成用户喜欢的广告方式.用移动端原生的方式,在媒体上双屏互动可以精准获取用户的信息.用户主动的检索,这有一个CPA的价值,一个CPS的销售,对我们来说就更有价值.”费立纬如是说.

在公交场景下打造这么一个环境,利用近场技术,把内容包装进来,通过服务给广告主和用户之间建立起这样的连接.

在我玩的移动生活社区下打造公交场景下全时互动营销平台,通过大屏幕的播出,LED屏的宣传,还有摇一摇的引导,还有我玩的一些栏目,有巴士在线,华语音乐巴士榜等,然后通过H5的方式进行呈现,最后在自媒体上进行传播,促进他们的分享.

现在所实现的技术在摇电视,春晚摇电视已经非常熟悉了.巴士在线公交的CCTV移动传媒可以实现时时的互动,是栏目的互动和广告的互动.比如说看到一个牛奶的广告,通过APP端和H5的页面可以摇出来信息.可以直接下单可以领券,这个摇电商已经实现了时时互动.

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巴士在线通过这样的方式能够给它带来更多的实惠.更重要实现基于SBS精准定位的服务.这是摇红包和卡券的功能.蓝牙都是跟车绑定在一起,每个车都有GPS,对它定位可以精准到位置.这就是巴士在线在近场技术和互动方面的一些贡献.

巴士在线将推出一些新单,互动APP上出现了摇电视的方式.摇电视不仅在客厅,微信摇电视的功能是基于声音的技术,巴士在线是基于后台和声音的技术结合.周边是蓝牙的技术.在公交场景下是最大的蓝牙入口,又提到最大了.现在有很多的线下的门店,像呷哺、海底捞都有这个互动入口,差不多一天是50万次互动.

最后,费立纬说:“在整个的过程中,我所描述的就是传统的一个户外广告媒体的公司在向移动端转型的过程中,利用传统资源和微视频和营销的这些手段.巴士在线在转型的过程中做了很多的这样的尝试,在这里跟大家分享一个好消息,巴士在线已经正式成为一个公众公司,正式通过证监会的审批成为一个上市公司,希望能够在后续的过程中多跟大家一起合作,共创一些好的案例出来.”

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