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电视产品!乐视TV超级电视遭遇荆棘

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百视通BBTV互联网电视产品面世 视频 : 电视购物产品 1、★电视机营销的智能化比拼2、★2017彩电行业产品大考,“中国好电视”成绩优异3、★国内首次出台OLED电视产品规范4、★智能盒子大战:谁是未来的客厅霸主?

2013 年5 月27 日,夏普(中国)通过官方网站发表声明称,与乐视网就超级电视不存在任何商业合作或联系,与乐视网联合开发超级电视不属实.

此前20 天的5 月7 日,乐视网曾以一场“尖叫声不断”的新闻发布会,高调宣布由乐视网、富士康、夏普、高通联合打造的乐视TV·超级电视上市.乐视网董事长兼CEO 贾跃亭强调自己不同于传统电视机制造商的互联网企业身份,称乐视TV·超级电视无论产品、销售模式还有赢利模式,都要“颠覆传统”.

正当乐视TV·超级电视各类宣传、推广铺天盖地的时候,夏普(中国)撇清关系的声明无疑令公众哗然,也让乐视网的诚信受到极大考验.

一石激起千层浪

夏普(中国)的声明让乐视网陷入被动,5 月28 日,乐视网股票(300104)及其衍生品种12 乐视01(112085)和12 乐视02(112099)于28 日开市起临时停牌.29 日,乐视网复牌,股价受到影响,开盘价为43.80 元,跌5.6%.《电器》记者查看股票行情发现,自5 月7 日超级电视发布后,乐视网股价在5 月8 日、9 日均涨停,此后股价也是一路上扬,5 月27 日乐视网宣布临时停牌的前一天,乐视网股价已达46.36 元.

乐视网、夏普前后不一致的说法显然令公众困惑.

乐视网在5 月7 日的新闻发布会及提供给媒体的所有材料上都声称,乐视TV·超级电视由乐视网、富士康、夏普、高通联合打造,面板来自夏普10 代线、智能芯片来自美国高通公司、代工则由富士康操刀、播控平台合作方为CNTV.夏普SDP 工厂副社长三原一郎曾出席了当天的发布会.

夏普( 中国) 方面媒体表示, 夏普SDP 工厂与夏普中国并不等同.SDP 虽然由夏普和鸿海持股,但SDP 和夏普不能划等号,因此发出此项声明.夏普(中国)投资有限公司是夏普在中国的总部,有权代表夏普公司发布声明,该项声明也获得了夏普总公司的授权.

据了解,与乐视有合作的液晶面板供应商是Sakai Display Product(即工厂,简称SDP),曾经是夏普10 代线面板工厂,原来的名字是Sharp Display Products.但是,2012 年7 月12 日,这家工厂获得了鸿海489.6 亿日元投资,目前鸿海与夏普同为这家工厂的第一大股东,各持股37.61%,双方共同经营.也正因此,虽然现在该工厂同样还是简称SDP,但此时的S 不再代表Sharp,而是Sakai.

乐视网方面的回应相当强势.5 月28日凌晨,乐视网副总裁兼董事会秘书张特在个人微博澄清:“自始至终我们都对外明确指出,超级电视系完全由乐视自主研发,具有完全自主知识产权,从未提过与第三方合作.”乐视网董事长贾跃亭转发此微博并评论,意指夏普(中国)“惊弓之鸟、自作多情”.乐视网新闻发言人解释称,60英寸超级电视所使用的液晶屏由SDP 的10代线生产,而夏普电视机自己使用的液晶面板也由该工厂生产,所以称超级电视采用夏普屏并不为过.

5 月28 日晚,对夏普(中国)投资有限公司发布的“关于与乐视网联合开发超级电视产品不属实声明”一事,发布澄清公告,承认“乐视TV·超级电视跟夏普(中国)并未有任何直接的商业合作关系.超级电视X60 是公司通过与富士康合作,采用了夏普2010 年在日本大阪设立的工厂(十代线)生产的X 超晶面板.”

乐视网称, 已“ 从富士康处核实,SDP 面板LCM(液晶模组)制造过程均由SDP 夏普南京厂负责,所有超级电视X60面板均由夏普南京供给富士康厂区生产,乐视通过富士康与夏普南京已确定X60 面板规格标准.X60 为2013 年度SDP 最重要的开发项目,采用由夏普设立的全球唯一的10 代线生产的面板,同时由富士康独家生产制造与品质工艺保证”.

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乐视网在声明中强调,“乐视TV·超级电视完全由乐视TV 自主研发,拥有完全自主知识产权,公司未与包括夏普在内的任何第三方合作研发”.尽管如此,高通公司还是主动站出来力挺乐视网.5 月30 日,高通公司出面表态,确认高通与乐视超级电视的合作关系.

事实上,5 月7 日的发布会,富士康科技集团首席执行副总裁戴正吴、美国高通公司全球高级副总裁大中华区总裁王翔、SDP 副社长三原一郎等都以战略合作伙伴代表的身份出席.王翔还在现场表态说:“看到由我们的工程师开发出来的技术和产品被合作伙伴采用,又设计出颠覆性的产品提供给消费者,我感到很满足.”

“颠覆”之举

孰是孰非?关于乐视和夏普之间发生的这一切,业内人士看法不一,争论不休,一时间成了新闻热点.

“这是竞争对手恐惧了.”贾跃亭以强硬的姿态看待夏普的发难,他似乎早已意识到,以互联网公司身份切入家电制造领域,推出自有品牌产品参与市场竞争,必然面对更多挑战.

张特也在微博中称:“在互联网模式下的智能电视UI 系统,像@ 夏普智能电视这样的旧势力具备这种产品思维和研发能力吗?只有具有互联网基因的公司才能研发出极致体验的UI 系统.”张特在微博上写这段话的同时,贴出了微博简介为行业分析师的 @ 王禹媚 就此事的评论,该评论称:“电视厂商害怕了?为何当时不出,现在才出,说明收到了家电相关利益方的压力.只有真正的颠覆者才能让现存者害怕!”

针对张特的微博,夸父企业管理咨询机构首席刘步尘在微博中贴出了乐视网发布会当天超大投影屏上显示“这次夏普与乐视的合作,融合了双方的优势与强项等”字样的照片,并评论说:“乐视网的辉煌,从一开始就是建立在谎言之上.一个从撒谎起步的企业,能走多远?”认证为职业投资人的 @ 股锋的微博 评论称:“乐视网作为创业板的领涨龙头之一,股份的大幅拉升不是靠业绩或科技能力的提高,而仅仅依靠一个根本不靠谱的概念,这就是创业板泡沫的典型案例.”

在竞争激烈的家电市场,想要“颠覆”并不容易.作为家电制造领域的新军,乐视网敢于尝试新的模式,骨子里还透着互联网公司的张扬做派,在产品研发、推广、销售等方面确实与众不同.

5 月7 日,乐视超级电视上市新闻发布会现场,除了各大媒体的记者,乐视网还邀请了不少“乐迷”互动.所谓“乐迷”就是一大批乐视网的忠实追随者,有资格以普通消费者的身份第一时间了解有关乐视网的最新动态,可以在乐视网提供的交流平台上谈论产品使用心得、晒图片等,并能以更低价格购买乐视网推出的产品.

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这种形式,很少有家电企业采用.当超级电视市场售价揭晓时,现场“乐迷”尖叫声绝对超过10 秒,X60 是超级电视的旗舰型产品,60 英寸大屏,售价仅为6999 元,同时推出的普及型产品S40 售价为1999 元,这与卖场各品牌推出的相同规格、类似功能智能电视动辄近万元的售价相比,可谓“颠覆”.

此外,超级电视只在乐视商城销售,铺天盖地的宣传产品,却并不搭建传统模式营销网络,只凭自有网络一个平台实现销售的做法也透着“新鲜”.

走自己的路

“ 凭借超级电视,乐视成为全球首家正式推出自有品牌电视的互联网公司,我们要用互联网思维模式杀入电视整机制造领域.”贾跃亭信誓旦旦地说.

贾跃亭非常看好智能电视市场发展前景.接受采访时,他说:“传统电视机已经几十年没有发生什么改变,无法满足现代人的需求,未来几年,传统电视将被智能电视取代,在电视机行业的变革大潮中,互联网模式企业将成为市场的领导者.机会难得,我们必须介入.”

对于超级电视颇具“杀伤力”的价格,贾跃亭说:“我们要兑现‘两倍性能,一半价格’的承诺.”据介绍,进入电视机制造领域,乐视启用颠覆性的多重盈利模式——硬件收入、付费内容收入、广告收入、应用分成收入.这使得乐视TV 不再依赖硬件盈利,所以,超级电视在定价上更灵活.超级电视是乐视TV 自有品牌产品,通过自有品牌电商销售,营销上采用“CP2C”模式(众筹营销),砍掉所有渠道成本,定价直接体现产品本身价值.

“ 无论企业采用怎样的营销策略,产品和服务得到消费者的认可才是硬道理.”对此,贾跃亭似乎很有信心,谈到产品,他滔滔不绝:“乐视重新定义电视机,416名工程人员、经过1253 天打造的超级电视拥有107 项专利、54 项著作权,我们的研发人员已经不再将目光局限于电视机本身,而是着力打造基于大屏的完整生态系统——超级组合+ 超级硬件+ 极致体验的leTV UI 系统+ 专为大屏而生Letv Store+ 中国最大影视库+ 超级云视频平台+等”

据介绍,乐视TV·超级电视采用高通推出的全球首款智能电视芯片骁龙600,该芯片基于28nm 工艺,四核 Krait CPU,主频达到1.7G,是目前全球处理速度最快、功耗最低的电视机主控芯片,能流畅支持1080P 全视频UI 系统,搭配标准DDR3 2G超高速内存和Adreno 320 图形处理器,带来媲美X-BOX 主机的3D 游戏体验,而专为电视机设计的DSP 处理器可提供1080P全高清视频解码和高保真音效.此外,超级电视拥有2.4G/5G 同步双频Wi-Fi,传输速度、信号强度和稳定性大幅提升;富有感染力的魔音音箱,采用两音路无源辐射式设计,搭配独特的箱体设计,并同时支持Dolby 和DTS 解码、光纤输出.

乐视超级电视搭载了乐视自主研发的、专为智能电视打造的Letv UI 操作系统,该系统在视觉设计、人性化交互、核心应用、系统服务和遥控理念上突破了传统理念,包括7 重视觉革新、8 项人性化交互、4 大自有核心应用、10 大系统服务和200+ 系统功能新增与改进.

发布会上,作为智能电视的最核心应用,乐视专为电视大屏打造的——乐视网TV 版也全新亮相.据介绍,乐视网TV 版拥有行业最全的影视剧版权库,9 万集电视剧、5000 多部电影,垄断最近3 年60%热播影视剧独播权,实现95% 以上的影视片覆盖,此外,还有丰富的自制动漫、风尚、纪录片及行业最全的体育赛事,涵盖欧冠、西甲、意甲、法甲、中超、亚冠、CBA 等国内外顶级赛事.

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