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设计师时尚!钱峰:中国未来的设计力不可估量

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“设计”、“时尚”这些名词上承古老文化,下接最新科技,中间牵涉到的产业更是千丝万缕.

文|本刊记者张淡宁

这次专访约在了杭州运河边的高家花园.这处始建于民国初期的江南别院曾属于杭州通益公纱厂的老板高懿丞,几经历史变迁,高家花园现在是浙江文创集团的办公用地.庭院内草木茂盛,是一片灼热水泥森林中的清凉绿洲.文创集团董事长钱峰同时也是杭州市服装设计师协会会长.

他推门进来,手里拿着厚厚的文件,笑着说:“早上去跑步了’路上有点堵.”这个一手创建了杭派女装标杆品牌“蓝色倾情”,承办中国国际女装设计大奖赛和杭州时尚周等重磅时尚活动的企业家,跨界进入文创产业,目前更多精力专注于浙江文创集团旗下园区运营、新媒体、基金投资三大板块.在事业之外,他还热爱着跑马拉松.

《浙商》:浙江是个发展服装行业得天独厚的地方,纺织、皮革、毛衫之都都在浙江,又有阿里巴巴这样的全球电商巨鳄加持,浙江本土也有很多不错的时装品牌.“时装”与“时尚”是什么关系?对于浙江的意义又是如何?

钱峰:杭州余杭是良渚文化核心区,四五千年前,那里织出了目前已知的世界上第一片丝绸.浙江与服装的基因联系古老而悠远,阿里巴巴是电商界毋庸置疑的航母级存在,像磁铁一样吸引了很多人才和相关从业者.杭州有浙江理工大学、中国美术学院这样的专业院校输送新秀,又有优美的山水风光提供灵感来源.2001年,杭州市政府就提出要打造“中国女装之都”,可见政府对时装产业发展非常重视.

当然,时装只是个产业,而时尚是个超越了产业的文化概念,它是一种生活方式、生活美学,是皇冠上的明珠.萌芽的时候,时尚是小众的,但它具有引导性与爆发力;被传播出去后,被大众所接受,就形成了潮流.可以说,时装是时尚的栽体.所以我做了“杭州时尚周”,而没有命名其为“杭州时装周”.因为我希望杭州不只拥有时装这个产业,而是让时尚这束璀璨的光,洒向每个角落;不仅让杭州受益,更是能辐射至全省、全国甚至全世界.

《浙商》:在大家的意识里,设计师、艺术家是脱俗的、超然的,让设计师去商业化自己的作品对于设计师会是一个挑战吗?

钱峰:设计师一直在创业,无论是上个世纪90年代还是21世纪.服装设计的生产链很长,从设计样稿到被呈现在橱窗里再传递到消费者手上,要经过面料选择、打版制作、批量加工、渠道建设、营销推广……环节这么多,设计师又不是全才,所以从前的商业环境让独立设计师很难走向大众市场.不过服装设计师有一个得天独厚的优势,那就是他们与“艺术”、“浪漫”联系密切,公众特别是女孩子对这些词汇天然敏感,使得他们相较于工业设计师等其他设计师更容易获得关注.“大众创业、万众创新”的口号被提出后,设计师们拥有了更好的政策环境.但他们的初心从未改变,他们希望自己对时尚的理解与诠释得到认同,并随之获得成功.

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《浙商》:服装是个很古老的行业,而时尚跟时间的车轮并肩前进,兴起的科技与改变的社会环境对设计有什么影响?

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钱峰:近5年到10年,大环境上发生的两件事让独立设计师真正遇到了好时代.

第一件事是电商的兴起,从生产端到消费端,不必再经过冗繁的渠道.设计师可以通过互联网直接接触到消费者.我创办的D2C用的就是这个概念,从Design(设计)到Costumer(消费者)的关联度更高,成本却更低.同时,互联网积聚了大量数据,帮助设计师深入分析消费群体.一方面,设计师可以根据大数据了解需求,做预售,或按需订制,提高周转率,降低库存;另一方面,传统厂商不会愿意为某一消费者提供只合适她身材的成衣,除非她愿意出很多钱,但互联网能积聚成百上百千类似体型的消费者,完全可以批量生产,消费者相当于用更经济的价格享受了量身定制.工业4.0、大数据这些新概念,是设计师向世界输出自已的设计理念与时尚风格的工具.

第二件事是商业文明的变化.从前的创业者习惯于独闯天涯,单打独斗,进而实现个人的功成名就.但现在大家崇尚合作,彼此分享,合伙制的模式让每个设计师各得其所.在长长的产业链中,不同的设计师从事自己擅长的工作,解决了很多一个人难以克服的问题,这个行业的春天随之降临.

当然还要得益于消费升级,中等收入群体的崛起与他们所推崇的消费理念的盛行,让愿意为原创、为时尚买单的人越来越多.中国未来的设计力不可估量.

《浙商》:除了“蓝色倾情”,您还做文创,培养新人,做慈善,开餐厅……这些事情彼此之间有什么联系吗?您最喜欢自己的哪个身份?

钱峰:我依旧定义自己为“设计师”.小学三年级我就开始做裁缝,那时觉得缝纫机很好玩,可以做出各种东西.但我不认为自己是个天赋型设计师,我只是个努力的工匠.设计是我的毕生挚爱,我在这个行业专注了30年,未来也会这么专注下去,只是随着年龄的增长与阅历的丰厚,我有机会看到这个行业除了设计之外的其它东西.我从自己做设计师,到培养设计师,从运动员变成教练员;我从自己做企业家,到做投资人,这些都是随着时间顺势而为.

上个世纪90年代我创立了“蓝色倾情”这个女装品牌,现在我与朋友一起做了设计师女装品牌v+,原来做了设计师集成平台D2C,现在也做了B+,我一直在时尚行业里前进.2000年左右,有很多服装设计师来找我,希望我能为他们找一些好的工作室资源,所以2006年我开始做文创园区.最初我觉得自己只是个二房东,为设计师们提供一块场地而已,后来我在交流中发现,设计师不仅需要一个空间,更希望园区里能融入完善的设计生态链.作为投资人,我投资的新媒体平台和初创企业,都是基于文化创意、消费升级的新时尚领域.设计是我生活与事业的重心,也深入我的思维模式.很多人知道,我也开餐厅,比如院子餐厅、灶丰年间,装修都别具特色,设计是可以融入任何行业的.

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