趣味科学技术网
文章98463324浏览8338728本站已运行896

品牌腾讯论文 视频营销:“植入”到“融入”

导读:本论文是一篇免费优秀的关于品牌腾讯论文范文资料,可用于相关论文写作参考。

“用心创造快乐”腾讯游戏品牌首部广告片 视频 : 腾讯品牌价值 1、★“比亚迪秦”:值得一“赞”的七夕互动营销2、★必须MARK!传统企业该如何服下移动营销这剂良药?3、★炫橙传媒:“互联网+”只是一种情境,影响不了主体4、★珠江三角洲数字创意产业走向

文/本刊记者周再宇 发自北京

“这次为什么要做内容融入,也是希望除了前贴片之外,合作可不可以走得更深入一点.在腾讯视频上,包括数据打通、平台打通等进一步的深度合作,都是我们非常看中的.等我们希望跟腾讯视频的合作是全面深入的.”

——美素佳儿市场部副总裁贺亚军

“我想问一下:在座各位已经做父母了吗?”

美素佳儿市场部副总裁贺亚军在workshop开始前问道.这是美素佳儿与腾讯视频合作的网络体验真人秀《放开我北鼻》沟通会.

她穿着紫罗兰色上衣和黑色裤子,略卷的长发简单挽起,记忆力强大,说话坦率直接.整个沟通会中,她面前那本梵高杏花封面的笔记本从未打开,但她清楚记得看过的每一页PPT,“可以翻到‘孩次元’的那页吗?我觉得这个思路很不错.”

贺亚军对这次合作非常重视,这是美素佳儿自从进入中国市场以来,第一次在包括电视在内的视频领域投放,其意义可见一斑.

而今年,作为市场部副总裁,她面临着更大的挑战:2016年,美素佳儿在中国市场推出了超高端产品——皇家美素佳儿.如何打响第一炮、如何影响超高端和年轻人群、如何在提高品牌知名度的同时传达品牌价值观等太多的问题需要答案.

随着80后、90后进入育龄成为新手爸妈,像美素佳儿这样的母婴品牌越来越需要与年轻人群直接对话,以争取这部分市场潜力巨大的消费者.贺亚军认识到,“如果要与他们对话,一定要用他们的语言,比如‘二次元’文化等.”这正是她如此青睐“孩次元”概念的原因.

节目与品牌价值观深度契合

“孩次元”自“二次元”延展而来,是腾讯视频在网络体验真人秀类综艺《放开我北鼻》中主打的创造性概念:孩子眼中的世界与大人不同,如果要理解孩子,就要用孩子的视角来看世界,要进入到“孩次元”中与孩子对话.

这与美素佳儿的品牌理念不谋而合.深信“体验才是最好的老师”,美素佳儿倡导父母在陪伴孩子成长过程中,“No no day(不说不)”,用孩子的视角,与他们一起成长,放开手让孩子回归自然.

传统的视频营销主要停留在贴片硬广和软性植入层面.而目前广告主正对视频营销提出更高的要求,在品牌和产品曝光度的基础上,还要达到品牌与节目价值观的高度契合.贺亚军认为,节目内容直接体现节目的价值观,如果节目价值观与品牌价值观不符,就会使投放效果与初衷背道而驰.

与视频植入相比,她更主张的是视频融入.

“比如说:在节目中,孩子摔倒了大人要不要去扶?20多度的户外,孩子穿几件衣服?这都会体现一种育儿观念,更进一步说,这就是节目的价值观.”只有当节目与品牌的价值观一致时,品牌的融入才会没有“违和感”,更加容易亲近消费者.

品牌价值观在内容上的落地

“现在年轻人喜欢有点时间都去看综艺节目.我对综艺乃至所有媒体有一个期望,希望大家有社会责任感.因为所有内容都会影响到人的社会行为,社会行为可以小,也可以大.”正是看到了“独生一代”的年轻人群更加依赖媒体作为行为参考,贺亚军在选择合作媒体时更为谨慎.

“做母婴产品一个很重要的特点是:妈妈要信赖这个品牌,奶粉最基本的标准就是安全.所以在选择媒体时,我们希望找一个大家都信赖的媒体平台.腾讯的形象一直很正面,这是我个人很欣赏的.我觉得有腾讯,对于中国社会来说是很大的福利.”这是一个非常高的评价.

由于这是第一次在中国市场投放视频广告,美素佳儿对此非常重视.在决定合作的视频节目之前,仅研究各类选题就花费了半年多时间.直到最后,《放开我北鼻》中的“放开”二字吸引了她的注意.“因为美素佳儿的育儿理念也是‘放开’,这是非常契合的,与品牌非常切题.”

腾讯品牌宝:腾讯12年相伴品牌广告

当然,仅仅是理念上的契合还远远不够.对于视频融入营销来说,美素佳儿更加看重理念在节目内容上的具体落地,只有言行一致才能使品牌价值观获得有效的传达.“不要说概念性的东西,应该落实到具体事情.像户外体验这样的环节设置是我们特别感兴趣的.一定要做出一些实际上可以操作、可以放手的案例来.对于‘放开’,光向往没有行动,就是虚的嘛.”

在节目价值观与品牌价值观契合的基础上,节目内容和环节设置等沟通就会变得更加顺畅.当然,对于品牌理念的重视,并不代表曝光度、互动性等数据变得不重要.“l o g o等资源还是要谈的,一定要谈.”贺亚军笑道.

大平台整合营销带来的深度合作潜力

在此之前,贺亚军在澳洲市场曾经做过一次视频营销的案例,但是与此次合作不同的是,“之前没有渗透得这么深.”

之所以在这个节点开始在中国市场做视频营销,贺亚军认为,是因为品牌在硬广之外,必须找到更加柔性的沟通方式以获得消费者的喜爱.“一直投广告就太‘硬’了,如果你希望有人真心喜欢你的品牌的话,大家在理念上就要认同;你要在生活当中或者大事情上能够去触动他、帮助他,这时候就需要在大的理念上、思路上的碰撞.所以这次为什么要做内容融入,也是希望除了简单粗暴的前贴片之外,合作可不可以走得更深入一点.”

对于更加深度的合作,贺亚军表示,“这也是美素佳儿看中腾讯视频的另一个原因.腾讯平台很丰富,有微信、QQ、电商等产品.美素佳儿的营销以互联网为开端,所有营销活动是以内容为主、以互联网为主的,互联网口碑是我的第一品牌K PI.所以在腾讯视频上,包括数据打通、平台打通等进一步的深度合作,都是我们非常看中的.”

皇家美素佳儿作为今年主推的新品,其目标消费群对准了年轻妈妈,“我们希望它能够吸引一部分85、90后的妈妈.品牌持续成长的动力是有新的年轻消费者不断进来,这部分人群与既有消费群的需求肯定是不一样的.不管从产品上还是从营销上,能不能让90后妈妈跟着你,这是一大挑战.今年是铺垫阶段,等到把基础打好, 90后消费力真正爆发的时候,我们可以有更好的产品和服务提供给他们.可以这么说,皇家美素佳儿是我们的未来产品.而今年正是打品牌知名度、打口碑的时间.”

贺亚军给今年的营销目标确定了两大战略:精准营销与整合营销.“我要确保所有的资源在一条线上打通的.”在确定合作之后,美素佳儿与腾讯视频方面已经开过好几次沟通会,“主要是讨论两边资源怎样打通,只要大方向和思路碰准了,输出的内容和后续深度合作都会很顺畅.”

“我们希望跟腾讯视频的合作是长期的.所以第一次一定要花精力、花思路把它谈出来、做出来,如果做得好,后续都会有合作.目前来看,网络综艺是消费者非常喜欢的一种内容,这点毋庸置疑.对于品牌来说,我们怎样用好网综、借助网综的力量做内容,都是需要进一步探索和磨合的.而且不只是综艺方面,我们也希望跟腾讯整个平台有更深度的内容合作机会.”贺亚军说.

腾讯品牌广告_12年_2分钟 视频时长:02:02 腾讯品牌广告_12年_2分钟 播放:10031次 评论:11286人

更多品牌腾讯论文范文

1、全球最具价值品牌腾讯跃居亚洲第一

2、康佳KKTV阿里YunOS战略合作联推U50智能电视新品

3、智能家电APP:移动互联下的“人机交互”

4、QQ手游天天酷跑周年庆整合传播

5、百事“把乐带回家”:如何用一支视频广告刷爆朋友圈

6、科学网

腾讯品牌价值论文参考文献总结:

适合品牌腾讯论文写作的大学硕士及相关本科毕业论文,相关品牌腾讯开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。

新闻媒体论文怎么样 营销类毕业论文题目 怎么在网上发文章 中小学英语教学论文 企业品牌战略管理论文 英语论文指导

品牌腾讯论文写作资料视频

视频时长:01:00 2014腾讯网世界杯品牌广告片:Ol!瞬间 一触即发 视频时长:02:59 腾讯2012品牌发布会:整合品牌 视频时长:12:41 腾讯2012品牌发布会:四大子品牌,发布游戏人生 视频时长:01:02 【感动】腾讯 品牌形象广告 视频时长:02:02 腾讯12年品牌广告 视频时长:02:17 张可颐代言法国护肤品牌RoC-----騰訊網 视频时长:02:00 腾讯央视品牌广告弹指间心无间2011无删减高清原版 视频时长:02:02 腾讯12年品牌广告(2分钟) 视频时长:04:31 谷歌抛弃Nexus换新品牌 腾讯发布第二季度财报 资讯每日评0818 视频时长:02:02 腾讯12年品牌形象广告练习 视频时长:02:31 《枪神纪》获2014年度中国数字创新大奖TopDigital品牌建设大奖(腾讯游戏 ChinaJoy 20 视频时长:05:01 QQ炫舞品牌站第二期MV超清版-高清观看-腾讯视频 视频时长:09:08 建迅教育—2014腾讯教育回响中国评选“最具竞争力职业教育品牌” 视频时长:02:02 腾讯12年品牌广告(感动瞬间) 视频时长:03:06 净水器什么品牌好的微博_腾讯微博 视频时长:03:29 净水器什么品牌好的微博_腾讯微博 视频时长:04:05 净水器什么品牌好的微博_腾讯微博
去除边栏