营销广告论文,易观国际庞亿明:如何利用大数据做移动营销有关论文范文参考
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营销广告!易观国际庞亿明:如何利用大数据做移动营销

导读:主要论述了营销广告论文范文相关参考文献文献

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整理 本刊记者 孙畅

2015年作为移动营销快马加鞭攻城略地的一年,广告主的营销预算在加速向移动营销领域倾斜,传统品牌广告主在移动营销领域内的尝试在加速,移动互联网营销服务公司的技术在快速迭代,服务手段、方式在快速升级换代,自身在激烈的市场竞争中也取得了快速成长.

在这样的背景下,由《广告主》杂志、品微会主办的“‘速进2015’第二届移动营销论坛暨金坐标奖颁奖盛典”于9月9日在北京天伦王朝酒店圆满落幕.在论坛上,易观国际高级分析师庞亿明发表了主题演讲,为我们分享了从第三方的角度看到的移动营销市场的变化.

庞亿明在演讲时首先分享了一组数字,统计了2011年到2015年易观国际预测的移动广告市场的变化.数据表示:2014年是移动广告有重大突破的一年,2015年由于整个市场基数的原因,增长率相比2014年并不突出,但市场规模已经超过了八百亿.同时易观国际预测2017年整个市场较2015年有一百亿的增量,那么增量涨在哪?庞亿明说:“首先,2011年是整个市场的启动期,这时还有超过一半的市场构成是由传统广告构建的,新媒体广告相对来讲占比都非常惨淡,但从2014年开始,整个移动搜索市场就有了非常大的增长,它的占比已经将近50%,这时可以说是百度一家的功劳,百度财报也说,自己移动广告的占比大概已经达到了50%,而且还有更大的提升空间.”

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在视频方面,根据易观国际的统计目前移动端的流量占比已经将近60%,各家移动端收入的贡献也在50%的水平.可见从流量到商业的变现,视频市场还有相对的提升空间.

同时对于APP市场来说,用户对应用的使用情况会更加分散,庞亿明认为,广告的投放不能仅局限在投入的APP上,APP同样可以带来很好的广告形式或者广告表现效果.

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庞亿明说:“过去传统的媒体渠道讲究的是高曝光,但它其实有很多的弊端:延迟发布、信息量有限等等,相对来讲新媒体的特征就是即时的传播、海量的信息以及互动性强的形式.最重要的是在新媒体能够及时调整投放的策略.我们现在已经生活在被各种智能应用包围的时代,所有的信息都可以借助这些终端进行传递.在这个状态下我们能够获取到的用户数据,不仅是能够知道用户的偏好,更能够精准的划分出有购买 的客户,能够揣测用户的心理、情绪等等.”

在当前的时代,营销与O2O、与整个消费市场直接形成一个结合.通过服务,流量的入口、支付体系的完成,形成了服务场景,最后形成社交的分享,这是当前阶段移动营销重新塑造的产业链,甚至是一个服务闭环的方向.

最后庞亿明讲到:“移动营销在这样的结合过程中,它的场景也得到了延展.我们认为移动营销在带领O2O产业融合的过程中,有移动技术、有互联网资源,能够实现这样的软着陆.未来是万联网的时代,会促进整个移动营销市场的变革,在这个过程中,借助这样的万物互联网的形态,我们能够实现商业模式的创新,服务场景的丰富和营销的变化.”

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