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新能源传播!恒瑞行助力哈纳斯新能源亮相中阿博览会

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项目主体 哈纳斯新能源控股集团

项目执行 恒瑞行传播

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项目简述:

由中国商务部、中国贸促会和宁夏回族自治区政府共同主办的中国—阿拉伯国家博览会,于2013年9月15日至19日在宁夏银川国际会展中心召开.围绕“传承友谊、深化合作、共同发展”的宗旨,博览会设立了能源、农业、文教、金融、综合等多方面的板块,意在进行跨国性的深入交流.作为西部能源行业的代表,同时也是世界多元化的能源解决方案提供者与本次博览会的首席战略合作伙伴——哈纳斯新能源集团亮相中阿国家博览会.

哈纳斯新能源集团是世界多元化的能源解决方案提供者之一,致力于帮助中国能源转型.哈纳斯将自己定义为新能源企业,注重可持续性发展,具有强烈的社会责任感.客户希望在本次展会上不仅展现自己的企业理念、产品,更希望表现企业的可持续性、科技感与未来感.中阿博览会是国家之间合作的展会,全国政协主席俞正声与数位外国国家领导人出席展会.哈纳斯作为中国能源企业的代表,不仅代表企业本身,更是宁夏的代表,国家形象的代表,所以此次任务艰巨,如何在展会上树立企业高端的品牌形象,同时展现企业本身,吸引国际合作,也是本次项目研究的课题.

本次主要服务内容包括全案规划、现场搭建与活动执行、本土媒体与外媒公关传播.最终,哈纳斯以1376平米的互动展区领衔能源化工及新技术合作展,向来自世界各地的观众成功展示了其在风力发电,光热发电,分布式能源等新能源领域内的最新成果及解决方案.

项目策划:

恒瑞行传播从竞标之初直至项目顺利完成,历时将近2个月,经历了从同行业提案脱颖而出,到全方位高标准满足客户需求的全过程.一直以实力为本,奉行稳健低调作风的哈纳斯新能源控股集团希望借助本次博览会,最大程度地与国内外同行业者达成有效沟通.

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由于哈纳斯新能源集团是世界多元化的能源解决方案提供者之一.同时哈纳斯新能源集团也是宁夏地区在能源行业的一支优秀行业代表,所以在整体设计风格上要兼顾国际化、行业化、科技感、区域特征以及环保理念.加之现场需要布展的面积相当庞大,所以整体在分区和安排上要具有合理性和科学性.哈纳斯新能源控股集团的高层领导希望在与会嘉宾进场之初有惊艳感,随着参观的深入,能完全置身其中,甚至在离场之后意犹未尽.

本次活动并不是一场单纯的展示展览任务,客户同样在公关传播方面提出了较高的要求,不仅要在国内全方位启动整合公关营销推广,还要在世界重点国家和地区对本次展会上哈纳斯相关卓越表现进行深入报道和追踪.从表面上看,这是哈纳斯新能源控股集团展现企业价值的一次公关传播活动,而从更深层次的意义讲,这是中国新能源企业亮相国际行业市场的一次宝贵机遇.所以不论是哈纳斯方面还是本次整合营销的服务商,都面临一次严峻的挑战和考验.

项目执行:

现场篇:哈纳斯新能源控股集团展会现场展区共计1376平米,领衔能源化工及新技术合作展,向来自世界各地的观众展示近些年哈纳斯在风力发电、光热发电、分布式能源等新能源领域内的优秀解决方案.开展首日,现场就有数万业内人士流连在展区之内,其中包括当地政府领导、国内业界同行、阿拉伯国家同行以及到场的各界嘉宾.

哈纳斯宏大规模的展示区整体的设计将能源元素进行抽象演绎,设计灵感来源于现代艺术建筑流派,用曲线造型成就圆滑顺畅场内分区,激发与会者的空间想象力和视觉冲击力.细节上,场馆整体注重自然与科技有效结合,充分体现出自然与科技的和谐以及可持续发展.场馆大量运用沙地、风车、草坪、水滴元素,将西部自然特点融入展区,在白色和蓝色灯光的映衬下,展区内的每一部分既像一艘漂浮在蓝色天空的飞船,又像一座沉在海底的科技城堡.在场馆主要出入口,参展嘉宾的目光会很自然地被象征着风力发电的巨大风车吸引,这是哈纳斯新能源集团对风能的利用和表达.置身场馆之中,观众能真实感受到绿植元素营造出的清新的自然环境,流连其间,可以休息、品尝甜品,可以进行业务洽谈,还可以获取有关哈纳斯新能源的相关资料.

本次哈纳斯新能源展区内部大量运用了最新的互动影像技术,与现场亲近自然的细节相匹配,体现了哈纳斯新能源科技与自然和谐发展的愿望以及“助力中国能源转型”的发展目标.现场的穹顶投影与360度环幕,将哈纳斯企业的全景与发展历程进行立体呈现;非触屏互动体验专区邀请有兴趣的来宾体验有关哈纳斯的产业成果和解决方案;全息3d展示将哈纳斯新能源有关科技信息,更加立体呈现,使参会者耳目一新.

传播篇:本次项目立项后的第一时间,恒瑞行传播调集了公司优秀精干的公关人参与其中,制定稳妥的传播执行方案.媒体沟通方面,恒瑞行传播进行了大量的预热沟通与深度内容沟通,初步统计沟通的媒体超过100家,其中覆盖包括平面、网络、电视等不同类型的行业媒体与大众、财经类媒体,就企业想要传达的内容和媒体所关心的内容进行细致交流.央视2套、凤凰卫视、第一财经、btV等国内主流媒体现场专访了哈纳斯董事长.在媒体沙龙上,21世纪经济报道、第一财经日报和能源杂志等媒体对哈纳斯业务规划做了深入了解.

在外媒方面,恒瑞行传播邀请阿拉伯、爱尔兰、韩国等国的新闻媒体到会参与现场报道,其中俄罗斯国际文传电讯社还应邀参观了哈纳斯新能源的相关项目,并进行深度新闻报道.

在内容规划方面,恒瑞行相关策划人员围绕哈纳斯新能源的历史、业务、近些年所取得的成就、展会本身传递的企业精神与社会责任、企业发展目标等,进行了深层次多角度的内容规划,力图将哈纳斯的品牌形象更加立体呈现,从而唤起同行业一起为“助力中国能源转型”的终极目标共同努力.

项目评估:

哈纳斯新能源中阿博览会到场客户与嘉宾均给予现场很高的评价,其中包括到场参观的宁夏回族自治区省级领导李建华先生.哈纳斯亮相中阿博览会项目累计发稿总数200余篇,媒体沙龙国内媒体到场17家,国外媒体到场7家,6家电视台做了现场专访,活动曝光率很高,取得了良好的传播效果.哈纳斯活动的成功,要归功于前期规划+现场严格执行+丰富的公关传播手段+高度公关执行力的合力,最大程度做到让客户满意,从而形成了一次真正意义上的整合活动营销.

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