趣味科学技术网
文章98463324浏览8338728本站已运行896

内容粉丝!四大品牌亲证微信公众号未死,只是你不会玩

导读:该文是内容粉丝论文范文,为你的写作提供相关参考。

独家:《生活大爆笑》未播内容粉丝“大玩”神话组合[娱乐星天地](1) 视频 : 曝宋小宝出轨粉丝 1、★互联网企业正在用内容融合粉丝经济广告投放2、★“网络部落词典”专栏:同人·粉丝文化3、★新浪微博商业化提速:发布广告产品粉丝头条 4、★天猫芒果TV旗舰店全速启航 芒果粉丝节“1.7加速”

文 本刊记者 王晓辉

看过了很多理论,却依然做不好一个微信公众号.

现如今微信公众号打开率和阅读率下滑严重,涨粉很困难;大部分企业微信号运营人员都比较痛苦,即使是上了很多的课,看了很多的干货,依旧没什么卵用,“微信公众号已死”的言论已甚嚣尘上.

为此,广告主特意采访了蒙牛达能公关传讯部总监左佳、洽洽食品股份有限公司品牌部总监马剑、华泽集团金六福酒业市场部品牌经理秦楠以及土巴兔微信运营负责人fancy,通过分享他们在企业微信公众号运营过程中的实际经验让品牌们亲证微信未死,只是你不会玩.

洽洽食品:以活动带动品牌动态

“洽洽食品”官方微信服务号除了内容推送以外,更看重的是服务功能.目前的三个一级菜单:玩洽洽、看洽洽、微商城,附带链接全部由洽洽主力营销公司氢互动协助开发完成并运营.其中涵盖了现有活动,微社区,微官网,企业文化与产品展示,产品购买等多个方面,实现了线下活动与线上平台的闭环链接.

马剑说:“‘洽洽食品’官方微信目前有近四十万粉丝,持续通过线下为线上引流,线上来回馈与持续影响粉丝来形成有效互动.而氢互动为洽洽策划的每一次互动活动,都能带来10w+的粉丝量.通过以往种种成功案例来看,真正成功地做到了从官方微信的活动直接导向线下销售,提高营业额.”

林允儿惨被绕口令"绕晕"也想玩直播 内容听粉丝的 160801 视频时长:03:25 林允儿惨被绕口令"绕晕"也想玩直播 内容听粉丝的 160801 播放:40467次 评论:6961人

由于服务号本身自带广告属性,每推送一次,就相当于一次“打扰”,很容易引发粉丝取关 .因此,洽洽官方微信内容多以活动带动品牌动态为主.基本上每期内容的主图文都是福利活动,培养“关注洽洽微信就有好福利”的认知.微商城在其中扮演了重要角色,由于一些大的电商平台对优惠活动设置有严格规定,通过自有微商平台的建设,可以更灵活的进行粉丝福利发放,从而进一步提高粉丝活跃度与黏性.

当然在内容为王的今天,微信只有福利还是不够的.据马剑介绍,即使发福利洽洽采用的方式也是多样化的:有互动类H5,如717武侠风测试题;有趣味长图文,如之前被各大营销账号盘点的“吃货大阅兵”;有内涵丰富的图文长贴,如“吃货史盘点”等等.角度新颖、视觉美观、内容有趣、排版简洁,唯有如此,才能使品牌时尚化、年轻化的形象更加深入人心.

土巴兔:用户价值第一,构建服务体系

众所周知,土巴兔是一家O2O装修电商平台.每天有近300万的独立访问用户,平均日登记的装修服务请求超过3万6000单.伴随着微信近几年爆炸式的发展,面对如此庞大的流量,微信能给土巴兔带来怎样的价值呢?通过微信能做什么呢?据fancy介绍,土巴兔通过微信公众平台形成了以下3种体系:

用户价值传递体系

土巴兔官网每天有近300万的独立访客.在访客浏览土巴兔的内容时,可以通过 内容等方式进入公众号从而转化为微信服务号的粉丝.同时,多客服进行人性化的服务承接,向用户提供对他们有价值的信息,进一步巩固了土巴兔在C端的优势,形成了信息传递的闭环.

完成与企业CRM的对接,构建服务体系

利用服务号的开放接口,土巴兔完成了与企业CRM的对接.在线下参与过服务的用户通过微信能轻松获知自己所处的装修状态,自主进行每个装修节点的验收申请等服务,而且操作简单,真正做到了省心.

个性化服务体系

处在不同装修节点用户的服务需求是不一样的.土巴兔把用户按照不同的装修节点进行了划分,并对处在不同状态用户的使用情境进行了深入研究.通过微信可以对处在不同阶段的用户推送相应的内容,比如对进行到水电阶段的用户推送进行水电工程所需的准备及验收注意事项等.这些贴心的细节促使用户尽可能频繁地与微信保持互动,且用户每次进入土巴兔的公众号都能在最显眼的地方看到最需要的内容,在土巴兔找装修更省钱,更省心,买建材上土巴兔价格是最实惠的也就深入人心了.

Fancy告诉《广告主》:“ 所有的这一切都是因为我们始终是把用户价值放在第一位的,它是做一切的出发点.如果微信公众号的运营少了让用户关注的理由,那所有的关于公众平台的运营策略也就没有什么意义了.”

蒙牛达能:

公众号怎么把握高冷人群的high点?

左佳告诉《广告主》:“每个人都在玩微信,但你的公众号的阅读数却停滞不前,甚至下行倒退,这至少说明,我们把握high点还不够.而别人家的公众号的粉丝互动比例可以高达30%以上,这说明,人家不是内容有 ,就是活动戳笑点.”

2014年7月由蒙牛和达能携手建立的合资品牌——蒙牛达能.这个官方微信在2015年3月时还只有4162名粉丝,而在氢互动营销服务公司的协助下,短短6个月的时间里,微信粉丝即冲破10万大关.官方微信运营最重要的方向是,作为食品行业的领航品牌,蒙牛达能不需要走卖萌路线,玩儿情感专家,而是戳中高冷人群的high点,以内容制胜.而能够快速突破的关键点有二:服务号就是福利号

向精准粉丝推送内容:独家:《生活大爆笑》未播内容粉丝“大玩”神话组合[娱乐星天地]

一位著名的营销人说过,服务号就是福利号,顾名思义,就是要利用服务号专门开展品牌线上有奖活动、线下交流互动、电商优惠发放等奖励型内容,不断挑拨消费者的神经,再高冷也有为优惠心动的时候,这时候就是公众号影响力建立的第一步,也是最有效的一步!

内容少而精

虽然服务号和订阅号合并的消息沸沸扬扬,但服务号一个月只有4次的发布频率,使得每篇文章内容都更加精益求精,同样,也因为发布周期较长,就更要求具有前瞻的眼光.相比阅读号每天抓热点的快内容,服务号有更多时间策划类似杂志文章的精内容.也唯有走心、精致、有格的内容,才能真正戳中高冷人群的high点.

“试问高冷人权为哪般?行为有范,性格彪悍的有格青年!不走寻常路,也能走出自己的风格?”左佳如是说.

金六福:以幸福为导向有坚持亦有创新

微博有6亿用户,微信有5亿用户,已经成为企业与消费者、与员工、与经销商等利益相关者沟通的重要渠道.金六福倡导“幸福”生活,“公社”则让金六福的品牌受众有一种归属感,“金六福-幸福公社”一名由此而来.

据秦楠介绍,“金六福-幸福公社”也以幸福为导向,有坚持亦有创新.在运营中,积累了以下几点实际操作经验:

1、自媒体联盟互推:需要联合一批媒体,互相推送;这是保证阅读量的一个很关键的方法;

2、内容聚合:转载+热点跟进原创+品牌新闻,对热点适度跟进结合,保证品牌的话题性,但不能盲目,过犹不及;

3、整合各方资源,通过核心利益相关者扩散信息.本质上,员工、经销商和消费者关注的东西是无差别的,因为一定要调动员工和经销商积极性,组织起来,通过他们的朋友圈、微信群组等扩散信息,放大传播效应;

4、拥抱新技术,如多种形式的h5互动、小游戏等,给粉丝以新鲜感和话题性,不断提升阅读体验和分享的便利性;

5、订阅号发布消息数量在精不在多,要有规律,没必要绞尽脑汁去拼凑多种内容,不如集中精力做好一条,然后通过分析两周的后台数据发现最合适的时段,定点推送;我们的时间集中在下午5-8点,下班的时间打开率最高;

6、高质量内容才有高分享,微信传播关键在内容的质量.我们的官微定位是“有趣有福有料”,内容都要符合这些设定,高质量内容才会得到更多分享转发,才会形成病毒传播;设计师、段子手、技术开发者,这样让内容丰富多彩的创作者,一个都不能少;

7、作为新媒体运营者,要及时关注数据:通过后台数据分析可以发现很多问题,如粉丝量、新关注人数、掉粉数量等,分析粉丝对内容的喜好程度;通过“图文分析”了解每次信息推送情况,如送达人数,图文页阅读人数,原文页阅读人数,分享转发人数,甚至粉丝阅读的活跃时间段.针对性的推送相关信息.

8、标题党:怎么吸引人怎么来,粉丝打开订阅信息最先呈现的就是标题.

这些品牌真枪实弹的经验证明,微信并没有死,死的只是旧的观念和思维模式.一个经常抄袭、没有任何新意的公众号是不会存活下去的.顺应趋势的观念和思维才是长久走下去的源泉.

更多内容粉丝论文范文

1、《鲁迅全集》的超级粉丝

2、华航空难录音内容曝光:就像恐怖故事

3、李斯羽事件全程曝光!舆论出现大反转!

4、揭秘传统节日 端午节吃粽子的由来

5、在品牌官眼里,借势营销已“沦为何物”?

6、在这个快速变革的时代,移动营销怎么做?

曝宋小宝出轨粉丝论文参考文献总结:

关于本文可作为内容粉丝方面的大学硕士与本科毕业论文内容粉丝论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。

周杰伦粉丝团 华航空难录音内容 斯诺登泄密事件 怎么保存网页 梅花手抄报 湖南卫视粉丝节

内容粉丝论文写作资料视频

视频时长:01:23 姜敏赫及金宇彬多情通话 可爱对话内容融化粉丝心 视频时长:02:14 独家:《生活大爆笑》未播内容粉丝“大玩”神话组合[娱乐星天地] 视频时长:01:05 p2p网贷平 家:《生活大爆笑》未播内容粉丝“大玩”神话组合[娱乐星天地] 视频时长:08:09 循环列表页的内容采集-八爪鱼新手课程【3】(由八爪鱼铁杆粉丝提供) 视频时长:05:49 列表内容页的内容采集-八爪鱼新手课程【4】(由八爪鱼铁杆粉丝提供) 视频时长:13:32 单页面的内容采集-八爪鱼新手课程【1】(由八爪鱼铁杆粉丝提供) 视频时长:10:09 八爪鱼实战(5):搜索引擎多关键词内容抓取(由八爪鱼铁杆粉丝提供) 视频时长:16:44 八爪鱼实战(4):点击元素采集内容实战(由八爪鱼铁杆粉丝提供) 视频时长:09:24 单列表页的内容采集-八爪鱼新手课程【2】(由八爪鱼铁杆粉丝提供) 视频时长:01:41 武汉电视台百姓连线中播放的关于粉丝纪念MJ快闪的内容 视频时长:02:57 李敏鎬 140927 新加坡 celebrate OSIM 35th Anniversary 粉絲見面部分精彩內容 视频时长:00:22 吴亦凡微信聊天内容被鹿晗曝光,粉丝热聊 视频时长:01:32 华仔天地年度聚会内容被爆 刘德华对粉丝讲家事[华娱米饭] 视频时长:02:15 独家:《生活大爆笑》未播内容粉丝“大玩”神话组合[娱乐星天地] 视频时长:02:15 独家:《生活大爆笑》未播内容粉丝“大玩”神话组合[娱乐星天地] 视频时长:05:00 粉丝速来!终极一班花絮内容 视频时长:11:17 EDG女粉丝纹身晒真爱 《刺客信条》能否赢回玩家信任 101
去除边栏