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江山旅游论文 全力打造三省边际旅游度假胜地

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近年来,江山市围绕“工业新城、旅游胜地、山水家园”的城市定位,全力将江山打造成浙闽赣三省边际休闲旅游度假胜地.首先,做到规划先行,在产业战略地位规划上,对接江山城市定位,确立了旅游业作为江山现代服务业的龙头产业、国民经济的支柱产业、扩大内需的重要产业;在产业空间布局规划上,整合现有旅游资源,突出休闲旅游特色,确立江山旅游集散中心和江郎山一清漾、仙霞古道一戴笠秘宅、廿八都一浮盖山“一中心三大核心景区”的旅游功能分区空间布局;在发展目标规划上,力争到2015年,实现接待旅游总人数和旅游总收入分别达700万人次和38亿元的发展目标.

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旅游业的兴旺、繁荣,需要以特色景区来扩大影响,以景区特色来赢得市场.江山市以项目为抓手,精心塑造景区特色,着力提升核心景区品位.依托丰富的山水旅游资源、人文旅游资源、乡村旅游资源优势,突出山地休闲度假旅游、滨水休闲度假旅游、文化旅游、乡村旅游等重点产品,深入挖掘,超前谋划,做深做厚“一中心三大核心景区”内容.先后启动建设了清漾毛氏文化村、廿八都古镇保护与旅游开发、中国良种马(浙江)繁育基地和睦彩陶文化村等一批项目,自然观光型、历史寻根型、文化解谜型、娱乐互动型等旅游体裁相互融合,注重把江山最具特色的毛氏文化、古道古镇文化等融人到景区建设中,实现自然景观与人文景观的有机结合,基本形成以世界自然遗产提名地和毛氏文化观光休闲旅游为特征的“江郎山一清漾”景区,以民国历史文化旅游为特征的“仙霞关一戴笠秘宅”景区,以文化飞地、山城古镇和堆石洞群旅游为特征的“廿八都古镇一浮盖山”景区等精品景区,有效提升了江山旅游的文化魅力和景区品位.

旅游经济某种意义上是品牌经济、眼球经济.江山拥有全国优秀旅游城市、国家级风景名胜区、国家AAA 旅游区等一系列荣誉称号和旅游品牌.为做大旅游市场,江山市从以往的重景区营销向景区营销与城市营销并重转变.围绕“千年古道,锦绣江山”旅游形象主题口号,打好两张牌,即以全球认同度和社会关注度为出发点,努力做好江山特有的江郎山世界自然遗产提名地和“江南毛氏发祥地、 祖居地”两张金名片的宣传,全力做好江郎山申报世遗工作.借助 是清漾毛氏第56代嫡孙、社会关注度高的毛氏文化优势,集中精力举办好“中国,江山毛氏文化旅游节”,真正实现“文化搭台、旅游促销、经济唱戏”的目的.同时,在不同层次的媒体开展城市营销和旅游促销活动.2009年,投资300万元在央视《朝闻天下》栏目开展旅游整体形象宣传,引进《中国式亲情》等剧组把江山作为影视拍摄基地,展示秀美江山、人文江山.还分阶段策划推出一系列特色促销活动,先后开展了江山人游江山、江山旅游消费券、“千人团”主题活动等,来江山旅游人数明显增多,旅游收入明显增加,江山旅游品牌效应加速放大.

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旅游业是一个系统性产业,打造三省边界休闲旅游度假胜地,需要吃、住、行、购、娱等五要素的高标准配套.江山坚持做到互动发展,借机、借势、借力来增强旅游品质.坚持旅游业与城镇建设互动发展,在市域总体发展规划编制中植入旅游概念,在新农村建设中积极对接省开展的旅游“十百千”工程,把景区所在乡镇、村争创旅游强乡镇、特色村项目与“中国幸福乡村”建设计划相结合.坚持旅游业与其他产业互动发展,精心开发具有江山特色的农副土特产品、竹木工艺品等旅游商品,建设了葡萄、猕猴桃、杨梅等采摘基地,开发了碗窑乡碗窑村、清湖镇和睦村、廿八镇浔里村等一批特色农家乐基地,让游客在体验自然美景中有机消费、在快乐消费中享受休闲生活.坚持市内旅游与周边旅游的市场互动,借助黄山、三清山、武夷山等著名景点,主动将江山旅游纳入到周边旅游黄金线当中,借势拓展市场,做大市场总量,增强发展潜力.

旅游业的蓬勃发展,还需要一个优质的旅游发展环境.江山针对景点内容由少到多、管理任务由轻到重、服务质量由低到高的旅游发展新趋向,不断推进体制机制创新,全力优化旅游发展环境.创新管理体制,新成立了江郎山(清漾)景区管委会和廿八都(浮盖山)景区管委会,积极构建风景区管理局、风景区管理会、景点的责权明确、奖罚分明的 管理体制.创新发展机制,确立政府主导、市场化运作的旅游业投入机制,促使旅游业由自主发展向推动发展转变,设立1000万元旅游业发展专项资金,对政府性投资项目采取贷款贴息补助政策,对民间投资项目给予一定额度的固定资产投资补助或工作奖励,积极推动一批旅游项目的加快实施.创新人才培养机制,面向社会公开招聘年轻化、专业化、高素质的旅游工作人才,鼓励旅游服务单位加强对外合作,积极引进先进的管理理念、管理人才、管理模式.

(作者为江山市人民政府副市长)

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