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文化出口论文 对外文化贸易:新兴的战略引擎

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第六届文博会推动文化出口 视频 : 文化 1、★外贸企业瞄准“海丝路”市场2、★网游已成为中国文化产业出口的绝对主力3、★加快提升吉木乃县对外开放水平4、★ 的家风

浙江文化产品与服务出口处于起步发展阶段.千方百计巩固与拓展国际市场,积极加快“走出去”步伐,是浙汀对外文化贸易发展的战略重点.文化产品与服务出口扶持政策,重点应放在进一步开拓国际市场上 文/张钱江赵智展

近年来,国家高度重视文化产品和服务出口工作,提出要将推动文化产品和服务出口工作作为一项重要的战略任务.最近,国务院常务会议通过的《文化产业振兴规划》提出的八项重点工作之一,就是要“落实鼓励和支持文化产品与服务出口的政策,扩大对外文化贸易”.扩大对外文化贸易,对短期应对外部危机、长期经济转型和提高综合国际竞争力都有着特殊作用.笔者在综合分析浙江文化产品与服务出LI现状与问题基础上,就浙江对外文化贸易发展战略作一些深入思考.

准确把握发展阶段

根据有关文化产品与服务出LJ目录统计,2002-2008年浙江文化产品和服务年出口总额实现了较快增长,f十I口总额已由2002年的10.00亿美元增加到2008年的4156亿美元,年均增幅高达26.8%.其中文化产品出口达41.3亿美元,文化服务出口为2396万美元.浙江文化产品和服务出口遍及世界180多个国家和地区.其巾,以出LI到欧盟、美国、日本、东盟等国家和香港地区为主,对欧盟和美国出口占30%和27%.

(一)发展主要特点

一是图书、光盘等出版物出口及版权贸易初具规模.浙江华硕国际贸易公司是浙江最早一家拥有图书进出口经营权的企业,其出口市场分布,美国占50%,英国、西班牙、澳大利亚占20%,南非、新加坡、马来西亚占20%,香港、台湾等地区占10%.浙江出版联合集团出口额也不断扩大,义乌小商品市场的图书对外贸易近年来越来越活跃.浙江印刷复制加T贸易增长迅猛,已经成为重要的国际印刷复制加丁基地之一.如浙江广博集团从2007年开始承接境外多家出版社的委托业务,2008年印数7200多万册,产值1.2亿美元.华虹光电、大自然光电、天创光电三家主要光盘复制企业,2008年为境外客户复制各类光盘近9000万张,产值2500万美元,客户大部分是世界知名企业.同时,浙江版权贸易对外输出逐年增加.浙江少儿出版社2006年-2007年版权输出共计64种;浙江大学出版社主动寻求与国外知名出版集团施普林格合作,双方合作从单纯的版权贸易向编、印、发各个环节渗透.巾外出版机构共同策划选题、合作编辑加工、共谋发行方式的新合作模式也已出现.

二是电视节目境外落地、数字报纸境外发行与影视、动漫产品出口进展明显.如浙江广电集团海外中心已实现国际频道在欧美落地,同时与美国洛城双语电台、加拿大华侨之声电台、日本枥木放送电台、澳大利亚国家电台、新西兰金水滴电视台、美国斯科拉卫星电视网和凤凰卫视美洲台等海外广播电视机构建立了良好的合作关系,每月固定播出对外广播电视自办节目550分钟左右.《温州Ij报》报业集团在全国率先实现了数字报纸的网上收费发行,使遍布全球的温州华侨通过互联网与温州当地同步阅读到温报集团的4份报纸.同时,近年来,浙江影视制作机构和动漫企业努力开拓海外市场,向海外影视机构和观众推介了一大批优秀的影视、动漫产品,总销售额突破400万美元,在全国居于前列.

三是境外文艺商业性展演平稳起步.杭州金海岸文化发展有限公司2008年海外商演取得突破性进展,8月《中国印象》专程前往荷兰、比利时进行商业性演出,45天行程演出达到33场.浙江民族乐团主动与市场接轨,与北京吴氏文化策划公司合作策划了“巾国新春民族音乐会”商业演出活动,先后赴瑞士、德国等9国巡回演出23场.浙江曲艺杂技总团组织了《杭州故事》、《喜缀》、《天堂风情》等节目,赴欧美先后演出400余场,观众约70余万人次.

四是文化“走出去”的基本框架初步形成.政府主导、社会参与的工作机制初步确立;依托省本级及地方政府的主导力量,积极打造了一批具有中国特色、国际水准的对外文化精品,形成了文化“走出去”的推动力.文化产品和服务出口的平台项目逐步形成,如举办两届义乌文化博览会,吸引了100多个同家和地区的7000多位海外客商,对外文化贸易额达17.9亿元,成为中国文体业外贸型展会的重要平台.大力加强对外文化品牌建设,精心打造和包装浙江优势文化资源,形成了等批具有鲜明浙江特色又适应海外市场的文化产品和服务项目.通过深化文化体制改革,重点扶持了一批新兴文化产业和文化出口重点企业.支撑对外文化贸易的政策体系初现轮廓.先后制订出台了“进一步完善文化经济政策促进文化大省建设的若干意见”、“浙江省商业演出展览文化产品出口指导目录管理办法”等管理规章.省商务厅从2007年度开始,在外经贸促进政策体系中增加了“支持服务贸易发展,扩大文化出口”的内容,对文化出口重点企业开拓国际市场给予资金支持.2008年国家商务部正式开始实施“文化出口专项资金”,用于支持各地扩大文化产品与服务出口,浙江有4个项目获得商务部批准和支持.

(二)存在三个不足

一是文化产品和服务出口总量偏小,贸易逆差较大.2007年全省广告宣传出口额为336万美元,进口4126万美元,贸易逆差达3790万美元;电影音像制品出口46万美元,进口77万美元,贸易逆差达31万美元.又如浙江版权贸易2002-2006年全省输出版权仅228项,引进版权达585项.

二是文化产品和服务出口结构不合理,市场竞争力较弱,缺乏科技含量高、附加值高的强势文化品牌.如在图书报刊出口中,浙江新闻出版单位的原创能力和可支配运川自主版权资源还相当不足.从出版的类别看,少儿类、教育类、科普类等所占比重最大;赴国外文艺展演活动以交流形式为多,商业比重较少;越剧、杂技、民俗类的项日居多,其他方面项目较少;从出口市场看,港澳台及东南亚的华人社区较多,欧美等西方主流社会较少.

三是文化“走出去”运行机制市场化程度较低,文化经营主体总体实力相对较弱.浙江对外交流日益频繁,对外文化交流项目逐年增多,但大多数是政府主导的项目,是非商业性赢利性的对外宣传和文化交流,通过文化贸易把文化产品输送到国际市场的项目较少.从文化贸易主体看,虽然形成了一批有较大规模的对外文化贸易实体,但总体上还是少而弱,加上受制于信息渠道开发成本、境外法制政策差异等因素,出口经营风险较大,企业出口经营积极性有待提高.同时由于缺乏境外文化市场信息,缺乏文化 组织,企业自身又缺乏国际文化市场营销运作经验,出口渠道不够顺畅.

进一步明确战略重点

研究制定对外文化贸易发展战略与规划.良好的开端是成功的一半,未来几年浙江对外文化贸易如何起好步,如何实现更好更快的发展,对这个领域来说尤其需要有一个好的规划、一个好的发展战略.一方面,要从全省对外文化贸易实际出发,尽快明确未来三至五年的发展目标、路径、主体、平台和政策措施,研究明确浙江对外文化贸易的战略定位、总体布局和发展重点;另一方面,要把对外文化贸易规划编制和战略制定纳入全省经济与社会“十二五”发展规划的总体框架,成为浙江商务“十二五”发展规划和文化“十二五”发展规划的重要组成部分.未来三至五年浙江对外文化贸易,在发展目标上,要实现从对外文化交流大省向对外文化贸易大省的跨越.“十二五”期末,全省文化产品和服务出口与外贸H{口的占比要力争提高5个百分点.在发展路径上,要实现从当前以“引进来”为主向以“走出去”为主转变,重点支持文化出口企业积极开拓国际市场,提高国际竞争力,逐步扭转对外文化贸易较大逆差的局面;在产业扶持上,要明确以动漫网游出口、图书版权贸易等发展较快的领域为重点,明确以电视节目境外落地、数字报纸与网上书店境外发行等有发展潜力的新业态为重点;在主体培育上,要整合各级政府的扶持政策,培育一批有国际竞争力的文化出口重点企业.

进一步明确文化出口扶持政策的重点.文化贸易与一般的货物贸易有着很大的不同,主要在于其运作模式的差别:一是文化产品与服务出口很多属于新的出口业态,如电视节目的境外落地播出、数字报纸与网上书店的境外发行,是 倡导并重点鼓励的出口形态,更注重的是其影响力.二是货物贸易通过海关出-I报关,出口数据统一而规范,结算模式比较一,而文化出口的出口方式和结算模式更加多样化,特别是在目前的起步阶段更多的是通过 进行人民币结算.基于上述实际情况,目前对文化产品与服务出口的扶持政策,不能按传统的扶持货物出口做法实施单纯的出口补贴.建议对具有一定出Lj实绩的文化出口重点企业,制作符合商务部等6部门制定的《文化产品和服务出口指导目录》要求的图书报刊互联网出版物、影视作品与节日、动漫游戏音像制品等文化出口产品而投入的翻泽费、外语配音费等给予一定资助;对境外推广发行图书报刊及互联网出版物、影视作品与电视节目境外落地播出、商业演出与商业艺术展览项目,其赴境外人员国际交通费、境外住宿费等给予一定资助;对参加境外出版、影视、动漫、文化艺术等具有一定规模和影响的国际展(博)览会的摊位费、展播费,及境外推广发行而产生的节目频道费、主机托管(租用宽带)费等给予一定资助;对为开拓国际市场而在境外设立的专卖店(柜)场地租赁费给予一定资助.同时,政府要充分发挥在财政、金融、外汇和税收上的支持、引导和调节作用,建立健全相关制度,创造公平公正公开的市场竞争条件,优化与实施文化“走出去”战略相适应的外部环境.

加大力度支持文化出口企业积极开拓国际市场.要建立健全政府有关部门之问,新闻出版、广播影视、文化艺术等各文化行业之间的指导协调机制,促进管理领域分块、行业条块与文化“走出去”整体战略之问的关系.当前,促进工作的重点应放在支持文化企业开拓境外市场和组织境外展销等活动方面.首先,要研究国际市场需求,深入分析当今世界文化消费市场的总体心理趋势,充分考虑国外受众的欣赏习惯和审美情趣,深入研究世界各国特别是汉字文化圈国家和地区,欧、美、澳洲华人居住的主要城市,努力打造适销对路的文化项目和产品.其次,要构建国际营销网络,树立现代营销理念,把握国际市场规则,优化出口区位选择,明确重点目标市场,充分利用各类国际性文化博览会、影视节、出版物展销等活动,做好文化产品和服务的推介和营销.要发展文化营销企业,鼓励与培育对外文化巾介机构大力开展国际市场调研、咨询和营销业务,为文化“走出去”提供信息、人才和服务支撑.第三,要鼓励重点文化出口企业积极开展跨国经营,在境外投资、注册公司,发展海外俱乐部会员,加人海外相关协会,委托国际 ,与国际知名文化公司开展合资合作等,不断巩固与拓展国际文化市场.

2014082706春苗杂技艺术团获国家文化出口重点企业称号 视频时长:01:08 2014082706春苗杂技艺术团获国家文化出口重点企业称号 播放:19243次 评论:8810人

文化产业:第六届文博会推动文化出口

(作者单位:浙江省商务厅科技贸易发展处)

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