广告品牌论文,那个冒犯所有胖子、成为全球大热的ProteinWorld广告中能学到什么?有关论文范文参考
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广告品牌!那个冒犯所有胖子、成为全球大热的ProteinWorld广告中能学到什么?

导读:该文是广告品牌论文范文,为你的写作提供相关参考。

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文 Justdoit

还记得英国营养剂品牌Protein World今年夏天在伦敦地铁刊发的那个冒犯所有胖子、从而引发全球热议的广告吗?一位身穿 比基尼、身材火辣的模特问道:“沙滩身材你准备好了吗?”

这下可好,胖婆认为这是对他们的极大冒犯,她们不干了,4.5万多人在公益 网站向Protein World的CEO提出撤回这则广告的要求,然而,Protein World并没有妥协,而是趁机炒热话题,刺激销售.于是,ProteinWorld的户外广告牌成了胖子们表达愤怒、发挥创意的留言板和涂鸦墙.

抗议者与Protein World在社交网络上就这一广告的是非曲直引发了一场大规模的辩论.作为营销传播业内专业人士,事情过去了这么久,我们没必要再就这件事情进行道德审判了,但从这一案例中吸取些有用养分,以备来日之需,还是必要的.

互联网让大众流行成为多余

拜互联网之赐,我们有能力在全球范围内找到志趣相投、品味一致的同好,让过去看起来非常小众的市场不再那么“小众化”了.

不少专业人士认为,Protein World得罪了数以百万计的消费者,然而,它却用不少人眼里带有明显歧视色彩的广告一夜之间刺激了200万英镑的销量.这充分说明,品牌有权利决定谁是自己真正的消费者的自由,从而为这部分人群的行为代言就可以了.进一步说,品牌也有权利让不是自己真正消费者的人离开自己.品牌这样做了,也就让一些传播活动变得有意思起来.

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诚实意味着表里如一,不是什么美德

诚实是检验一个人或者一个品牌是否表里如一的尺度,而不是什么美德.然而,品牌经常犯的错误是把诚实与善良混为一谈,品牌想什么,说什么,做什么,就得为自己的言行负责,表里如一,而不是为了迎合消费者而口是心非.

面对社会舆论压力,Protein World坚持自己的内心所想,在社交网络上与不同意见者展开了辩论,此举吸引了3万多新的消费者购买了它的产品,只是因为Protein World勇敢无畏捍卫了她们的观点.

所以,品牌不只是对消费者表达自己的主张,而是要为自己的主张负责,付之行动,表里如一.主张是品牌行动的原因与动机.

同样的热点不会在社交网络上疯传两次

在伦敦取得的意外成功,让Protein World想到将同样的广告刊发到纽约的户外广告牌上,以期在社交网络上再来一次热议.然而,这回却只有一点点回响.看看下图中社交网络的讨论量,4月24日在伦敦与6月1日在纽约刊发广告后,网民对广告的关注程度根本不在一个数量级上.ProteinWorld没想到,同样的广告在伦敦能成为讨论的话题,在纽约却不能.这是因为,社交网络已经热议过伦敦的广告了,就不会再对纽约的广告有多大的讨论兴趣了.

社交网络上的热点千变万化,转瞬即逝,品牌需要赶得上趟.

不快比快乐更具病毒传播性

Protein World的广告案例表明,不快比快乐更具病毒传播性.正是因为充分利用了部分观众看到广告后的愤怒不满情绪,才让这个广告成为今年全球效果最佳的广告之一.

当然,品牌没必要争相去做不满情绪的发泄对象,完全可以成为控诉者.宝洁女性护理品牌护舒宝今年发起的“像个女孩(LikeAGirl)”营销活动,充分利用青春期少女不喜欢别人说自己“像个女孩”的叛逆情绪,在社交网络上发起了对这一话题的讨论,从而让青春期少女当别人说自己像个女孩时,勇敢做自己.表面上看,这是个让人积极面对生活的营销活动,但实质上却利用了人的消极情绪,从而在社交网络上取得了成功.

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