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腾讯视频论文 网络综艺的黄金时代

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文/本刊编辑部

5.月5日,国内的金牌制作人云集北京.

《爸爸去哪儿》制作人谢涤葵、《奇葩说》制作人马东、《快乐大本营》《超级女声》制作人易骅、《花样姐姐》《中国达人秀》制作人李文妤、《新青年》《波士堂》制作人杨晖、导演金马、星驰传媒创始人朱化凯,SB S综艺本部部长金昌佑、暴走漫画创始人兼CEO任剑等,视频圈最强大脑几乎都已到场.

他们是应腾讯视频之约,赶赴一场“越作越嗨”的综艺先锋汇.在这次聚会中,这些金牌制作团队相继发布了与腾讯视频合作的独家网综节目.内容涵盖真人秀、美食、明星、音乐等领域,既有已经积累了庞大粉丝群的招牌栏目,也有大开脑洞全新开发的新款内容.

其中包括九档网生综艺:《拜托了冰箱》《约吧!大明星》《放开我北鼻》《你正常吗》《RUN!看你往哪跑》《作战吧偶像》《请你跟我这样Zuo》《拜托了衣橱》《饭局的诱惑》等.

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同时,腾讯视频与金牌制作团队们共同宣告“嗨联盟”成立.从今年起,腾讯视频将每年投入10亿基金,专注产业孵化,支持优秀制作人、模式研发人员进行节目研发制作.

网综发力三年,经过视频网站的重点开发、传统媒体生力军注入、以及广告主在商业端的助力之后,终于迎来整个产业的黄金时代.

“嗨联盟”和“嗨基金”的成立,从资本、制作团队、主持人再到广告主、用户群,腾讯视频已然完成投资平台、制作平台、播放平台、社交平台与营销平台的五体合一.至此,整个网生综艺生态链条均已布局完善.

网综产业的成熟,为广告主的营销活动提供了更为丰富和深入的合作方式.在传统的贴片广告、产品植入、品牌曝光之外,“嗨联盟”的制作与营销团队,将不断尝试各种可能的视频营销模式.

在《放开我北鼻》中,腾讯视频为冠名商美素佳儿量身 节目内容,以保证品牌价值观在节目内容中的高效落地,从前期节目制作到后期销售转化,使美素佳儿借助网综实现网络的整合营销.

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值得一提的是,伊利甄稀颇具先见,与腾讯视频深度合作共建IP.节目与品牌互相借势联合营销,甚至将品牌化身为节目角色之一出镜,融入各内容环节的同时,进一步沉淀到线下场景,以期获得事半功倍的营销效果.

脉动品牌与腾讯视频的合作已经进入第二年.在《你正常吗》第二季中创造的诸多创意植入方式,将在第三季更新升级,使品牌、节目与消费者之间的互动更为顺畅,不仅“玩到一起”,更是“嗨到一起”.

这是网综的黄金时代,也是产业链上所有参与者和利益相关方的黄金时代.产业链的成熟,正在倒逼网络综艺整个营销模式的创新.

本次封面报道,将以三大网综的合作案例切入,通过对具体案例来龙去脉的抽丝剥茧,洞察广告主在视频营销上的最新需求,以期展示网综在营销上的价值以及下一步趋势走向.

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