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会展国家!小城大志——追赶世界会展经济大潮的新加坡

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从国土面积来说,新加坡属于小国;从历史积淀而言,新加坡是“年轻一代”.然而正是这个印度洋中的“一叶扁舟”,一度创造了经济奇迹,并且已经努力为发展会展业蓄势待发.

用“弹丸之地”来形容新加坡似乎一点也不为过,即便如此,依托着享誉全球的三大会展场馆, “狮城”一直在追赶着世界会展经济的大潮.

扬长避短 独特的会展吸引力

地理位置使得新加坡缺少诸如中国、印度这样的制造业大国做邻居,这就在一定程度上意味着新加坡缺少提供强大经济动力的“发电站”.为了避开这个“先天不足”,新加坡着重于非工业展览的开发.逐渐地,更多的技术类和生活类展会开始崭露头角,从而实现了扬长避短.

据新加坡会展中心运营商Singex集团CEO阿洛伊修斯·阿兰多表示,狮城在会展业可谓异军突起, “尤其是在目前欧美经济形势并不景气的情况下,国际主办方更加青睐于到亚洲国家来举办活动.”

新加坡会展管理服务集团的运营经理爱德华·刘表示,来自于意大利、英国、美国的许多展会主办方,都瞄准了这种新兴市场. “总的来说,新加坡的会展市场还是相对有活力的,尽管发展速度和势头不及曼谷、香港和上海等地.但新加坡的展会数量却稳步攀升.鉴于在亚太地区的区域战略枢纽地位,新加坡仍是活跃于国际会展舞台上的一大“明星会展目的地”——成千上万家跨国企业的区域总部落户狮城,更使这一地位得到巩固.”

爱德华·刘还补充说,美国的GLM将在新加坡举办旗下的亚洲冲浪博览会;意大利的米兰国际展览中心也联手Singex,针对新加坡及周边区域的老龄化人口,举办有关“康复”题材的展会,同时也将规划更多有关生活方式的展会. “作为米兰国际展览中心和Singex首度合作的结晶,亚洲康复技术展将于2013年年初亮相于世.该展得到了新加坡展览会议署的大力支持,届时将同期举办展销会、行业大会、买家项目和商业论坛等板块活动.

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此次合作一经公布,米兰国际展览中心CEO恩里科·帕扎利就表示: “这是公司迈入亚洲市场的关键性一步,新加坡扮演着本次行动的‘核心’.”

新加坡会展服务机构CEO斯蒂文·谭也强调,新加坡交通的便利性以及其为打造一流会展目的地所做出的努力有目共睹.“除了烟酒、汽车外,新加坡对于其他行业一律实行免除关税和消费税.而且,在公司税费方面,我们也比周边地区的其他国家要低.”

三大展馆

提供国家化场馆设施

新加坡三大展馆中,“龙头”是国家级明珠展馆——新加坡博览中心,它是新加坡最大的展馆,于2010年6月开馆营业,室内外共占地12.3万平方米,每年举办600多场会展活动,吸引650万名国内外观众到此参观.新建的会议分场MAX Atria增加了32间无柱式会议室、更加宽敞的休息室、绿色室外空间及8000平方米的其他空间.

近两年来,展馆拥有者滨海湾金沙集团的触角不断延伸,目前整个展览中心包括1个购物广场、1个博物馆、两个剧院、1个溜冰场及世界上最大的中庭赌场,一度成为媒体关注的焦点.

据场馆方介绍,MAX Atria可以提供高性能的Wi-Fi(无线连接技术)等服务,不仅是新加坡第一个承办会展及奖励旅游活动业务的场馆,同样是新加坡第一个荣获由新加坡建筑权威机构颁发的“绿色建筑白金奖”证书的场馆.

另外,新加坡博览中心还与当地的高等院校合作,为学生提供丰富多样的实习活动.此举为培养会展及奖励旅游行业未来的领导者创造更多的机会.

另一大展馆——新达新加坡国际展览与会议中心的管理人员透露,新达城承载了新加坡政府的“希望”.当初,政府为了承接更多国际盛事,就有目的地建立了一些配套设施.于是,新达城应运而生.它最初由私人投资者开发,于1995年正式投入运营.

新达城总的展出面积达到10万平方米,拥有最大的多功能会展设施体系.谈到该展馆的发展前景,该管理人员认为,新达城在下一个10年还会发挥重要作用.今年10月以来,新达新加坡国际展览与会议中心进行了扩建装修,预计施工完成之后,会展空间将会提升35%.“我们很高兴看到革新,因为我们有机会由此引领市场风潮,重新定义发展的方向.这是一次需求至上的整修,而非盲目的建设,驱动力是我们客户的需求.”他说.

“此外,我们重整工作的重点之一,就是密切关注行业的态势——越来越多的会展活动会辅以一些同期活动,而很多赞助公司越来越不愿意只赞助一个活动.”他说, “我们也在积极寻求能提高关注度和参与度的机会.智能服务是观众满意度的一大法宝,比如提供高速的上网体验,曰渐成为业内的共识.”

新达城会展中心近期也宣布继续保持与澳大利亚阿德莱德会议中心的合作,新加坡方面仍作为该合作关系中的销售和市场代表,牵头双方合作. “新加坡的优势行业与香港、印尼、马来西亚不同.很多时候,虽然我们在实体经济方面可能逊色于它们,但由于国内产业结构的影响,我们在内容创新和科技创新上可能会更胜一筹.”他说.

而包括莱佛士城会议中心在内的滨海湾会展区域拥有3.1万平方米的会展空间.

重塑旅游风貌“安全国家”吸引商机

新加坡以其对犯罪的苛刻而受到一些人的非议.被很多国家认为是轻罪甚至不触犯法律的行为,在这个天网恢恢的国家都会被施以极为严厉的法律惩罚.比如在公共场合或室内餐馆吸烟、吐痰、咀嚼口香糖、乱丢垃圾、不遵守交通规则等.

另外,就是难以界定的“行为失当”,比如男人对女人表现得有失稳重,使用了不恰当的语言、冒犯性的歌曲等都可能让一个人遭受“牢狱之灾”.新加坡有“安全国家”的美誉,虽然并不能绝对杜绝犯罪,但安定的社会环境仍是吸引商机的一大要素.

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“圣淘沙名胜世界”位于新加坡南部的一个小岛上,是新达城会展中心的合作伙伴.据其会奖部副总经理保罗·斯多克介绍,新加坡“旅游胜地”的地位将在很长一段时间内不会改变,旅游景点也会越来越多,比如位于海洋生物园的世界上最大的海洋水族馆,仍将持续拥有吸引新老游客的动力.

“新加坡的另一个显著特点就是强有力的管理和规划.新加坡素来以良好的城市规划和重要的港口地位而闻名,但是相比之下,作为‘活动目的地’的地位却还没有那么显著.”他说, “这也是在2005年政府决定重塑新加坡旅游风貌的动因之一.大型活动和度假相结合,不仅拉动了旅游业的增长,也给人们一个重新审视新加坡的机会,不管从商业出发,还是生活方式,抑或休闲度假方面考虑,新加坡都是个不错的选择.”

“我们的合作伙伴新达城将停业进行整改.这一举措可能会带来整个国家范围内其他场馆业务的增长.我们不单单是要提高会奖这块业务的增长,更是要拉动整个国家的会展业务的发展,提高新加坡对国际大型活动的吸引力.”

尽管从全球范围来看,新加坡的国土面积可能不值一提,毕竟这个国家的国土面积在全球224个国家和地区中只能排193位,甚至没有香港大,仅仅大于安道尔.但是,新加坡是除了摩纳哥以外,世界上第二大人口密度的国家,每平方公里就有7300人居住.

高密度的人口听起来可能让人感觉拥挤,但是这个小小的岛国却有着远大的志向——突破国土界限,吸引全世界的商机.

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