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品牌娱乐!众智创想:娱乐营销的布道者

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“所有的行业都是娱乐业”全球畅销书《商业秀》的作者科特·麦克凯恩在书中如是说.当下,娱乐营销已经成为各行各业必须具备的商业态度之一,越来越多的品牌意识到必须放下身段,以娱乐营销方式的来拉近与消费者的距离,进而达到品牌传播效果.然而娱乐营销盛行,单纯的影视植入已经远远不能满足广告主,有了更高的要求.

“一些影视植入公司只是简单地充当了广告主与影视制作撮合的‘红娘’.而事实上他们对消费者洞察,品牌产品市场定位等品牌传播理论毫无了解.在此基础进行的品牌植入出现生硬植入,引发了大批观众的反感和不满必不可免.”北京众智创想文化发展有限公司执行副总经理张亚宁在接受《广告主》杂志采访时表示,优秀的娱乐营销代理公司需要帮助广告主将其品牌信息有效策划植入到娱乐营销的每个阶段——筹备期、设置期、沉默期、宣广期、播映期,五个阶段均需要品牌信息的扎实运作,从而保证娱乐营销的连贯性.

致力于娱乐营销创新的intera创想娱乐深谙品牌传播之道,以富有创意的IEM智慧娱乐策略工具不断为广告主提供更加专业的精彩的娱乐营销方案,尽全力最大化广告主、制片方和观众三方利益.以其为乐行平衡车在电视剧《因为爱情有奇迹中》中的植入为例,乐行平衡车成为剧中推动情节发展的必要工具——林天佑(林佑威饰)向安琪媛(赵韩樱子饰)求婚大戏中,负担起浪漫和惊喜元素、为女主角送出钻戒的的正是林天佑操控的乐行平衡车.乐行体感车富有创意的植入,不仅“润物无声”,又巧妙地传达了乐行体感车的品牌理念,在大剧播出期间就收到了广泛的关注,植入片段甚至被剪入湖南卫视关于该剧的官方预告片中.这在植入案例中这种情况尚属首次.不仅如此,凭借《因为爱情有奇迹》的精彩表现,创想娱乐击败其他两家公司,成功获得第四届中国影视娱乐营销5S金奖全场大奖.

“我们好比娱乐营销的布道者,尽管走的步伐可能会慢一些,但确保操手的每一个案例力求精益求精,成为娱乐营销中的案例典范.”张亚宁表示.

专业评估体系:助力品牌选对代言人

如今,启用明星为品牌代言已经创想娱乐成为现代企业普遍采用的一种营销方式.品牌选择明星作为品牌代言人,借助明星的公众效应拉近和消费者的距离,进而将明星的价值转移到品牌上,赋予品牌生命力和影响力.然而如何选择一位适合品牌形象的代言人,则一直困扰着众多品牌商.

明星经纪商务服务也是创想娱乐的重要业务部分.张亚宁指出,当前,品牌在选择明星代言时存在着两大误区:一是不遗余力追求超级明星,即认为哪些当下最为炙手可热的超级明星最适合品牌代言,却完全忽视了明星形象是否与品牌相匹配;其二,按照决策者喜好,由其“拍脑袋”决定品牌代言人.

“什么样的明星代言人应该代言什么样的品牌,这项工作应该交给消费者来决定.”张亚宁表示,品牌选择的明星代言人,只有与消费者心目中的明星的特点一致,才能得到其的认可,进而将明星形象转移到品牌上,达到非常好的效果,如果反之,则可能投入巨额代言费也不一定奏效.

据悉,创想娱乐拥有一套完整以大数据为基础的专业艺人评估体系,通过对明星不同维度的考量,利用多种权威数据分析,并结合品牌诉求,经过严密精准的分析最终智选出最适合品牌的代言人.以最近创想娱乐为8210矿泉水选择林志颖为品牌代言人为例,便完全是基于客观数据的分析最终得出的.“数据会说话,相信积极数据分析选出的代言人——林志颖,将为8210品牌注入更多的健康活力,加深消费者对8210品牌的认知和了解.”

20101101 娛樂新聞報道 - 小豬香港出席品牌活動 视频时长:04:05 20101101 娛樂新聞報道 - 小豬香港出席品牌活動 播放:17476次 评论:6986人

选择明星代言只是第一步,后期如何利用明星进行品牌宣传同样至关重要.张亚宁表示,不少品牌斥巨资选择超级明星作为代言人,然后却忽视了或者不善于后期品牌传播,实在可惜.他表示,品牌选择代言人后如能适当进行品牌传播,并辅助以娱乐焦点、社会热点为载体的整合娱乐营销,将取得事倍功半的效果.

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“正如创想娱乐品牌形象设计的那样,我们希望客户通过我们提供的互动娱乐整合解决方案,最终其得到的是出乎意料的惊喜——由疑问而转为发出感叹!”张亚宁最后表示.

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