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芭乐电影!芭乐姚建疆:打造新媒体影视整合平台

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150924 芭乐传媒电影发布会 黄景行&王浩&约翰 视频 : 芭乐电影大全 1、★《我们都是坏孩子》上线引热议 芭乐新媒体营销能力凸显 2、★范冰冰仿真充气娃娃出现 高度仿真如真人芭比3、★河马泥脱销引热议 芭乐引领国内新媒体营销 4、★乌克兰现真人可爱小清新之芭比娃娃

文 本刊记者 邢庆亮

微电影:内容营销的中坚力量2010年,凯迪拉克携手吴彦祖斥巨资合拍摄的《一触即发》惊艳亮相,也由此开始真正让微电影的风暴“一触即发”.此后,优酷网联合雪佛兰出品的《老男孩》系列,更是让微电影名声大镇,越来越多的企业开始积极尝试微电影营销.

芭乐传媒创始人兼CEO姚建疆在接受《广告主》杂志采访时表示,最早的微电影起源于病毒式营销,后来其效应逐渐放大.如今微电影已经改变了过去的草根自娱自乐、制作水平偏低的状况,逐渐的向大制作、精品化的大电影的思路发展.

在他看来,微电影主要分为三个阶段:第一阶段是一种搞笑病毒;第二阶段是微电影的广告片阶段;而如今已经进入了第三个阶段——艺术与产品的完美融合阶段.

芭乐:超人气3D手游同名游戏微电影《天神传》

“如今,微电影已经成为内容营销里不可或缺的一部分,而且是越来越大的一部分.”姚建疆表示,与传统的硬广告相比,微电影不仅性价比高,还能通过产品与剧情的完美结合,阐述品牌理念,这样更加容易进入人心.此外,微电影较强的互动性,也适应了当下碎片化时代,人们渴望分享、互动的需求,再加上自媒体等渠道的不断交互和深入,其市场反应效果越来越高,好的微电影的效果甚至可以流传几年甚至十几年,这样的效果是以往无法比拟的.“我认为微电影将会越来越成为一种营销的中坚力量.微电影营销将与电影、网络剧的植入营销,以及口碑营销,共同构成内容营销的几大块.”

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制青春:新媒体影视发展的方向

从《青春期》、《上位》、《我们都是坏孩子》,到《青春如期》、《空姐》、《青春荷尔蒙2躁动时代》等自2014年以来,芭乐已发行了数十部制作精良、颇具影响力的影视作品.然而通过观察发现,每一部都讲述着年轻人关于青春梦想的追逐,以及青春生活的真实写照.青春一直是芭乐微电影永恒的主题.

“‘制青春’一直都是我们不变的方向,我们内容的口号就叫‘制青春’,这是我们的一个定位.”姚建疆表示,作为国内领先的新媒体内容提供商,芭乐非常清楚现在中国4亿多的视频网友的嗜好.4亿多的视频网友中,年轻人占大多数,超过了60%.真正与观众息息相关的作品,才能触动其内心最柔软的部分,而这也正是营销的至上法则.“他们的喜好,我们都是经过专门的调查研究得出的,芭乐专门的数据部门在做这块工作.”

不仅如此,青春正能量也是未来新媒体影视发展的方向.新媒体影视行业发展初期,可能存在一些公司打灰色擦边球的情况,但随着行业的深入发展以及国家相关规定的完善,新媒体电影也将走向精品化,青春正能量才是未来的主流.“用阳光、青春、正能量为核心元素的作品,传递给观众也是一种积极向上的人生观、价值观.”

“同时,我们也在寻求多元化发展的方向,比如现在我们也尝试推出一些幽默搞笑、悬疑的作品,甚至也不排除一些穿越古装的作品,同时我们也在引进大量的优秀的节目,以满足人们多元化的需求.”

平台化运作,合作共赢

如今,芭乐已经与全国大部分视频网站、10余家移动媒体建立“共赢型”战略性合作伙伴关系,提供超过700小时高品质原创影视内容,每天接近3000万次的18-35岁网友观看芭乐出品的各类新媒体内容.含客户端在内,每月出品和发行的总计播放量超过12亿等这是芭乐于2014年上半年所交出的答卷.

那么是什么促使芭乐获得了如此优异的成绩,其又有那些独特的魅力呢?

“随着互联网视频的普及,用户对新媒体影视的需求日益增长,过去那种小作坊式生产已经不能满足用户的需求,这就需要能有一个专门的平台来把各种资源整合到一起,形成规模化生产.”姚建疆表示,平台化的运作流程是其高产量的保证.芭乐顺势而为,开发了一个WRM管理系统,让各种有才华有志向的编剧加盟提交他们的作品.现在芭乐的编剧库里面有约1700名编剧为公司提供剧本, 400名合作导演,600多位职业演员等通过这些管理系统,芭乐的编剧中心可以快速筛选出合适的剧本,并与相应的导演进行匹配导演,以及筛选出合适的演员.在拥有了一套高水准的管理系统后,芭乐迅速的吸纳了大量草根编剧、导演和演员,自制内容的规模化生产,让芭乐在成立不到两年时间内,一跃成为网络原创影视市场的领军品牌.

其次是大数据的运用.通过芭乐的团队开发的另一个BAM广告管理系统,可以对各大视频网站的视频播放数、评论数和转发数等数据进行实施监控,从而可以快速分析网友的喜好,可以帮助芭乐以及合作伙伴了解什么样的作品受到网友们追捧,新作品在拍摄前就能根据相关指标对其的点播量有个初级的预估,从而保证广告投放效果.通过这些管理系统,芭乐不仅可以迅速地集结影视资源,还能够随时掌控哪些剧热播,热剧发行的数量,广告收入情况等等.

第三,芭乐在所有的营销渠道上建立了广泛的关系.姚建疆指出,这是一个合作的时代,讲求的就是资源整合,合作共赢.没有哪家公司能够脱离行业本身独自强大,任何想要在时代潮流中成为先驱者、领导者的人,都离不开其他人的帮助.“现在我们的传播方式非常丰富,不仅与视频网站、自媒体等建立了合作关系,在微博、微信、社区等,都开发了一些自己独有的传播方式.此外,芭乐还与中国移动手机视频基地签约,成为最大CP之一.

“第四,是各种系统对于我们管理的推动.”据了解,芭乐如今已经拥有7个管理系统,其所有的工作都是通过这些系统进行完成,极大地提高了工作效率,避免了各类不必要的时间、精力、财力等方面的浪费.

“我一直强调芭乐并非只是一个单纯的网络影视公司,而是一个依托技术与大数据的新媒体影视营销平台,基于这一理念,我们希望将to C和to B有效地结合起来.一方面,通过to B吸引更多的原创导演、演员可以加盟进来;另一方面通过to C吸引更多的客户来欣赏观看我们的作品,从而形成一个良性的生态链,为客户提供一站式全套餐式的服务.”提到未来,姚建疆自信满满地说.

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