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借势营销论文 在品牌官眼里,借势营销已“沦为何物”?

导读:为您写借势营销毕业论文范文和职称论文提供相关参考文献。

文 本刊记者 向林杰

借势营销是当前最为火热的营销方式之一,几乎所有品牌都乐在其中不能自拔.我们总是能看到各大品牌费尽心力来借势,以求通过热点来取悦大众,获得品牌认同.但是经过数年的“泛滥”,借势营销在今年迎来了前所未有的批判和猜疑,这种被品牌疯狂追逐的营销方式最终将“沦为何物”?

效果棒棒哒,一片好评

世纪佳缘是国内首屈一指的婚恋网站平台,用户以及品牌趋年轻化,对微博热点的吸收能力相对较强.在世纪佳缘的营销方案中,对借势营销有详细的规划,并由世纪佳缘的新媒体团队负责实施.世纪佳缘执行副总裁张亚红表示:“借势营销看重的是眼球效应,如果传统广告是制造围观,借势营销的内容本身已经处在围观中心.所以对品牌来说最直接的受益是品牌论文范文量的提升,但我们更看重的还是品牌形象的提升.”此外,借势营销也会给品牌带来一定的流量甚至转化.

易到用车是借势营销的个中高手,最初策略是将速度放在第一位,后来又把重心放在了内容质量的提高上.易到用车市场总监胡绪雷在接受《广告主》采访时表示,借势营销直接带来品牌影响力与知名度的提升,也促使了社交网络上粉丝的聚集,间接获取新用户,同时也提升了老客的活跃度.由于借势反应迅速,与合作伙伴之间的关系更为密切,在提高广告收益的同时,也达到了四两拨千斤,优化降低传播成本,提高转化率的效果.

对于惠淘车来说,借势营销已是品牌新媒体传播中的一项重要环节,也属于品牌营销规划书中的不可或缺部分.惠淘车曲世鹰表示:“它与企业、品牌的日常传播相辅相成.如果说日常传播是惠淘车品牌营销的必要部分,那么借势营销则起到了点睛作用.”而最近在地铁站投放了大量广告的Boss直聘则表示借势营销并没有正式列入品牌规划.Boss直聘公关部肯定了借势营销对品牌的价值,但是团队借势的目的是与行业品牌交流学习,所以情绪上是积极开放的.他们未来也会沿着用户和产品规划一些自己的“势”,供其他品牌伙伴们一起玩.

内容为王,且借且珍惜

可以借势的热点越来越多,看上去,无休止的借势几乎要吞没整个新媒体营销团队的碎片时间,带来的疲乏不仅是精力上的也是心理上的.胡绪雷坦言,说不疲劳是假的,因为热点或事件的突发性不可预测,借势需要很强的时效性,必须快速反映.但对于团队来说,快人一步营销发声的快感和小成就感是大家的动力来源,因为大家都是市场人,对于热点和事件都保持饥渴态度.

张亚红则表示,目前团队还没有疲劳的状态.“世纪佳缘一直致力的是求新、求变.新媒体团队以90后为主,我给大家的要求是迎合年轻人的口味,做他们自己喜欢的内容,不断寻找突破点.”正如世纪佳缘对新媒体的KPI不是每个月涨多少粉丝,带来多少转发,张亚红认为内容做得好自然就会有效果.世纪佳缘现在能保证每周都有一个兴奋点,如果希望受众兴奋,那内容就要让自己先兴奋起来.

借势营销案例:微营销自习室 第三期 你不了解的借势营销

而惠淘车更接受有选择性的借势,也始终秉承“惠车·惠人”的理念,曲世鹰说:“在借势的热点选择问题上,我们会与同业者进行沟通,与此同时,我们自身也会进行判断和筛选.”惠淘车判断和筛选的首要原则,就是在正能量精神的指导下,该热点必须要与的品牌调性相符,要让大家看到一个有创新力的、有生机的、有社会责任感的品牌.对此,曲世鹰表示,基于有选择性的进行热点传播,所以惠淘车的传播团队始终都能保持着一个亢奋的创作态度.

对于世纪佳缘、易到用车以及惠淘车来说,借势营销已经纳入了他们的营销规划当中.尽管借势营销面临着诸多批判和猜疑,但是张亚红表示,借势营销的范畴很大,是快速有效的品牌传播途径,目前还没有降低比重的计划.

胡绪雷同样表示不会减少对于借势营销的比重,但是如何把热点事件和品牌的结合,以及优质互动,甚至直接转化,是易到需要持续优化的.对惠淘车来说,未来也不会摒弃这种营销方式,更不会减少这类传播比重.曲世鹰表示,一个处于成长阶段的品牌,必须时刻保持创新的精神与论文范文,在与受众的持续共鸣中才能保持高能的论文范文度与亲和力.

对于未来,更多的传播出口或许对品牌营销更有利,而越来越理智的品牌以及多样的玩法会让借势营销的路越铺越长.

借势营销范文



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借势营销案例参考文献总结:

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