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保温杯广告论文 S’well保温杯:卖的不仅是杯子,更是美貌(二则)

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S&,acute, well Bottle 已经连续两年增长超过400%,也是Instagram 上出镜率最高的保温杯,但它到底是怎么走红的?作为保温杯而言,S &,acute, we l l 的性能表现非常不错,因为内里采用两层不锈钢材料,热水和冷水的温度分别能保持12 和24 个小时.不过,真正让这个杯子脱颖而出的是它独特的外观和不断变化的颜色.

目前S &,acute, we l l 有三种规格,分别是9 盎司(约合266ml)、17 盎司(约合503ml)和25 盎司(约合739ml).虽然这款保温杯的瓶口很小,但S &,acute, we l l 的创始人SaraKasuss 称恰好可以装进冰块.除了咖啡、茶,在美国,消费者们还会用它装热汤或者是红酒.

在销售渠道上, 比起超市、大卖场这类的传统渠道,Sara 选择进入高档

百货商场或者是服装品牌的商店,类似Nordstroms、J.Crew.一开始的谈判颇为困难,毕竟这些商场从来没有卖过类似的产品,但好在S &,acute, we l l 足够貌美,作为服饰配饰或者礼物产品在橱窗中亮相也颇有吸引力.“这样的渠道选择,可以让S &,acute, we l l与传统的保温杯区别开来.”Sara 说.在产品宣传上,S &,acute, we l l 的营销团队常常会把自家的产品与一些时尚单品摆在一起,类似口红、粉饼这些女生包包里常见的东西.截至目前,S&,acute, we l l 已经推出超过90款不同颜色、图案的水瓶,包括光面和哑光面的纯色系列、金属色系列、撞色系列、木头/ 石头表面肌理系列、动物花纹系列以及合作款.除了跨界合作款之外,和服装行业一样,S &,acute, we l l 也会推出春秋两季的新品新色供消费者选择 .实际上,就像买新衣服一样,S &,acute, we l l 的一批粉丝乐于收集不同颜色的瓶子,有些粉丝为的是 ,而有些就仅

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仅是为了与不同的衣服作搭配,毕竟这个牌子多数的消费者都是时尚的年轻人.

麦当劳《接纳篇》:主题广告火爆网络

麦当劳在台湾又做了一条火爆的广告,不过这次讲述的不是个小清新的爱情故事,而是一个同性恋向父亲出柜.

这个1 分半的广告非常简单,没有一句台词,儿子在麦咖啡的杯上向父亲坦白,写下“我喜欢男生”,在尴尬的气氛中,父亲却在“我”的后面加上了三个字“接受你”.这是1 月份以来麦咖啡在台湾地区推出的“让对话更有温度”主题系列广告的第三部——《接纳篇》,前两部《告白篇》和《等待篇》同样是鼓励大家用咖啡杯的留白处设计来进行对话,当然,它们都没有《接纳篇》如此有传播力.

自从3 月4 日《接纳篇》发布广告以来,几天时间在Youtu b e 的点击量已经将近百万.由于广告本身不存在语言障碍,在Facebook 上许多热衷于支持同性恋的海外用户都表示了称赞和感动,即便是在西方的网络世界,它也可以算得上一只“病毒”广告.

朴炯植拍保温杯广告 向猫王及麦可杰克森致敬 视频时长:00:30 朴炯植拍保温杯广告 向猫王及麦可杰克森致敬 播放:27462次 评论:6958人

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