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新闻播报!由“读”到“”的蜕变

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文/袁雪

“说”新闻是新闻节目的一种创新,也是最贴近受众的新闻传播方式.从当前来看,我国“说”新闻的节目较多,如:《焦点访谈》《面对面》《东方时空》及《中国报道》.“说”新闻是在新闻规范播音的基础之上,新闻播报者通过自身独特的人生感悟、表达方式来展现个性化的新闻.下面首先分析“说新闻”的特点及其优势,然后重点探讨“说新闻”下我国现代电视新闻传媒的发展途径.

一、“说”新闻的特点及其优势

1.“说”新闻的特点

我国于1998 年由凤凰卫视最先推出的《凤凰早班车》新闻节目,该节目属于“说新闻”的播报方式.陈鲁豫在播报前做了较多准备,节目开始时结合早新闻的特点,采用平实、随和的语言,将新闻内容即兴表达出来.“说”新闻的模式改变了受众对传统播报者的音响,并在一定程度上拉近了与观众的距离,激发了观众的观看兴趣.随后,“说”新闻的节目纷纷涌现,占领着我国现代电视新闻传媒领域[1].分析“说”新闻具有以下加大特点:

(1)语言表达准确到位.

“说”新闻中,新闻播报者同样需要在一定时间内完成新闻的播报.但由于“说”新闻中往往带有新闻播报者的意识,其表达的随意性往往使得播报者在有限的播报时间内,通过自己的思维反映及即兴评述能力来表达新闻内容.因此,这就要求“说”新闻的语言应表达准确到位,不能够随意的表达.

(2)新闻播报具有口语性.

由于电视新闻更多的是播报当前社会热点问题,不仅高层人士观看,而且还有大批的农民老百姓.因此,“说”新闻中,为了满足老百姓的语言需求,常常采用老百姓的日常习惯用语来播报新闻内容,往往在语言上更加具有人情味,呈现口语化特点,吸引更多的观众观看,引起共鸣[2].

(3)新闻评论张弛有度.

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“说”新闻要求新闻播报者在播报新闻事件时,需要对其进行简要的评价.这就需要新闻播报者采用简单及合适的评价语言从不同的角度来评价,综合各方的意见,发表自己的看法.

不仅要求新闻播报者通俗的表达出老百姓的意见,而且还应引导劳保性理性思考新闻事件.

2.“说”新闻的优势

(1)使新闻内容更加通俗易懂.“说”新闻采用的日常方式来播报新闻内容,使得观众较为容易接受.且改变了传统的单向灌输,而转变当前的双方交流,更多的是重视观众的心理感受.长期以来,“读”新闻中新闻播报者表情严肃,并采用规范的吐字发音,将已写好的新闻内容一字一句的读出来,这种电视新闻播报方式已难以满足当前观众需求,制约了电视新闻传媒的发展.而“说”新闻则改变了“读”新闻的播报模式,采用“高、空、平”的播音风格,与观众相互交流,播报他们关心的内容,如:房屋装饰、工资福利及股票行情等,如同邻家拉家常,使观众更容易接受新闻信息[3].

(2)拓宽了新闻容量.长期以来,“读”新闻往往偏重的是新闻播报者义正言辞、规规矩矩的播报新闻内容,且内容大多为时政.而“说”新闻则改变这一模式,将播报内容转向了老百姓所关注的内容,且为观众提供了更为广阔的想象空间,蕴含了丰富的内涵.通过叙事与说理、分析与引导相结合的方式,给观众带来全新的观看视角,并带来了不一样的感受.

(3)拉近了与观众的距离.应充分认识到“说”新闻通过平等、轻松的播报方式,改变传统的强行灌输,让观众更容易接受.传统的“读”新闻忽视了观众感受,新闻播报者将新闻事件播报完后,就万事大吉了.而“说”新闻则坚持以人为本,将人的内心感受放在第一位,利用轻松随和的播报语调,让观众感受到自然、亲切,从而增强观众的信赖感及亲切感,缩短电视与观众的距离感.

二、“说”新闻我国现代电视新闻的发展途径

1.规范新闻播报语言

“说”新闻下我国现代电视新闻传媒的发展则必须规范新闻播报语言,统一使用普通话.因此,要想提高新闻播报者的语言表达能力,则必须要求新闻播报人员有强烈的语言规范意识,弄清普通话、方言、口语、俚语间的区别及练习;认真学习我国汉字发音规律,避免在播报过程中出现发音不准、词汇使用不恰当、语法混乱等问题.尤其,电视新闻传媒对新闻播报者的语言要求更高,且语言对电视前的观众有着引导及示范的效果.为此,必须高度重视新闻播报语言的规范性,提倡使用标准的普通话来播报新闻事件.

2.实时精品电视传播

在电视新闻传媒发展的过程中,其栏目、节目的传播质量,直接影响着电视新闻的品牌形象,也影响着电视新闻的发展.因此,在“说”新闻下,电视新闻传媒的发展,需要增强媒体的传播质量,同时也将媒体人的素质提升[4].为了有效的促进电视新闻传媒的发展,可以实施精品传播,增强媒体人的精品意识、精品质量意识,为了保证精品传播的发展,可以建立完善的传播质量管理机制.在实施精品传播的过程中,要关注受众的意识、态度,加强电视新闻的收听、收看的调查,实施质量绩效等评价制度,提升电视新闻节目质量.

3.形成独特的播报风格

电视新闻传媒不仅通过画面,而且还声音传递信息并与观众朋友互动.因此,语言风格的个性化至关重要.幽默是所有主持人必须具有的特质,适当的语言幽默能调动气氛,吸引听众.幽默可以是与生俱来的,也可以是后天培养的,这就需要新闻播报者能够善于发现生活中的幽默,将积累的幽默运用到节目中,形成独特的语言风格.如:电视节目主持人汪涵在多年的主持生涯中形成了个性化的主持风格,博览群书,拥有丰富、深厚的文化底蕴,再加上善于运用巧妙的比喻、善意的嘲讽、旁敲侧击等语言的技巧,使汪涵的主持风格受到广大电视观众的喜爱.

4.建立电视新闻品牌工程

电视新闻传媒的形成,是受众从接触、认识、认可、记住的过程,在这个过程中电视新闻的品牌形象产生,而为了“说”新闻下取得显著的发展,需要电视新闻传媒对其品牌形象设计一个规划.从其品牌形象的规划上进行分析,其规划战略主要为扩大电视新闻的知名度、形成有力的电视新闻频道影响力、创造节目风格、培养明显主持人.将这4 个规划过程联系在一起,进行电视新闻品牌工程的规划建设,不断的创新品牌,提升其品牌知名度和影响力,可以促进其核心竞争力的提升.

三、结束语

综上所述,“说”新闻的时代已来临,鉴于“ 说”新闻的特点,加上当前电视新闻传媒市场竞争激烈,我国电视新闻传媒在今后市场中占有一席之地,取得可持续发展,应做好以下工作:规范新闻播报语言、实时精品电视传播、形成独特的播报风格及建立电视新闻品牌工程,只有这样,才能够促进我国现代电视新闻传媒更好及更快的发展.

新闻播报稿:主播美丽背后有代价 大学生实习新闻播报 100623

(作者单位:湖南师范大学新闻与传播学院)

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