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会议会馆!会议产业又添新成员

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卢东

商务部研究院资深评论员

会馆(所)进军会议市场,说明服务产业界限趋于模糊,释放出会议产业链不断扩大的信号.而会馆(所)进入会议产业的信号,是我国经济结构调整不断深化后所引起的会议经营方式的变化.

金秋时节,笔者应邀参加了在北京举办的2012·会议·风尚大典,此会是业内专业性会议,“发现会议之美”的主题,吸引了产业链上诸多参会者,笔者借此机会谈点会上的发现与大家分享.

大典上,笔者见到了一些会馆(所)的相关负责人,他们广交朋友,推介项目,为大会增加了一丝活力.可以说,会馆(所)已成为会议产业的新成员.

会馆(所)指历史上旅居异地的同乡人共同设立的,供同乡、同业聚会或寄居的馆舍.因中国会馆(所)历史文化悠久,形成过程复杂,这里省略不提,现只就与会议市场相关问题谈点笔者的新发现.

第一,会馆(所)进军会议市场,说明服务产业界限趋于模糊.在产业结构调整中,资源开始向需求大、高效率、成本低的服务方式聚集,市场出现的新兴产业或传统产业创新,其边缘部分大多出现交叉,在资源聚集过程中形成相互依托的关系.

第二,会馆(所)的同乡文化市场定位独特.会馆(所)的会员专业度较高,所以,会馆(所)的场地面积虽然比不上会议酒店,聚会人数最多不过300人左右,但是一旦形成同乡集聚文化消费,则客户具有比较强的稳定性.另外,一些小会馆(所)大都没有酒店客房服务,也不靠会议挣钱,而是采用会议形式集聚人气,在餐饮和娱乐上获取利润.总之,会馆(所)的市场定位与会议主流市场有所不同,它作为具有传统同乡文化的产业,进入会议市场后将加剧市场的竞争.

第三,释放出会议产业链不断扩大的信号.我国会议产业形成后,它与展览、旅游、酒店:交通构成完整的产业链,并且给培训、网络、节庆、婚庆、赛事、演出等都注入了会议元素.现在会议概念更加宽泛,涉及领域逐渐扩大,会馆(所)进入会议产业的信号,是我国经济结构调整不断深化后所引起的会议经营方式的变化.比如,近年来会奖旅游后来居上,成为新的增长亮点,就是会议结构产业变化的表现之一.

当今社会,由于电子商务迅速发展和网络技术的普及,人们在网上购物逐渐取代了一部分商场购物,效益不好的商场转为人们休闲娱乐的场所,进而成为商品展示和举办会议的场所.这使得未来会议市场得到进一步拓展.预计会馆(所)会抢先进入商场,将休闲、娱乐以及讲座、论坛、展示引进商场,成为商场变为会场的受益者.种种信号表明会议产业链的扩大,在提供商业机遇同时,也提出了加强管理与规范的问题,因此吹好会议产业的“集合号”十分不易.

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西秦会馆:第二次会议<会馆管理章程制定>录音

当前,会馆(所)参与会议产业活动的现象,是在会馆(所)最为集中和发达的地区出现的,它对会议产业整体影响还不明显.今年经济运行下行压力大,消费需求增长动力不足,而社会各界关注会议产业的热情不减,大家对“会议之美”有着不同的理解.而“会议之美”在吸引企业的同时,也得到了“美”带来的回报,我们期望会议产业新成员能够成为会议市场的一支生力军并分享“会议之美”.

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