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慈善!慈善之都山水浙江

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浙江历史悠久,文化灿烂,是中国古代文明的发祥地之一.作为东南沿海经济发达省份,凭借市场经济的先发优势和财富效应,慈善事业风生水起,在实践中探索出一条创新发展的道路.二十多年来,从浙江省慈善总会到各级慈善机构,不断解放思想,在实践中创新,从“经营慈善”到“公益营销”,从“项目筹款”到“小微基金”,从“乡镇分会”到“村级基金”,从“品牌项目”到“实体建设”,从“年夜饭”到“嘉年华”,理念更新推动创新实践,慈善工作呈现出“百花齐放,百家争鸣”的良好局面.本文仅以浙江省慈善总会、宁波市慈善总会、温州市慈善总会为例,浅析浙江慈善宣方式,以点带面,从中我们便可以看到浙江省市慈善会宣传工作的独具匠心,慈善宣传为浙江现代慈善事业的发展注入了活力.

浙江省慈善总会

浙江省慈善总会成立于1994年9月,自创建以来,充分发挥省级慈善会的指导作用,在全国率先做到县级以上慈善机构全覆盖,工作网络不断向基层延伸,目前全省共建有1217个乡镇(街道)分会,4412个村(社区)慈善组织,5672个义工队伍,注册义工25万多人,覆盖全省城乡的大慈善格局日趋完善.通过扶贫助残、安老扶幼、医疗救助、赈灾救援等项目支出救助款数百亿元,受益群众达千万人次,并多次荣获全国先进民间组织和中华慈善事业突出贡献奖.

浙江省慈善总会的慈善宣传工作也很到位.全方位巩固宣传阵地,运用各类媒体,做好日常宣传.充分发挥“一网一刊”作用.浙江省慈善总会切实抓好慈善信息化建设,积极推广“天慈网”慈善服务平台.强化“互联网+”思维,积极开展与各类新媒体合作,推进慈善会系统信息平台建设.积极推广“天慈网”应用平台,提高慈善信息化管理能力,为全省慈善会系统信息化建设提供助力.同时还加强对市、县(市、区)慈善会互联网应用管理的能力培训与指导,打造高效、透明、具有公信力的慈善信息平台.《浙江慈善》杂志也充分发挥慈善宣传作用.设置“慈善要闻”“慈善典型”“慈善专文”“义工生涯”“慈善文摘”等栏目,从不同角度传递慈善信息和慈善文化.浙江省慈善总会不断深化慈善宣传,增强慈善意识.并充分利用电视、报纸、网络、爱心宣传栏等载体进行慈善宣传以及慈善工作的展示和公开公示.

浙江省慈善总会不断丰富宣传慈善文化宣传载体,增强全民慈善意识,大力宣传国家对慈善事业的优惠政策,普及慈善理念,弘扬慈善文化.浙江省慈善总会积极创新慈善文化传播方式,充分利用微电影、微信公众号、微博等现代信息传播手段推广慈善文化,提高慈善文化的社会影响力.同时积极推动和拓展“慈善文化进校园”的形式与内涵,进一步增强活动成效.

宁波市慈善总会

宁波市慈善总会成立于1998年9月,自筹建成立以来,在市委、市政府领导的重视关心以及社会各界、广大市民的热情参与和支持下,经历了从无到有、从小到大、蓬勃发展的历程,取得了较好的业绩.“安老、扶幼、济危、助困”是宁波市慈善总会的办会宗旨.宁波市慈善总会坚持“边募捐、边救助”的工作方针,大力开展助学、助医、助困、助残、助孤(寡)和赈灾等慈善救助活动.按照“社会需要慈善,慈善依靠社会”的思路,积极开展形式多样的慈善募捐活动,诸如每年开展一次的“慈善一日捐”活动,与企业建立各种形式的“慈善冠名基金”、推出募救结合项目等.为宁波慈善事业的持续发展奠定了良好的物质基础.

在慈善宣传工作方面,宁波市慈善总会强化宣传,营造了良好的慈善发展环境.第一,积极开展形式多样的慈善文化宣传活动.依靠新闻媒体,围绕“慈善一日捐”“彩虹助学”“慈爱助残”“慈善助医”“情暖万家”等捐助活动,宣传党和政府发展慈善事业的政策举措,宣传“乐善好施、扶贫济困、守望相助”的慈善理念,提高全社会的慈善意识.围绕慈善扶贫基地建设,开展电视专题系列宣传,扩大“造血型”慈善救助的效果.第二,认真做好慈善典型的推荐评选和宣传.认真做好“浙江慈善奖”的推荐和评选工作.开展宁波市“十大慈善之星”“十大最具爱心捐赠企业”评选活动,授予“顺其自然”等宁波市“十大慈善之星”“十大最具爱心捐赠企业”.开展“感动宁波”十大慈善新闻事件和人物评选活动.第三,不断加强自身宣传平台建设.利用《大爱》杂志、《宁波慈善信息》和宁波慈善网及时发布慈善动态与募集救助情况,传递国内外慈善信息.为增强慈善信息的时效性,更好地发挥其宣传、交流作用.专门制作《精准扶贫闯新路——宁波慈善扶贫基地建设纪实》专题片,编印《慈心惠民善行甬城——宁波慈善“十二五”回顾》特刊,总结、宣传宁波市慈善总会所开展的主要慈善活动和工作.第四,加强慈善宣传队伍建设.加强与各县(市)区慈善总会及市属分会的沟通与联系,定期召开《宁波慈善信息》以及《大爱》杂志通讯员培训会议,促进办刊质量的提高.围绕构建和谐社会、培育慈善文化的主题,总结、交流宣传工作经验和体会;加强学习与培训,以行业自律和能力建设为重点,提升慈善宣传工作者队伍的整体素质和工作能力,切实增强公信力和凝聚力;认真吸收和借鉴各地在慈善文化建设方面的好做法和好经验.

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温州市慈善总会

温州市慈善总会成立于2002年4月,其宗旨是遵守宪法、法律、法规和国家政策,遵守社会道德规范.发扬人道主义精神,筹募慈善资金,开展社会救助,扶助弱势群体,积极探索温州特色的慈善工作新路子,促进公共福利事业的发展,推动社会主义和谐社会建设.温州市慈善总会注重慈善文化的薪火相传,建立了慈善宣传的多元化形式.为持续推动温州慈善事业的发展,温州市慈善总会注重慈善工作的宣传与传播,做了以下几方面努力.

第一,做好评奖激励工作.温州市慈善总会和市新闻工作者协会联合开展了“温州银行杯”“慈善新闻奖”活动.激励慈善宣传工作者进一步加强慈善先进理念的传播.联合外侨办开展了“温州市首届十大侨爱慈善人物颁奖晚会”活动.第二,不断扩展慈善宣传阵地.为进一步弘扬温州慈善敢为人先、善为人举的慈善精神,温州市慈善总会在原来“一刊三网”的慈善宣传阵地基础上,还与温州电视台都市生活频道共同启动了《慈善温州》电视栏目,开拓了新的慈善宣传阵地.温州市慈善总会和温州电视台都市生活频道共同举办的《慈善温州》开播仪式在温州广电中心举行.该栏目是温州地区首档公益慈善栏目,旨在全力宣传温州市的慈善公益事业,讴歌爱心人物事迹、展示爱心单位风采,为援助者及受助者搭建一个情感交流的互动平台,并于每周日20点20分在温州都市生活频道播出.第三,深入做好主题慈善活动.温州市慈善总会联合民政局共同主办了“温州首届互联网+公益慈善项目助力大赛”活动、主题为“为抗癌而行动,传递爱的力量”的温州公益彩色跑活动.编印《温州市慈善总会第三届五年纪实——传承创新合力》《爱心飞扬——五年慈善新闻奖获奖作品集》《温州百名优秀义工采访》等书刊.该系列活动不仅整合对接了各类社会资源,更是凝聚起全社会的力量参与网络慈善公益,传播社会正能量.第四,温州市慈善总会进一步探索“互联网+慈善”新模式,逐步开通支付宝、微信支付等募捐渠道,并简化拨款手续,开通了救助网上申报系统,力争做出更能符合潮流、迎合时代的慈善平台.

另外,温州市慈善总会的慈善宣传工作还独具特色,在新闻媒体单位设立慈善分会,强化慈善宣传.各分会、基金作为慈善救助体系的重要力量,对温州市慈善事业发展起到了巨大的推动作用.在温州市慈善总会所属的分会中,还有许多温州市的媒体单位,《温州日报》《温州晚报》《温州都市报》《温州商报都》在温州市慈善总会设立了慈善分会,各自都开展了不少颇具影响力的慈善项目.新闻媒体发挥媒体的力量将慈善文化和传媒文化相结合,使这种“新闻+慈善”的模式成为温州市慈善的一大特色.

慈善是人类爱心的生动体现,是得民心、暖民心、培育社会正能量的崇高事业.慈善是现代文明的象征之一,社会进步的标尺,它体现着社会对于弱势群体的帮助和人道关怀,也体现了人与人之间互帮互助的友爱精神.透过浙江省三个慈善会,我们就能大致了解浙江全省慈善会的慈善面貌,浙江省市慈善会在积极做好募捐、救助等工作的同时,不断做好并创新慈善宣传工作,在物质层面给予他人帮助,更在精神层面加强慈善文化的传播,加大了慈善宣传的力度、拓展了慈善宣传的深度,增强了慈善在浙江的影响力,推进了浙江慈善事业持续向前发展.

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