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邮件妈妈论文 母亲节营销,国外品牌促销用哪些邮件主题

导读:本论文主要论述了邮件妈妈论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。

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文/Webpower

在刚刚过去的母亲节里,国外品牌商家运用了哪些有效的母亲节邮件主题来为消费者提供消费机会呢?

结合Yesmail和Persado针对2014年和2015年该节日的研究数据,能引发情感共鸣的母亲节邮件主题具有较高打开率,对比相差21.5%.而最有效引发情感的邮件主题富有鼓励性和好奇性,譬如“请给妈妈送上一份她想要的礼物吧!”或“周日是母亲节,想看看有哪些节日礼品吗?”

另外,研究还发现,在邮件主题开头体现母亲节关键字词的邮件在打开率呈现为11.2%,比在末端高出1.5%.

为了确保品牌能够收获成功的母亲节营销效果,营销人员不妨尝试利用情感和鼓励性的词汇,编辑多种不同种类的感性邮件主题,并进行A/B test以选择能带来最大效果的邮件主题.

营销专家建议,品牌主们每年可以添加一个新的情感测试,持续性与用户建立良好的沟通模式,不断了解用户的购买心理变化,创造更好的营销效果.

母亲节期间,人们通过收件箱列表搜索关键字“mother”,就会跳出各式不同的与母亲节相关的促销邮件.品牌主们在邮件主题的设计撰写上展现了非凡的实力,譬如特殊字符的应用、个性化称谓、富有强烈感 彩的强调语句、疑问形式等等.在玲琅满目的收件箱内,能够第一时间吸引用户眼球的邮件主题会是什么呢?事实上,单调乏味缺乏感情的主题已渐渐被用户所忽视.

下面一起来围观国外众多知名品牌,他们在这次母亲节促销活动中都采用了哪些邮件主题.

Godiva

知名巧克力品牌G o d iva提前两周为母亲节促销活动进行预热铺垫,每天一封的发送频率相对稳定;在邮件主题上,采取多样化的组合形式,配合其制定的发送策略,吸引用户点击.而他们的邮件设计也同样足够出彩,能够让人产生购买的 .

Victoria’s Secret

零售品牌Victoria’s Secret在这次节日中好像表现平平,活跃度并不高.通过当天仅仅两封邮件的推送可能起不了太大的营销作用.但其邮件主题却是简洁明了且直击要点,增加了语气词的情感类邮件主题更能引起用户注意.

Coach

奢侈品牌Coach同样加入了此次节日促销活动,在4月29日至5月9日,一共收到6封相关邮件.不难发现,为了提高用户的购买参与度,Coach比较倾向于在邮件主题中融入折扣信息.不过据上述研究调查结果,节日促销邮件中加入更多丰富的情感可能更有利于用户产生好奇心打开邮件,毕竟,完成购买转化的首要前提是邮件被打开.

可见,不同的营销活动需要配合不同类型的邮件主题,品牌主们可通过更多的文案拼合,掌握用户的阅读习惯和心理,方能事半功倍.

的”、“垃圾桶捡的”,但是只要仔细观察,我们就能发现,其实从外表到内在,遗传的影响力无处不在.都说“女儿是妈妈贴心的小棉袄”,珠宝品牌PA N D OR A发现了正因为母女之间有着大大小小源于血缘的相似点,才产生了独一无二的心有灵犀,比闺蜜和夫妻之间的默契更多一些感同身受.

PA N D OR A通过一个视频让这种母女之间的默契得到最直接的反映——“送妈妈一件相同的首饰”,使PA N DOR A成为母女之间众多相似点的一份子.它是一种情感联结,也是一种身份宣告,同款同心.

另外在国外PA N D O R A还开展了一个名为“感谢妈妈”的试验,他们邀请到了八对母女,让女儿给妈妈写一段话,这些话都来源于她们的生活.然后 PANDORA 会把女儿们写好的话以不记名的方式挂在展馆的墙壁上,妈妈们需要在没有帮助的情况下,找到女儿写给自己的话.如果妈妈找对了,就能在一块小平板电脑上看到女儿之前录好的视频,女儿会在视频中说到她们有多么感激自己的母亲.

美国鲜花电商1-800-Flowers.com :母亲节推出测试版本

作为1995年就进入电子商务的领先平台,他们上线了 GWYN (Gifts When You Need)服务.借助 IBM 的人工智能系统 Waston,用户可以通过和 GWYN 对话进行下单,以替代手动输入关键词检索.

比如你可以说出要求:“我想订一份生日礼物.”GWYN 会回应:“是送男还是送女呢年龄多大”和所有 A I 一样,随着交互体验的积累,Waston 机器人会不断学习优化,为顾客提供更精准的选择.

该网站选择在母亲节期间推出这一服务的测试版本,九月正式全面上线.虽然具体的预算投入暂未公开,但负责人 Jim McCann 认为这是一笔“值当的投入”,母亲节前后一周的收入占总营业额 25%.

鱼跃医疗的“三行情书”

鱼跃医疗推出的“三行情书”的活动,页面不仅能看到来自全国各地网友,写给自己妈妈的情书,还巧妙地让用户参与互动,自己写下情书,将对妈妈的爱传递下去.既构建了消费场景,又为后面推出新产品埋下伏笔.从消费者的情感需要出发,唤起和激起消费者的情感需求,诱导消费者心灵上的共鸣,寓情感于营销之中,让有情的营销赢得无情的竞争.

鱼跃医疗作为国内最大的医疗器械集团企业之一,在全国已拥有7大研发中心及5大生产基地,家用医疗器械的第一品牌,但是在母亲节的活动的这场“战役”中,它并没有强调自己的产品有多牛,技术多么过硬,而且通过情感的一级级升华引发消费者联想自己父母年龄大了,应该多关注她们的身体健康,这时候需要一台具有科技感的、高准确度的、关爱老年人三高的产品——血压计是必要的,产品自然露出,非但不会让用户觉得反感,反而觉得有必要,巧妙地将品牌人性化了.

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阿里健康:爱妈妈,趁岁月正好

以一个真实故事改编成的感人视频中:寒冬,天还没亮,一位老妇人起床做好早饭,自己没顾上吃,就喘着粗气出门了,前面铺设了好多情节,后面老妇来到一个公交站,让人以为她要去哪儿有什么事情呢,但是过了几秒,一位年轻的小伙子喊着:妈,你回去吧.然后站在了妈妈的位置,这时镜头转向公交站下长长的队伍,我们才恍然大悟,原来该男子每天上班都要排长队挤公交,来晚了会上不去车,所以这位老母亲才会不论刮风下雨,每天天没亮都会来替儿子排队,为的是让儿子多睡一会儿.

这是阿里充分发挥其平台优势,联合众多健康品牌做的一次联动营销.阿里健康送出12000份免费体检,平台搭桥、企业参与、联动营销,进而共赢,可谓是母亲节营销案例一大亮点.

神州租车:妈妈和女儿的聊天纪录

神州租车以H5的方式,自动播放一位妈妈和女儿的日常聊天记录,大体是女儿每天都很忙,妈妈每天对女儿嘘寒问暖,H5中的对话有强调两个场景也是我们经常遇到的,加班太晚要打车回家,跟同事出去玩要是喝酒了打车,角色设定是女孩,所以打车更需要注意安全,尤其是晚上或者喝酒后.末尾很自然地带出打车软件神州租车,并附送优惠券.

所谓儿行千里母担忧,只要隔着屏幕知道你安好就好.这个案例,贵在真实.

平安银行:歌词串烧,唤起回忆

平安银行也是视频形式展示,新的一天开始了,画面转到平安银行的大厅, 业务人员以及工作人员正在有条不紊地咨询合作着,这时一位小朋友在角落里拉起小提琴,歌曲是“世上只有妈妈好”,紧接着大厅里的孩子参与演唱,之后大厅里待办业务人员也唱起了和妈妈有关的歌曲,有的是大人领着小孩一起唱,最后连工作人员也参与了,氛围逐渐浓厚起来,引发无数围观,末尾大家集体致敬母亲节,向妈妈献上祝福.平安银行自始至终作为事件的发生场地,植入在了视频里.

星巴克母亲节活动文案:将营销与产品关联

下面是星巴克母亲节活动文案:

对她来说,一百个朋友圈点赞,也比不上亲自跟她说一句“妈妈我爱你”.晒她的照片,不如今天带着她去拍照片.

1、来一次最特别的闺蜜下午茶:习惯和朋友去喝下午茶的你,不如带上最特别的闺蜜,来一场最高逼格的下午茶吧.你看,和她一起跟女神玩自拍,也很有趣呢.

2、做一次别人家的“孩子”:趁她还没起床,赶紧轻手轻脚地把昨晚包好的礼物放在她的枕边.你的贴心,她和她的广场舞姐妹们一定感受得到^^

3.一起聊聊心事:听她讲年轻时候的故事,分享你的小秘密,一起找回粉红色少女心.

4.亲手写一封信给她:告诉她,你有多爱她.

这个文案用温婉的语言提出的四个建议让读者欣然接受,而每个建议都图文并茂,巧妙地与星巴克产品链接起来,“高逼格的下午茶”不妨来星巴克,“礼物”首选星巴克杯,“听她讲年轻时候的故事”和星巴克充满了“粉红色少女心”的马卡龙更配,“你有多爱她”就在信中附上一张星巴克星享卡等节日营销,企业要学会将营销与产品关联,这样活动才有根,才能产生正确连接.

小朋友学会发送邮件,叫妈妈早点回来-7kiwi设置攻略 视频时长:00:17 小朋友学会发送邮件,叫妈妈早点回来-7kiwi设置攻略 播放:47278次 评论:6469人

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靓颖妈妈再揭冯轲论文参考文献总结:

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