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终端厂商!“拖后腿”到“助增长”4G终端“抢跑”

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2009年国内3G牌照发放之初,产业环境不尽如人意,有这样一段描述令人印象深刻:“当时TD终端产品少、性价比低、精品手机奇缺,TD手机时常打不通电话、死机、电池耗电过快、操作不方便,TD终端产业链信心不足,国外巨头互相观望、国内厂商举步维艰.”

那时,TD-SCDMA产业联盟秘书长杨骅就曾表示,中国移动宣布社会化业务测试与试商用,对TD-SCDMA产业的发展是一个非常积极的信号:一是会促进TD-SCDMA产品、网络、优化与业务应用的成熟;二是会刺激TD-SCDMA产业链加大投入力度,加快整个产业的提升速度.”在产业链各方的协同努力下,TD终端逐渐摆脱了“拖后腿”的状态,成为一支由下至上拉动整个TD产业快速发展的力量,中国移动更是在2013年提出了全年TD终端规模冲击1.2亿部的目标.

商用之初终端掣肘

3G当时只有苹果、三星少数高端品牌能做,技术还没有拓展开,尤其是在终端平台尚未稳定时,消费类电子企业还没有能力来加强手机平台的稳定.

作为中国提出的3G国际标准,TD-SCDMA曾被认为是国内终端企业赶超的良机.在客观上,TD-SCDMA也给了国内企业诸多机会.2003年,TD-SCDMA产业联盟就将波导、海信、夏新、联想等一批企业吸收进来,希望以TD-SCDMA标准带动国内终端企业在手机核心技术上取得突破.2004年3月,大唐移动拿出了全球第一款基于LCR设计,符合3G标准的TD-SCDMA测试终端DTM8001,这款手机被昵称为“小麻雀”.到2005年,TD-SCDMA产业链初步形成.但有一个问题暴露出来,一直在跟踪TD-SCDMA终端的如波导、海信、TCL、夏新等一批企业在第一批入网测试终端名单上消失,取而代之的是三星、LG以及中兴、华立、大唐移动等.

回忆当时的产业环境,博思咨询总经理龚斌告诉记者:“3G当时只有苹果、三星少数高端品牌能做,技术还没有拓展开,芯片能力也不强,很长一段时间都没有芯片的解决方案出来.”除了芯片,在TD-SCDMA终端启动期,尤其是在终端平台尚未稳定时,消费类电子企业还没有能力来加强手机平台的稳定,这也是国内大部分终端厂商与国际大型终端厂商的现实差距.

2008年7月~11月,一份来自赛迪顾问的用户满意度调查显示,仅有约13.7%的用户对TD手机表示“还算满意”.其中,TD网络覆盖有限、手机性能不可靠、数据业务低于预期等是用户不满意的主要原因.不难看出,终端的欠成熟成了早期制约TD产业发展的瓶颈.

产业链联动加速普及

一方面,中国移动在网络建设、补贴规模、政策原则等各方面力推TD终端上量;另一方面,TD产业链看到曙光,积极予以回应.

TD商用初期,网络质量不完善、终端质量欠成熟、产业链各方多观望少涉足.为加快终端上量,中国移动想方设法,不但推出各种优惠政策,还创新性地提出了“三不”、“三新”、“三融合”政策,大大提升了TD商用化进程.

2008年2月,中国移动首轮6万部TD终端招标结果出炉,中标企业包括新邮通、联想、海信、中兴、三星和LG等.2009年,中国移动投入了588亿元开展TD设备集中化采购,在随后的3年当中,中国移动对TD的总投资达到1930亿元,并先后启动“TD终端专项激励资金联合研发项目”、“2G与3G终端定制联动”、“TD终端产品库”等激励措施,引导TD终端产业逐步成熟.在2011年以来运营商掀起的“千元机普及风暴”中,TD手机也搭上了顺风车.

这边厢,中国移动在网络建设、补贴规模、政策原则等各方面力推TD终端上量;那边厢,TD产业链看到曙光,积极予以回应.到了2012年上半年,中国移动在TD领域的合作伙伴就达到300家.在芯片方面,中国移动也与包括高通、MTK、Marvell等在内的8家厂商展开合作.2012年,TD终端的销量超过了6000万部.今年年初,中国移动总裁李跃信心满满地提出了2013年TD-SCDMA终端的发展目标,希望终端销量规模达到1.2亿部.而截至今年上半年,TD终端销量已经达到6000万台,接近2012年全年销量的总和.

终端:15家厂商中标中移动首批TD-LTE终端采购

4G来临终端抢跑

相比2G向3G转型时的市场环境,4G时代对终端厂商来说改变不会很大.硬件上已经没有太大障碍.

回首过去的2012年,TD-SCDMA用户规模已经越过了1亿拐点,今年有望突破2亿户.TD用户规模的持续扩大让产业链各方信心倍增,纷纷以更加积极的态度投入TD的怀抱,这也为4G大幕的开启打下了基础.

12月4日,国内正式发放4G牌照.龚斌认为,4G终端与3G终端相比,成本差距不大,在屏幕等配置上基本差不多,除了芯片,其他配件基本达到了比较成熟的水平.厂商推出相应产品的压力没有那么大.天语副总裁倪刚也向记者表示:“相比2G向3G转型时的市场环境,4G时代对终端厂商来说改变不会很大.硬件上已经没有太大障碍,终端厂商更需要解决的是应用和体验问题.”

据中国移动终端公司副总经理唐剑峰透露,中国移动要加快推动4G千元手机的推出.中国移动董事长奚国华近日也表示,2013年TD终端销量预计突破1.55亿部,2014年中国移动的TD终端销售目标是1.9亿~2.2亿部,TD-LTE终端销量将超过1亿部.

而根据几大手机厂商放出的消息,中兴明年推出的手机50%将是4G手机,千元4G手机将于明年第一季度上市;金立在2014年第一季度就能量产4G手机,目前主要是基于高通平台开发产品;明年上半年,酷派计划把千元以上的手机产品规划变成4G手机规划,到明年下半年,酷派700元以上的手机将全部标配4G;而天语在中国移动全球合作伙伴大会举办前夕就已经发布了一款千元4G智能手机Touch 3,这是天语继4G版大黄蜂之后的第二款基于中国移动TD-LTE网络制式的产品等从运营商和终端厂商的态度不难看出,4G千元机正加速到来,这也标志着TD终端产业整体迈上了更高的台阶.

专家观点

宇龙酷派副总裁曹井升

运营商主导终端发展

在3G时代,运营商发挥了重要作用,从某种层面来说,主导着产业链的发展.目前国内的4G发展仍处于初级阶段,网络、终端、资费及用户消费习惯的改变仍需要长时间的发展.从目前情况看,运营商对4G的发展仍起关键作用,无论是4G网络的建设、手机终端的普及、资费的降低,还是用户的消费习惯等,都离不开运营商的推动.4G的发展离不开运营商、手机厂家和消费者,在这个过程中,运营商扮演着重要角色.

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有专家认为,4G网络建设将产生较大的投资,网速提升不仅会带来换机潮,对产业链来讲,也将产生上千亿元的终端手机市场,整个产业链加上对移动互联网应用市场的投资预期,数年内带动的投资将达上万亿元.以4G为主要代表的新一代信息网络是基础资源,通信行业投资将带来外溢效应与绿色效应.从目前运营商的网络建设、资费的普及、手机等终端的普及以及消费者对4G的接受程度来看,4G的普及应快于3G.我们预计,明年6月份将会大面积普及.

天语副总裁倪刚

4G终端在硬件上无大障碍

相比2G向3G转型时的市场环境,如今的4G时代对于终端厂商来说改变并不会很大.硬件上已经没有太大障碍,4G时代终端厂商更需要解决的是应用和体验的问题.在4G的普及道路上,终端厂商只需要紧随运营商的脚步,根据运营商的需求进行产品研发,并更好地调整配置、控制成本,将4G产品的售价进一步降低.我们可以参考的例子有很多,而在3G时代,我们则是在摸索中前进的.

从普及周期来看,4G的普及一定会比3G时代更快、更迅猛.而从目前面临的主要问题来看,运营商层面需要解决的问题会多一些,包括联合组网、覆盖范围以及资费的调整等一系列问题.而作为终端厂商,我们可以采用上游厂商现有的解决方案,结合自身的产品特点进行调整和改进.

GfK移动通讯事业部市场分析师武晓锋

终端需攻克同质化难关

终端厂商将面临品牌建设与硬件产品同质化的问题.一方面,终端厂商要向中高端市场迈进,4G为国内厂商带来新的机遇,如何把握这个机遇,向中高端市场进军,考验着终端厂商的综合实力;另一方面,终端厂商要向国际市场进军,目前国内主要厂商均已开始在国际市场布局,4G时代TD-LTE产业链将向国际化迈进,国内厂商如何借助这一机遇开拓国际化市场值得关注.从产品来看,终端厂商面临着如何更多地提升产品的附加值与用户体验的问题.4G更加注重用户体验,竞争将逐步从硬件转向软件应用与服务,这将考验终端厂商对于用户的洞察和对于移动互联网产业链的布局水平.

目前,国内外厂商都在积极布局4G手机,共有20多款TD-LTE手机入网,3模、5模产品也均有推出.其中,国际主要厂商均有相应产品推出,而国内厂商在4G手机的布局上则更加积极,并覆盖不同的价位段.很快,4G就将成为手机厂商市场营销的新卖点,国内有实力的厂商都希望借助4G产品弯道超车.

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