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图片展市政府!把握时机贴近受众——“李爱锐天津”图片展案例

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天津市政府新闻办公室

伦敦时间2011年11月1日-4日,由天津市人民政府主办、天津市人民政府新闻办公室承办的“李爱锐与天津”图片展于第30届夏季奥运会举办城市英国伦敦市金融城隆重举行.这次展览和以往举办的以宣传城市经济社会发展为主题的图片展有所不同,在“李爱锐与天津”图片展从筹备到举办的过程中,充分发挥了这位出生天津、献身中国的奥运冠军在对英国外宣中的独特作用.

酝酿已久的创意

由于天津所处的独特地理位置和中国在19世纪末到20世纪上半叶所处的时代背景,使天津几乎成了半部中国近代史的象征.尤其在对外交往方面,天津具有特殊的地位.如何有效挖掘天津丰富的历史积淀,把这座在100年前就已经名扬世界的城市重新介绍给国际社会,使天津回到世界的聚光灯下,一直是从事外宣工作的同志所思考的问题.

经过一段时间的调研并征询了天津许多文史界专家的意见,天津市政府新闻办公室逐步形成了一个新的工作思路,希望从曾经与天津有渊源的知名外籍人士上寻求突破.

在这一长串的名单中,李爱锐(Eric Liddell)的名字显得格外引人注目.

李爱锐是出生在中国天津的英国奥运冠军.他在1924年巴黎奥运会上勇夺400米跑金牌并打破了该项目的奥运会纪录和世界纪录.之后,他放弃了在英国的优厚待遇,重返深爱着的中国,在天津的一所名叫新学书院的中学里任教近20年,深得学生们的爱戴.1936年柏林奥运会时,李爱锐还担任了中国首支国家队的总教官.抗日战争期间,他被日军囚禁于集中营,于1945年病逝.关于他的传记片《烈火战车》曾荣获1981年奥斯卡最佳影片等四项大奖.这部电影更使李爱锐在西方社会具有相当高的知名度.

一方面李爱锐在英国深受爱戴,另一方面他的一生与天津有着千丝万缕的联系和情缘,而且他也为奥林匹克精神在中国的传播做出了贡献.早在几年前,天津就一直酝酿着与国外机构合作,共同拍摄一部反映李爱锐与天津故事的电影,但由于剧本、资金等原因,一直未能实现.终于在2011年,结合举办的第30届伦敦奥运会的有利契机,天津市政府新闻办公室希望充分利用李爱锐这个天津独特的外宣资源,在英国进行一次具有较大影响力的外宣活动——“李爱锐与天津”图片展.

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克服困难精心筹备

“李爱锐与天津”图片展的筹备工作得到了市委市政府领导同志的高度重视.市委常委、市委宣传部部长成其圣多次听取图片展组织工作的汇报并对展览如何贴近英国受众,取得预期效果提出了具体要求.

由于李爱锐生活在天津的时间距今已有90多年,当时又处在战乱年代,存世资料少,历史图片尤其缺乏.筹备展览之初,市政府新闻办积极想办法,找渠道,克服困难,由零开始,尽一切可能多方寻找线索.一是通过阅读国内外出版的《奔跑人生》、《直奔金牌》、《李爱锐传略》等几本关于李爱锐的传记,对李爱锐的生平进行仔细研究,并以这些书为线索,搜集相关资料.在此期间“奔跑人生》的出版商北京因信磐石公司被天津方面的扎实细致的工作态度所感动,主动与原著作者联系,在提供展览资料方面给予了大力支持.二是寻访李爱锐在天津工作和生活期间的亲历者,掌握第一手情况.当时,李爱锐工作的新学书院几经变迁,早已不复存在.但经过努力,还是找到了当时李爱锐任教期间的学生于文级先生,老人家已是86岁高龄,还能够清晰地回忆与李爱锐交往的情况和李爱锐在新学书院的一些情况.三是天津市政府新闻办派干部专门到潍坊市当时关押李爱锐的集中营进行实地走访、拍摄,取得了大量第一手的资料.四是与李爱锐的母校英国爱丁堡大学和爱丁堡李爱锐中心取得联系,在对方的帮助下,获得了大量李爱锐在英国求学以及获得奥运会冠军的资料.

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经过近半年多耐心、细致的资料搜集工作,新闻办共搜集了反映李爱锐生平的图片、文字资料三百余件.图片展的设计团队接下来必须解决的问题就是如何恰当把握李爱锐各个历史年代的叙述,从大量的资料中精选出图片展所需的内容.新闻办的领导在图片展设计之初就确定了一个指导思想即通过讲述李爱锐与天津的故事,拉近英国受众与天津的感情,激发受众了解天津的兴趣,自然而然地将新天津介绍给英国公众.在这条主线的指导下,设计团队精选出了140幅图片,把展览划分成四个部分,分别是:“生于天津”、“回到英国”、“重返天津”、“天津展翅飞翔”,分别介绍了李爱锐在天津度过的童年时代、他在英国的学习经历和夺取奥运冠军的事迹、李爱锐重返天津后的工作和生活情况,以及天津经济社会发展和天津与英国在经贸、文化、教育等领域的交流合作情况.

反响热烈

11月1日,“李爱锐与天津”图片展开幕式在伦敦市隆重举行.中国驻英国公使秦刚、英国文化传媒和体育部尼古拉·罗奇司长、英国外交部安德鲁·米切尔司长等中英两国贵宾出席了开幕式并共同为图片展揭幕.

图片展不仅使英国民众有机会深入了解李爱锐与中国与天津的感人故事,同时,更激发了英国民众了解天津,关注天津的兴趣和热情,为英国与天津之间的交流合作开辟了新的途径.

“李爱锐与天津”图片展受到了英国社会各界的高度关注.展览期间,前来参观者络绎不绝.在这些参观者当中既有英国政界、企业界、体育界、文化界人士,还有从李爱锐故乡苏格兰专程前来的各方人士.通过参观,他们普遍对英中两国的交往历史和天津的城市发展产生了浓厚的兴趣,表示为图片展讲述的李爱锐与天津与中国的不解情缘所深深打动.通过观看展览,天津开放包容、充满活力的城市形象给他们留下了美好的印象,也对与新天津的合作充满了期待.

为进一步扩大影响,图片展在伦敦举办的同时,天津代表团还于11月3日,向李爱锐母校——爱丁堡大学赠送图片展纪念画册和光盘,并与爱丁堡大学、英国李爱锐中心在该校 网站和李爱锐中心的 网站上,共同举办“李爱锐与天津”网上图片展.爱丁堡大学副校长史蒂芬·西勒先生表示,李爱锐出生在天津,在天津结婚,在中国去世,从这个意义上讲,他不仅是英国的奥运冠军,也是中国的奥运冠军.图片展的举办为两国民众的相互了解和沟通架起了一座金桥.

“李爱锐与天津”图片展受到了中外媒体的关注.英国广播公司(BBC)、每日电讯报(Daily Telegraph)、苏格兰邮报、普罗派乐电视台等英国知名媒体都派记者到现场采访并进行了大量的报道.英国广播公司在看完图片展后,还组织摄制组专程来天津就李爱锐与天津的故事制作了一期专题节目.

尽管时隔一年,“李爱锐与天津”图片展的影响依然在延续.2012年,英国苏格兰政府邀请天津市政府新闻办公室在伦敦奥运会举办期间,在爱丁堡再次共同举办了“李爱锐与天津”图片展.天津电视台拍摄的关于李爱锐的纪录片《出生在中国天津的奥运冠军》也同期在伦敦奥运村中国之家播出.

(天津市政府新闻办公室供图)

责编:谭震

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