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保时捷广告论文 保时捷发布互动全息广告让杂志广告一秒变三维(两则)

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二维画面跃出平面,变成三维立体的全息画面,这样酷炫的场面你一定在《星球大战》、《钢铁侠》等科幻片里见过.如今,只需要一张小小的镜片和特殊制作过的视频就可以实现.

近日,保时捷为宣传新一代911,与杂志Fast Company 以及广告公司Cramer-Krasselt 合作,在5 万份Fast Company 四月刊的保时捷911 广告页内插一张能折叠的醋酸透明塑胶片棱镜.

消费者可将胶片折叠成倒金字塔状,放在平板电脑上,对准广告播放窗口,关灯,播放广告.画面获得新生,一辆保时捷跃屏而出,以3D 立体方式展示911 广告.公司共制作了15 万张棱镜,另外10 万张由玻璃制成,将直接邮寄给消费者.

Cramer-Krasselt 的首席创意官Marshall Ross 说道:“保时捷品牌核心是魅力,每一台保时捷的设计初衷是为了激发灵感,这条全息广告也是如此.我们想要给观众留下神秘与好奇.”

据Ros s 介绍,虽然塑料棱镜看起来不过是一张普通的胶片,但制作团队花了好几个月不断测试调整棱镜的大小和角度,保证观影效果,并与杂志页面大小相符.

目前,全息广告的热度还没过,Cramer- Kras se l t 和保时捷又着手下一次合作,他们继续借助纸媒的力量,形式也继续“创新”.

他们将在Inc. 5 月杂志刊登LED 广告,展示保时捷新科技.Ross透露说,“每个页面将有4 个按钮,能照亮胶片,带领读者领略汽车新科技的奥妙.”

Ros s 说,无论是全息广告还是LED 广告,保时捷希望能打破纸媒广告被动宣传与消费者渴望互动的界限,给有效的媒体带来新价值.

宜家推出沉浸式体验营销

让消费者在虚拟屏幕中设计自家厨房

宜家有很多糟糕的体验,比如人多的挪不开脚、熊小孩一直在咆哮、还有当你正想凑近看看一款床垫时,总有人冷不丁的一屁股坐上去等等.不过,宜家最近推出了一款叫IKEA VR Experience的虚拟现实Ap p,能让消费者在虚拟屏幕中设计自家厨房,再也不用担心被人打扰了.

只要戴上HTC 的V i ve 头盔,点开应用,就能看到一间虚拟的厨房.除了能选择不同房型之外,橱柜和抽屉还可以有四种颜色可以更换.

体验者可以在厨房里随意走动,打开抽屉看看橱柜内部的结构,或者把煎锅放在电磁炉上.

如果你是在一个狭窄的空间,可以通过Vive 的控制器实现在虚拟场景里的走动.

在YouTube 上已经有尝鲜者上传了对这款App 的体验.视频里除了能完成基本操作之外,还能选择视角的高度,从5 岁小孩到成年人的身高可以任意转换.这样多维度的视角能让人检查门框和台面的结构是不是合理的.

保时捷:保时捷广告——《20年后再见》

宜家表示,这款Ap p 只是在VR 技术上的实验,场景中的家具选择也是有限的,正式的版本要等到8 月份才能在HTC V i ve 的免费平台Steam 上下载.

沉浸式体验能让体验者参与感更强,这是所有商家都乐于看到的.宜家的做法当然也是想提高跟消费者的互动,未来也不排除他们可能用VR 场景促成消费者的购买行为.宜家的市场总监JesperB ro d i n 说:“虚拟现实提供了很多种可能性,比如以后我们甚至可以让顾客在购买家具之前,通过VR 技术看看它们装在自己家里的效果.”

保时捷广告 视频时长:00:37 保时捷广告 播放:40304次 评论:8634人

对资本市场来说,虚拟现实就是下一个风口,不少商家都在拼命寻找值钱的变现方式.不过对宜家来说,搭上科技的顺风车这还不是第一次.早在2013 年,宜家就开始尝试增强现实的技术,而且是用相同的套路,做一款Ap p.在移动应用里,体验者可以把宜家的家具通过比照的方式看看它们摆放在家中的效果.

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