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制造业设计!设计服务引领中国制造

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本刊记者 高远至

中国制造正处于转型升级的关键节点,要更多地依靠创新驱动已成为人们的共识.而创新对于制造业来说,不仅仅是单项技术的突破,也需要对庞杂的新技术进行整合,使其成为受市场欢迎的产品.设计正是实现科技与需求对接的方法.中国工业设计协会常务理事宋慰祖说,需以设计服务引领中国制造,发展设计服务型制造业,促进中国制造迈上新台阶.

半月谈记者:您提出需大力发展设计服务型制造业,那么这种制造业的形态是怎样的?与传统制造业的区别在哪里?

宋慰祖:发展设计服务型制造业,是制造业发展到现阶段的必然趋势.我们说,现在开始进入工业4.0时代,设计服务型制造业就是这一时代制造业的典型代表,它是以、品牌企业为龙头,以科学技术为基础,以文化需求为导向,以研发设计集成创新为主体,以专业化协同加工制造为条件,以互联网+为主的多元化营销体系为出口的制造业产业链.设计服务型制造业与传统制造业的区别在于,传统制造业拼的主要是设备,是生产的效率和规模,而设计服务型制造业主要拼的是品质、品牌、创新,是个性化、 化的设计和生产能力.

半月谈记者:可以看出,设计服务在这种制造业中的地位突出,那么如何理解设计服务的内涵?文化创意产业与设计服务之间是怎样的关系?

宋慰祖:所谓设计服务,是指集成科学技术、文化艺术、社会经济等知识要素,创造满足使用者需求的商品和服务的科学创新方法.举个例子,耐克是一个美国品牌,但是耐克的服装鞋袜从来没有在美国生产过.那耐克公司做什么呢?做设计服务.它从一开始就是整合已有的材料、生产等技术、工艺,结合人们的消费需求,设计出产品,然后安排海外的工厂加工.在整个链条中,设计服务处于核心和引领的地位,它实际上做的,是科学技术、文化艺术、社会经济等要素的跨界集成组织和管理工作.一般来说,设计服务是文化创意产业的一个组成部分,与此同时,设计服务又是文化创意产业各领域的基本创新方法.

半月谈记者:我国设计服务型制造业发展现状如何?在这方面我们有好的典型或先行者吗?

宋慰祖:总体来看,我国设计服务型制造业发展较为滞后.长期以来,我国制造业很大一部分就是单纯的制造加工厂.一开始计划经济时代是为国家生产加工,后来改革开放后是为国外生产加工,都是听命于他人,别人叫生产什么就生产什么,自己很少去关注运用设计自主创新.所以总体发展并不好.当然,我们也有做得好的领域,其典型代表就是高铁.高铁销售关键不是卖铁轨、机车、车辆等产品,也不是卖专利技术,而是在 高铁系统的设计.设计方案被购买了,进而要购买的才是这一设计方案需要的钢轨、枕木、水泥、机车、车辆等实体产品,甚至还要购买车站、运行的服务.这就是设计服务型制造业的典型.在这个产业链中,中车核心控制的是研发设计,负责的是建设营销渠道,而装备的加工制造可以通过协同、联盟等组建产业链体系的模式,在全球寻找最合适的加工厂.

半月谈记者:您说到,我国设计服务型制造业发展总体是较为滞后的,主要体现在哪些方面呢?

宋慰祖:我们制造的许多产品,功能很强,造型也不错,也采用了最先进的技术和制造加工设备,但总是在品质、质量、性能指标上不尽如人意,与先进国家有差距.这种差距,我认为一个重要方面就是设计的差距,其主要体现在以下几个方面:一是我们的许多企业始终处于他人设计、按图加工的发展模式.我们有强大的加工能力,加工品质、价格和规范都是一流的,但自主设计创新不足,仿制、复制的内容较多.因此形似的产品多,神似的产品少.二是细节研发设计不够,长期以来习惯于解决有无问题的工程设计思路,带来的是只求有,不求精,产品功能看似齐全,但跑冒滴漏、耗能耗材等问题突出.三是工业设计导入制造业时也存在误区,认为增加美观、实现造型就是设计,使得工程设计与工业设计成了跑在两条道上的车,没有形成促进设计服务型制造业发展的合力.

半月谈记者:那么我国在发展设计服务型制造业上有没有什么优势呢?

宋慰祖:应该说优势还是很明显的.首先,我国有完整的工业体系,在装备制造业方面可以说是全世界门类最齐全的.在制造加工方面,经过近40年的改革开放,我国已成为世界第一加工大国,不仅产量高,而且加工品质好,加工管理系统化、专业化.比如苹果手机,大家都认同它品质好,就是在我国加工的.其次,在设计方面,我国构建的专业设计院体系在全世界独一无二,工程设计能力无可匹,敌.在科技研发方面我们也具有较强实力,很多材料功能的开发居世界前列.第三,我国设计人才的储备量还是很大的,在创意造,型能力上,我国也不错.问题的关键在于我国还不能很好地把设计能力和制造能力结合起来.我上面说到了,我国的制造业企业不是拿国家的订单,就是拿国外的订单,习惯于简单的加工生产.其实我国的设计院也存在类似问题,它们多属于国家部门或大型企业,长期是接受上级指派的任务进行设计,而不关心设计的产品是否受市场的欢迎.这些因素就导致我国潜在的一些优势没有发挥出来,使设计服务型制造业总体发展滞后.

半月谈记者:这样说来,推动设计服务型制造业的发展,很重要的一个方面就是促进设计服务与制造业的融合?

宋慰祖:是的.这需要在体制机制上进行改革,使我们原来的设计院更好地转向市场、转向企业,调动起广大设计人才投身制造业的热情.

此外,我认为推动设计服务型制造业的发展还有几个方面需要重视.一是要改变观念,认识到设计对于制造业的重要性,使企业家们能够更自觉地重视设计的引领作用.二是要以需求为导向、以市场为导向,构建以企业为主体的设计服务制造产业链体系,打造更多的像耐克、IBM、苹果那样的企业.三是要改变人才的培养方式,过去我们注重培养专业纵向能力强的人才,而今对创意设计来说,更需要跨学科、跨知识领域、横向集成能力强的人才,应该注意培养,

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半月谈记者:最后,您能否简要谈一谈设计服务型制造业对我国经济发展的意义?

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宋慰祖:制造业是我国改革开放以来经济快速发展的支柱,未来,它也同样是国家竞争力的核心构成.伴随着互联网技术、3D打印技术等技术的逐渐成熟和深度应用,全球制造业都进入了一个转型升级的革命期,如:德国的工业4.0计划、美国的再工业化计划、“中国制造2025”.而设计服务型制造业将是未来制造业的重要形态,它能够把我国制造业提升到一个新的层次,是我国经济结构转型升级、引领新常态的一个重要方向和抓手.

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