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球鞋市场论文 奥巴马夫人的球鞋开去

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在“内圣”的战略阶段内,某种程度的“闭关锁国”政策可能是不可回避的,即以一种相对封闭的坚忍来实现一种没有“被贸易”的理想格局

文/曹荣庆

2008年是美国历史中一个具有里程碑意义的年头,这一年美国历史上第一位有色人种的总统进驻白宫,顺带着也产生了美国历史上的第一位有色人种的第一夫人.

由于第一夫人的特殊性,奥巴马夫人自然而然地成为美国甚至全世界女性争相模仿的焦点,更何况奥巴马夫人的穿着打扮素以时尚和得体而著称.就在媒体对其极具好评的情况下,她却一改往日作风,脚蹬一款价值540美元的名牌运动鞋参加了一个慈善活动.于是,一些批评人士便猛烈质疑第一夫人在济贫活动中穿如此昂贵的鞋子是不合时宜的.

事实上,在美国穿几百美元的鞋子是一种非常大众化的消费潮流.美国的球鞋可以卖到上百美元,中国的球鞋却只能以区区几个美元来搜寻买家,这两者之间的“身份鸿沟”是显而易见的.但是,正如郎成平教授所阐述的芭芘娃娃一样,这两种身份截然不同的球鞋之间也存在着直接的血缘关系,美国市场上 的许多身份显赫的球鞋,其“前世”都是通过OEM的方式在中国的工厂中生产出来的.事实上,中国球鞋不仅可以通过这种血缘关系高攀美国球鞋,即使在价格形式上,中国球鞋与美国球鞋之间也存在着事实上的由“草根”到“贵族”的“阶梯”.

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对国人来说,“品牌”已经不是一个陌生的事物了.但是,从经济学的角度上来说,中国既不是一个品牌大国,更不是一个品牌强国.要实现我国鞋类企业的“天梯”跨越,首先,要通过政府制造的需求,实现外贸企业的内贸化经营.如从财政中专项拨款采购一定数量的球鞋,并通过某种规则把这些球鞋发放给低收入群体.其次,鞋类企业从政府的采购资金中设立专项的技术改造基金和市场销售网络培育基金,一方面提升产品的技术水平,提高市场竞争力,另一方面铺陈一个足够完善的市场销售网络.最后,通过市场回笼的资金(甚至在某种程度上政府的专项采购行动可以有一个相对的重复过程)形成企业的良性再生产循环.在经过一个时期的经营发展之后,这些内贸化生存的企业也就可以重新面向国际市场.因为其在国内市场经营过程中所培育出来的品牌和网络,将会随着我国经济整体国际化程度的提高而自然得以重新国际化.

这种发展战略,可称之为“内圣外王”的发展战略.前期以财政的专项资金采购,在国内市场这个相对封闭的体系中培育品牌,铺陈网络,是谓“内圣”,然后借助于具有足够竞争力的品牌和网络优势重新回到国际市场,实现一种大致平衡的国际贸易格局,由此“中国制造”也就可以升华为“中国创造”,在全新的市场层面上重新回到“一览众山小”的境界,是谓“外王”.

在“内圣”阶段上,甚至可以在某种程度上忽略国际贸易的重要性,在相对较大的程度上以内需来支撑整个经济的循环体系;在“外王”阶段上,也不必谋求外贸的过大赢余,只是追求一种能够在最大程度上提高全体国民经济福利的贸易格局.在由“内圣”向“外王”跨越的过程中,特别是在“内圣”的战略阶段内,某种程度的“闭关锁国”政策可能是不可回避的,但是历史毕竟已经迈进21世纪了,目前这种“闭关锁国”的本质是开放性的,因此可以把这一个阶段称之为“新闭关锁国”时代,以一种相对封闭的坚忍来实现一种没有“被贸易”的理想格局.

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