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迪斯尼动漫论文 迪斯尼落泸,鲶鱼来袭

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传言几经反复,上海迪斯尼项目终于尘埃落定.日前,上海市政府新闻办宣布:上海迪斯尼项目报告已获国家有关部门核准.作为第六座迪斯尼乐园,上海迪斯尼将落户浦东.项目一期工程占地比香港迪斯尼乐园大3倍多,包括一个主题公园:一家酒店以及购物中心,成本预计将达35.9亿美元,最快可在2014年落成启用.

迪斯尼乐园落户上海,对于身为动漫之都的杭州无疑是一种利好.近年来,杭州动漫产业发展迅速,已经形成一定的特色和影响力.在全球金融危机的背景下,杭州动漫产业依旧逆势上扬.据统计,今年1月至4月份,位于滨江区的国家动画产业基地原创动画片产量逾6000分钟,同比增长了66.7%,超过了去年上半年5403分钟的生产总量;西湖国家数字娱乐产业基地园区创税1344.09万元,同比增长97%.

在杭州举办的第五届中国国际动漫节上,短短的6天时间,就有78万人次参加了包括动漫产业博览会、动画片交易大会、动漫高峰论坛、“美猴奖”大赛等20多项活动,累计成交额达65亿多元人民币,其中签约项目35个,成交额达55.3亿元人民币;现场交易额近10亿元人民币.

现在迪斯尼的到来,必定能够带来相关的合作机会和商业机会,从而成为杭州市动漫游戏产业进一步提升水平、加速迈向国际市场的契机.据了解,迪斯尼公司现在北京、上海和广州都设有办事处,拥有员工600多人.除乐园外,还有电影、游戏等产业.对于身处长三角的动漫之都杭州而言,上海迪斯尼很有可能与其开展业务上的互动.

换位思考,机会之下,更是一种压力.对此,身为杭州本土动漫企业的中南卡通负责人表示,迪斯尼的影响其实并不是第一天才到家门口,虽然主题乐园第一次进入内地,但迪斯尼的衍生产品,如玩具、文具和其他制品早已通过授权商卖到内地.迪斯尼此次入驻上海,或许对这些产品的销售有很好的推动作用.但对内地包括杭州的动漫产业,并不足以造成非常大的影响.

迪斯尼的迫近,对于发展之中的杭州动漫产业而言,或许是一次自我调整的良机.动漫产业发展的核心是创意,值得欣慰的是,在这一方面,中国人的创意并不缺乏,诸如《孙悟空大闹天宫》的故事早在明朝就已产生,孙悟空的形象甚至成为如今《功夫熊猫》中的核心角色,只是在中国的动漫产业中,这些创意却黯然失色.从10年前迪斯尼拍摄《花木兰》,到如今美国《功夫熊猫》风靡全球,返销中国,当好莱坞越来越娴熟自如地运用中国元素时,也引发了一个值得国内电影人思虑的问题:功夫、熊猫、中国山水风光,这些贯穿其中的中国文化标签,是怎样赢得了观众的眼球与巨额的票房.可见,在动漫市场化与产业化的过程中,中国人欠缺的并非创意本身,而是将创意通过传播理念融入产业的市场化运作模式.

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本次迪斯尼落户上海,带来了一股飓风式的外力.鲶鱼效应之下的杭州动漫产业,或许可以从迪斯尼这一“外来和尚”的生意经中找到一些经营之道.对于中国的动漫产业而言,需要借鉴的恰恰是迪斯尼对于“文化”品牌的运营.细心的观察家已经注意到,在迪斯尼的动漫世界里,动漫形象代表的意义已并非其本身,而是其中的文化卖点.如今,美国迪斯尼所创的各种动画形象,均贴上了文化卷标,卖出了大价钱,顺理成章地形成了一条层次鲜明的产业链.这种对于品牌文化的运营或许是最值得杭州动漫业甚至是中国动漫业研习与借鉴的.

浙江大学经济学教授、区域与城市研究中心副主任许庆明认为,杭州动漫产业应立足本土特色,与迪斯尼错位发展,甚至形成分工合作的良性同盟关系.对于杭州的动漫产业而言,上海迪斯尼更多的预示着一种全新“竞合”关系的诞生.

当前,国务院已通过《文化产业振兴规划》,广电总局、文化部等均出台政策,要求在大力扶持中国原创动漫的同时,营造良好的市场氛围,用五至十年时间将中国转变为动漫强国.对于起步阶段的动漫产业,无论是诸如《文化产业振兴规划》所带来的政策利好,还是迪斯尼到来的外界压力,都是催促其革新与发展的信号.希望在这样的信号之下,身为动漫之都的杭州,能够从中悟得一条适合自己的长久发展之路.

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