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女性玩家论文 网游“下一站”:女性市场

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近日,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布了《2009年中国网络游戏市场研究报告》.调查显示,2009年中国大型网络游戏用户规模为6931万人,较2008年增长24.8%.其中,女性网络游戏用户比例为3 8.go-/o.实实在在的数据面前,“游戏让女人走开”或许早已沦为一句过时口号.

事实上,在发达国家,网络游戏早已突围男性消费群.据统计,目前在美国所有PC游戏玩家中,25岁以上的女性占到了46.2%,而她们在PC游戏上花去的时间占到了所有玩家游戏时间总量的54.6%.相比男性玩家,游戏厂商花费在每个女性玩家身上的广告费也高出许多.而美国在线游戏女性玩家的比例高达460-/0, 日本的比例是25.30-/0,这个数字足以旁证,中国潜在的女性玩家群体异常庞大,一个无形的“金矿”等待开发.

长期来,游戏一直被视作是男性的专利,这一观念在中国游戏市场尤为突出.无论是引进版网络游戏还是原创网络游戏,都一直视男性玩家为主要目标群体.从最初的《魂斗罗》到后来的《传奇》,几乎都是清一色的“男战士”,不仅故事情节倾向于男性化,游戏元素亦将女性玩家拒之门外.因此,鲜有几位女性玩家“浮出水面”,便被视作是“女中豪杰”,而在游戏行业,女性这一潜在市场也一度被游戏开发商与发行商忽略.

事实证明,女性对于游戏的热衷程度并不亚于男性,甚至在兴趣的持续度上亦高于男性.凋查显示,女性在网络游戏上停留的平均时间为2小时,在线游戏方面女性玩家也已经超过半数,玩网络游戏的女性比例不断上升,而且女性在纸牌、猜谜等网络游戏中的人数也已超过男性.所幸的是,随着女性玩家的大批加入,不少游戏开发商已将其视为重要的目标人群,竞相开发投其所好的网络游戏.与之前网络游戏市场直接以“打斗”、“练级”为主要内容的状况不同,舞蹈、赛车、纸牌、猜谜等休闲类游戏的兴起,极大地促进了女性网络游戏用户的增长.对市场趋势而言,如果说过去是游戏产品带动女性游戏用户增长,未来则会呈现出彼此相互促进的市场形势.根据艾瑞市场咨询的调查数据,2003年,女性玩家的比例占8%左右,2004年,女性玩家的比例上升为16.61%,到2006年,女性玩家的比例已上升至49.6%.

「KOF2002·5月27號女性玩家比賽決賽。」 视频时长:21:27 「KOF2002·5月27號女性玩家比賽決賽。」 播放:17623次 评论:7680人

对游戏开发商来说,开发女性这一潜在玩家的关键之处,还在于瞄准女性玩家的心理特征和群体偏好.从游戏类型分析,女性偏好的网络游戏特征具有以下几个特点:休闲类、操作方便等,对于女性网络游戏产品的画面以及形式设计选择难度相对较低,而女性用户的行为特征则会对游戏的盈利能力造成一定障碍.

女性玩家游戏名字:2011南宁98挑擂赛大口VS陈晓靓(舞殇妍女性玩家)

去年开始,以“开心网”为代表的SNS游戏网站风靡全国,这当中,女性玩家成为主力.根据部分网站发布的统计数字,愿意通过在线聊天工具进行SNS推广的男女比例为1:1.7,这是在线游戏领域女性玩家第一次唱主角.SNS游戏深受女性玩家欢迎,原因其实很简单,即它满足了大部分女性玩家的细节化要求.网页游戏可以通过联合运营等灵活的运营方式慢慢的侵入到女性网站,一方面可以帮助女性网站赢利,另一方面可以大量积累网页游戏平台的女性玩家,是个相当成功的合作模式.可见,女性群体并不是游戏行业的死结,“投其所好”来挖掘庞大的潜在女性游戏玩家,前景才会是一片光明.

可叹的是,当前大部分针对女性开发的游戏都还停留在表面层次,即使是初获成功的网页游戏模式,也依然是浅尝辄止,未能乘胜追击,进一步深掘女性市场的潜在空间.对于运营商而言,在网络游戏新用户增长放缓的情况下,女性游戏市场依然存在机会.网络游戏身为文化创意产业的重要一员,要想更好地开发女性市场,还需从综合当今女性的价值取向、心理特征和兴趣爱好的转变中找到切人点.

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