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品牌娱乐!瑞格传播:激活你的娱乐基因

导读:此文是一篇品牌娱乐论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。

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文│本刊记者 邢庆亮

近几年,随着市场竞争日趋激烈,企业的营销手段也随之多样化,越来越多的企业看好娱乐营销模式,借助强势的娱乐媒体资源和品牌信息融为一体,以此吸引受众眼球,在娱乐大众的同时迅速让更多的人知道并记住自己的品牌和产品.

“如今,娱乐营销已经被品牌普遍接受,由过去偶尔为之转变为企业常规性的营销策略.”瑞格传播COO邢芳在接受《广告主》杂志采访时如是说.在她看来,尽管娱乐营销已经被企业普遍接受,但仍然存在众多误区.

首先,提到娱乐营销,人们会简单地认为娱乐营销就是品牌植入,而事实上在影视剧中进行品牌植入只是娱乐营销一个重要部分,要激活企业的娱乐基因,所需努力远不止于此.“品牌在影片中的合作毕竟是有限的,所以除了影片中的合作之外,在电影发布之前和电影上映之后,品牌可以围绕如何投放广告、策划新闻事件、开展促销活动以及与消费者互动,考虑从产品植入、联合推广到授权等进行全面合作.”

其次,当前,不少品牌纠结于品牌logo在影片中曝光的时长、台词中是否有品牌名称等,还有的品牌认为,品牌在影片中进行了植入,营销工作就可以划上句号.殊不知,娱乐营销只是刚刚开始,要想取得良好的传播效果,同期的品牌宣传推广甚至更加重要.

此外,同步的品牌宣传该如何做,传播效果如何衡量等等问题也都是广告主进行品牌营销的重大困惑.

“能不能开发出这样一套完整的理论和工具,帮助广告主解决在娱乐营销的事前、事后以及传播过程中遇到的种种问题和困惑?”为此,瑞格传播在总结多年成功经验及进行长期客户调研的基础上,隆重推出了“瑞格魔方”——瑞格旗下娱乐营销咨询品牌,将娱乐营销与咨询服务完美地结合在一起,借助于大数据支持,致力为品牌提供娱乐营销所必需的判断基础和理论依据,引导品牌的营销投资,并帮助品牌科学地评估项目传播效果.

让娱乐营销更有章法

按照一般娱乐公司的操作流程,娱乐营销主要由三步构成:首先是接触,粗浅地了解客户的需求,然后便向客户推荐资源.大多数是拥有哪些资源便向用户推荐哪些资源,至于项目是否适合该品牌,客户是否钟意,其中并无标准可言,具有很大的随机性和盲目性.最后就是执行,也就是对接资源,让品牌露出,一般到此就结束了.

“实际上,真正的娱乐营销应该在“接触品牌——推荐娱乐项目——监督执行”这个简短的链条的前端和后端加上更多步骤的服务,使其形成一个完整、循环的营销闭环,让品牌的娱乐营销更有章可循——不仅使当前的娱乐营销项目更科学有效,同时也为企业注入娱乐基因,为企业未来娱乐营销奠定坚实的基础.所以,这个服务链条的前端和后端正是瑞格传播提出娱乐咨询服务内容.”

据邢芳介绍,瑞格传播娱乐咨询服务主要由以“品牌诊断+策略咨询”为核心的咨询服务和以“内容云图、匹配雷达、评估罗盘”为核心的“瑞格魔方”数据工具构成,通过评估品牌迄今的娱乐营销表现和沟通品牌长期战略和短期预期及可投入的营销资源,在展示项目资源的同时,分析品牌在一定时期适合怎样形式的娱乐营销,并建议品牌选择什么产业环节和项目阶段切入以及怎样切入.娱乐咨询服务由此通过一系列分析评估,理清品牌发展的脉搏和思路,帮助品牌了解自身现状适合怎样的娱乐营销,进而为其制定科学有效的营销策略.“企业不仅要判断娱乐营销是否符合品牌调性和属性并且乐于尝试,而且需要在项目周期内坚定信念迎接挑战,这样才能在未来娱乐营销中组织内外资源、产生协同效应、放大植入效果、爆发最大的潜能,使品牌和娱乐营销贴合的更加完美.”

基于以上,瑞格传播的咨询业务,旨在帮助品牌在娱乐营销方面了解自己、判断形势、形成策略;而瑞格传播自主开发的娱乐营销数据工具“瑞格魔方”旨在帮助品牌了解市场、匹配资源、评估效果.其中,“瑞格魔方”的三个模块之一“内容云图”,以一个整合平台的形式实时更新国内外市场上现有的、开放商业合作的娱乐资源项目,并提供了一系列更深入直观的背景资料,包括导演、演员合作记录和票房贡献度、系列影片的票房表现和共现品牌、类型题材筛选、娱乐资源的内容标签及商业亮点、影响力分析等.模块之二“ 匹配雷达”,面对市场上千部电影、电视剧、还有各类综艺栏目冠名、场馆冠名、形象授权、微电影等各类资源,将娱乐资源的受众、导演、年份、影片内容等各个方面进行了划分,广告主只要输入品牌、产品、受众信息,数据后台便自动进行关联度和相似度计算,为品牌推荐适合品牌形象的、具有相似度受众的娱乐资源项目,并以适配项目清单的形式列出并按照重要性排序,方便品牌快速找到需要的资源.“品牌的受众、调性、产品宣传周期等因素适合哪些娱乐资源,匹配度有多高,通过匹配雷达能够帮助广告主快速地从众多砂砾中找到所需要的那颗明珠.”模块之三“评估罗盘”,多维度地运用定性和定量进行系统分析,给娱乐营销项目一个完整、科学的效果评估并给出建议,告诉企业在项目的执行中还有哪些环节可以优化提升,以及怎样进行优化提升.“通过对单个娱乐营销项目的投入产出ROI效果、以及所有项目是否形成合力、是否符合品牌定位和企业需求等方面进行系统综合评估,为企业长期发展提供战略指导.”

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冷思索:娱乐营销未来何去何从

中国品牌连续集结《钢铁侠》、《变形金刚》、《复仇者同盟》等系列好莱坞大片,面对中国品牌的好莱坞热潮,品牌娱乐营销除了植入,还将有怎样的营销趋势?邢芳有着基于专业本能的岑寂思索.

“品牌定制将是未来娱乐营销的趋势之一.”邢芳如是说,她表示,当前随着娱乐营销的盛行,品牌植入的成本在不断上升,与定制影片的成本差距在不断缩小;考虑到娱乐营销中品牌植入受到导演艺术创作、知识产权方商业授权等多方面限制,这使得娱乐内容定制将成为娱乐的重要趋势.

事实上,瑞格传播早已在内容定制服务上进行了尝试,并已帮助品牌取得非同凡响的营销效果.2013年9月,由瑞格传播出品的为国内知名休闲装品牌森马Semir集团旗下童装品牌巴拉巴拉专门定制的娱乐内容104集动画片《快乐梦多多》在央视少儿黄金时段首播,两轮播映后春节期间又以特别节目形式加播,而后又落户BTV卡酷等多家地方台.动画片定制了“梦多多”的系列卡通形象,不仅融入了巴拉巴拉充满欢乐的儿童精神文化理念,还在动画片中深植了巴拉巴拉创造孩子美好生活形态,让孩子享受舒适自在、时尚多样生活的品牌理念.在动画片热播之后,森马集团已将“梦多多”独立发展成一个新的品牌,专门生产儿童配饰和用品,与原有的巴拉巴拉童装品牌一起打造横跨儿童穿、戴、用、玩各品类的产品布局.目前,娱乐行业的内容定制已经延伸至商界市场,“梦多多”品牌实体店至今在国内已拥有超过40家,2015年将达到200家门店,还即将在温州开放名为“梦多多小镇”的主题乐园.据悉,中国的儿童主题乐园市场规模预计为1200亿元的体量,梦多多小镇如未来连锁经营,将有望成为中国的迪士尼.

“娱乐IP跨界经营也是瑞格传播未来比较看好的营销趋势.”邢芳表示,一个有生命力的IP(知识产权)可以有多种呈现形式,作为IP拥有方,除了与品牌在原有的娱乐内容基础上谈商业合作,还可将娱乐IP跨界经营,比如开发同名小说、游戏,或由剧集及道具衍生出实物化商品.“拥有一个IP的核,通过在不同形式上进行展现,其收益和传播效果都将是只做植入的效果的爆炸式翻倍增长.”

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